UTM (Urchin Tracking Module) Nedir? Nasıl Kullanılır?

Hedef kitle davranışlarının ölçümü, pazarlama faaliyetlerinin başarısı için önemlidir. Ulaşmak istediğiniz kitlenin; ürünlerinize, kampanyalarınıza veya markanıza gösterdiği ilgiyi ölçmek çalışmalarınız için ciddi bir veri sağlar. İnternet kanalları üzerinden ulaşılan kitlenin markaya olan ilgisi trafik ölçümü ile anlaşılabilir. Linklere yönelen trafiği analiz ederek kampanyanızın başarısını ölçmeniz mümkündür. Bu sayede sonraki çalışmalarınız için detaylı veriler elde edilebilir ve markanızın ulaştığı kitle üzerinde iyileştirmeler yapabilirsiniz.
Google Analytics trafik takibi açısından birçok olanak sağlar. Bu aracı kullanarak linklere yönelen kitleyi ölçümlemeniz ve davranışları belirlemeniz mümkündür. Ancak bu aşamada dikkat etmeniz gereken bir konu bulunur; Analytics aracının ölçüm skalası bütün kampanyalar için uygun olmayabilir. Özellikle sosyal medya reklamları, SMS ve mailing kampanyaları gibi çalışmalarınızda bu araçtan verimli bir şekilde yararlanmanız tam olarak mümkün değildir. Urchin Tracking Module ise Google’ın standart ölçüm parametrelerinin dışındaki kaynaklardan gelen trafiğin analiz edilmesini sağlar. “UTM nedir?” sorusuna yanıt verdiğimiz bu içeriği okuyarak kampanyalarınızın kitle ölçümünü detaylı bir biçimde yapmak için gereken bilgiyi edinebilirsiniz.

UTM (Urchin Tracking Module) Nedir?

UTM (Urchin Tracking Module) esas olarak trafik kaynağını belirleme ve performans incelemesi yapmak için kullanılan bir metottur. Bu metot, günümüzde dijital marketing kampanyaları için vazgeçilmez bir uygulama olarak kabul edilir. Söz konusu kavram, pazarlama firmalarına hizmet veren bir şirket olan Urchin Software Corporation’a aittir. Bu firmanın sağladığı hizmet, hedef kitle çalışmalarında sıklıkla kullanılan bir yönteme dönüşmüştür.

Yöntemin uygulanması kolay olmakla birlikte belli bir kod yapısının uygulanmasını gerektirir. Bu kodlar, seçilen kaynaklardan gelen trafiğin belirlenen parametrelere göre analizini sağlar. Başka bir şekilde ifade etmek gerekirse Urchin Tracking Module, web trafiğini izleme amacıyla yapılan bir URL yönlendirme sistemidir. 

UTM Kodları Ne İşe Yaramaktadır? Amacı Nedir?

UTM kodu, link ölçümü için kullanılır. Bu kodlar, belli bir bağlantıya yönelen trafiğin belirlenmesini ve parametrelere göre takip edilmesini sağlar. Kod yapısı, esas olarak belli bir link inşasına dayanır. Parametreler, site linkinin sonuna sırayla eklenerek trafik analiz kriterleri belirlenir. Bu şekilde oluşturulan bağlantı, Google Analytics aracıyla ya da diğer trafik izleme platformları ile entegre biçimde kullanılır.

UTM kodu oluşturma işlemi oldukça kolaydır. Bu işlemi, çeşitli link araçlarıyla ya da manuel olarak yapabilirsiniz. Elde edilen bağlantı Analytics’e eklenir. Bu sayede sosyal medya reklamları, mailing ve SMS gibi kaynaklardan gelentrafik analiz edilebilir. Özetlemek gerekirse kod yapısı, UTM yönteminin yapı taşıdır. Bu kodlar, kullanıcı davranışlarının belirlenen parametrelerle ölçümünü sağlar.

UTM Kodlarının Kullanım Alanları Nelerdir?

Sosyal medya kanalları Urchin Tracking Module parametrelerinin kullanılabileceği başlıca alanlardır. Bu platformlardan gelen trafik, genellikle Google’ın ölçüm skalasının dışında kaldığı için UTM ile analiz edilir. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn gibi mecralar üzerinden yönelen geri dönüşler Urchin Tracking Module ile ölçülebilir. Kodları kullanarak bu platformlarda verilen reklamlara kullanıcılarının nasıl tepki gösterdiğini görmek mümkündür. Sosyal medya sitelerinde yapılan aramalardan sayfaya yönelen trafik de Urchin Tracking Module ile görülebilir.

E-posta kampanyalarından verim alabilmek için geri dönüşleri detaylı biçimde ölçmek gerekir. UTM oluşturma, bu çalışmalarda da büyük avantaj sağlar. Bu kodları kullanarak mail gövdesine yerleştirilmiş linklerin tıklanma oranlarını görebilirsiniz. UTM kullanarak e-ticaret sitesinde vakit geçiren kullanıcıların davranışları da ölçülebilir. Bu kodları e-ticaret sitenizdeki “Sepete ekle, sipariş ver, satın al” butonlarına ekleyerek hedef kitlenin ürün ve hizmetlere gösterdiği ilgiyi ölçebilirsiniz.

UTM Kod Parametreleri Nelerdir?

UTM campaign kodu, link inşasının temelidir. Bu kod, kampanyanın ismini belirler. Örneğin, reklam amaçlı bir kampanya oluşturuluyorsa bu parametre “utm_campaing=reklam” şeklinde yazılır.

Trafik kaynağını belirleyen UTM source kodu, link oluşturulurken en başa yazılır. Bu parametre, belli bir mecradan yönelen trafiğin görüntülenebilmesi için eklenir. Örnek olarak Facebook aramalarından gelen ziyaretçileri analiz etmek istiyorsanız bu kodu “utm_source:facebook” şeklinde ekleyebilirsiniz.

Pazarlama için kullanılan araç, UTM medium koduyla belirlenir. Bu parametre, mail ve banner kampanyalarında avantaj sağlar. Örneğin banner gövdesine gömülmüş bir bağlantıya yönelen trafik analiz edilecekse parametre “utm_medium=banner” biçiminde yazılır.

Ziyaretçilerin linke yönelmesini sağlayan anahtar kelimeler ise UTM term parametresiyle belirlenir. Bu kod, keyword temelli reklam ve pazarlamaçalışmalarında detaylı analiz sağlar. Yani “restoran”anahtar kelimesine odaklanan bir reklamdan sağlanan geri dönüşleri görmek için parametre “utm_term=restoran” şeklinde yazılır. 

Kampanya içeriği UTM content kodu ile belirlenir. Bu parametre, A/B testlerindeki reklamların ayırt edilmesini sağlar. Örnek vermek gerekirse, X ve Y isimli reklam linklerine yönelen trafiği ölçmek için kod “utm_content=x” ve “utm_content=y” olarak belirlenir.

UTM Linki Nasıl Oluşturulur?

Urchin Tracking Module belli bir link yapısı üzerine inşa edilir. Bu yapıyı oluşturmak için web site bağlantısından sonra sırayla kampanya kaynağı, aracı, terimi, içeriği ve adı yazılır. Kodun çalışması için UTM parametreleri arasına “&”karakterini yerleştirmeniz gerekir. “Dijital pazarlama” isimli bir kampanya için verilen bir banner reklamı olduğunu düşünelim. Bu reklam URL’ine yönelen trafik aşağıdaki link ile ölçülür:

www.siteadi.com/?utm_source=web_sitesi&utm_medium=banner&utm_campaing:dijital_pazarlama 

UTM Kodları Nasıl Kullanılır?

Urchin Tracking Module için link oluşturduktan sonra trafik takip aracı entegrasyonu yapmanız gerekir. Analytics, detaylı sonuçlar veren bir platform olduğu için UTM uygulamalarında sıklıkla tercih edilir. Bu parametrelerin çalışması için isimlendirme standartlarına uyulması gereklidir. URL’deki karakterlerde yazım yanlışı yaptığınız takdirde bu durum verimli bir kampanya yürütmenize engel olabilir. Bu yüzden kodu Analytics’e veya başka bir platforma eklemeden önce kontrol etmeniz önemlidir.

UTM Takibi Hangi Yöntemlerle Yapılır?

Google Analytics üzerinden UTM takibi yapmak için ana menüden itibaren şu yolu izlemek gerekir: Edinme, kampanyalar, tüm kampanyalar. Burada URL’lerin yer aldığı bir tablo görüntülenir. Trafik değerleri linkin karşısındaki sekmelerde yer alır. Siteye yönelen kitlenin artışına göre rakamlar sürekli olarak yenilenir. Buradan kampanyalarınızla ilgili hedef kitle analizi yapabilirsiniz ve verileri raporlayabilirsiniz.

UTM (Urchin İzleme Modülü) Araçları Nelerdir?

UTM kodu üretmek için site URL oluşturma araçları kullanılabilir. Bu araçlar, takip için gerekli parametrelerin site URL’ine eklenmesini sağlar. Söz konusu kodlar manuel olarak üretilebilse de araç kullanımıyla daha iyi sonuçlar ortaya çıkar. Bu platformları tercih ederek kampanyalarınızı detaylı biçimde kategorize edebilirsiniz. Bağlantıya yönelen trafiği bu şekilde takip etmek için Google Analytics izleme aracından yararlanmanız mümkündür.

UTM Kodları Kullanmanın Avantajları Nelerdir?

Detaylı kampanya takibi UTM modülünün sağladığı en büyük avantajdır. Bu modülü kullanarak web sitenize yönelen trafik kaynaklarını analiz edebilir ve hangi mecralarda daha verimli sonuçlar aldığınızı görebilirsiniz. Bu sayede Google dizini dışındaki platformlardan ve sosyal medya mecralarından gelen hedef kitleyi de görebilirsiniz.

Parametreler, trafik takibinin özelleştirilmesini sağlar. Bu sayede sitenize spesifik bir kampanya ve belli bir zaman aralığında yönelen kitleyi görebilirsiniz. Kodların bannerlarda, e-mail gövdelerinde, satın alma butonlarında ve sosyal medya reklamlarında kullanılabilmesi de büyük avantajdır. Böylece markanıza ilgi gösterenleri kapsamlı biçimde inceleyebilirsiniz.

UTM Kodlarını Kullanırken Nelere Dikkat Etmelisiniz?

Urchin Tracking Module kodlarını oluştururken kampanya amacını iyi belirlemek gerekir. Hedef kitle analizinden verimli sonuç almak için kampanyayı spesifik hâle getirmek önemlidir. Google Analytics, tek seferde birden çok linki izleme olanağı sunar. Farklı mecralarda ve zamanlarda aktifleştirdiğiniz kampanyaları karşılaştırarak eş zamanlı takip edebilirsiniz.

Link inşası, kampanya oluştururken göz önünde bulundurabileceğiniz bir konudur. Urchin Tracking Module kodlarını almak istediğiniz sonuçlara göre geniş bir parametrede ayarlayabilirsiniz. Bu sayede web sitenize yönelen trafiği düzenli takip edebilir ve hedef kitle analizini ihtiyaçlarınıza uygun şekilde yapabilirsiniz.