Turquality Nedir? Markalaşma Destekleri ve Başvuru Şartları

Markalaşma, günümüzün yoğun rekabet ortamında firmaların pazarda daha büyük bir paya sahip olması ve hedef kitlelerine daha etkin ulaşması için kritik bir öneme sahiptir. Başarılı bir markalaşma süreci, şirketlerin sadece yurt içinde değil, yurt dışında da bilinirliğini artırarak uluslararası alanda güçlü bir oyuncu olmalarına zemin hazırlar. Bu süreç, ciddi yatırımlar gerektirdiğinden, devlet destekleri öz sermayesi yeterli olmayan firmalar için önemli bir finansman kaynağı oluşturur. Türkiye’nin bu alandaki en kapsamlı programlarından biri olan Turquality, markalaşma hedefleri olan firmalara yol gösterir. Peki, Turquality nedir ve işletmelere ne gibi avantajlar sunar?

Turquality, Türkiye kökenli markaların uluslararası pazarlarda güçlenmesini ve global birer oyuncu haline gelmesini hedefleyen, devlet destekli ilk ve tek markalaşma programıdır. İsmi, "Türk" ve kalitenin İngilizce karşılığı olan "quality" kelimelerinin birleşiminden türetilmiştir. Bu isimlendirme dahi, programın temel vizyonunu, yani Türk markalarının global ölçekte kalite ve güvenle anılmasını sağlama amacını net bir şekilde ortaya koyar. Program, firmalara salt ihracat desteği vermenin ötesinde; üretimden pazarlamaya, satıştan satış sonrası hizmetlere kadar tüm süreçleri kapsayan bütünsel bir gelişim desteği sunar.

Bu süreçte markaların dijital dünyada da güçlü bir varlık göstermesi gerekir. Uluslararası pazarlara açılırken profesyonel bir e-ticaret altyapısına sahip olmak, marka kimliğini doğru yansıtmak ve müşteri deneyimini en üst düzeye çıkarmak kritik önem taşır. ideasoft, sunduğu gelişmiş e-ticaret çözümleri ile Turquality programından yararlanan markaların global pazarlarda ihtiyaç duyacağı teknolojik altyapıyı ve rekabet avantajını sağlar.

Turquality ile global marka olma yolunda ilerlerken, ideasoft uygulama mağzasında yer alan ETSY entegrasyonu ile ürünlerinizi uluslararası platformlarda zahmetsizce listeleyebilirsiniz. E-ihracat operasyonlarınızı tek merkezden yöneterek markanızın yurt dışındaki bilinirliğini ve satış hacmini artırırsınız. Devlet destekleriyle büyürken operasyonel altyapınızı sağlam temellere oturtursunuz. Hemen şimdi keşfedin!

Turquality Nedir?

Turquality, Türkiye’den dünya markaları çıkarmak amacıyla Ticaret Bakanlığı tarafından yürütülen bir destek programıdır. 2004 yılında başlangıçta sadece tekstil ve hazır giyim sektörlerini kapsayan bir pilot proje olarak hayata geçirilmiştir. Ancak gösterdiği başarı ve potansiyel sayesinde 2005 yılından itibaren kapsamı genişletilerek hizmet ve eğitim başta olmak üzere tüm sektörlerde faaliyet gösteren firmaların yararlanabileceği bir yapıya kavuşturulmuştur. Program, firmaların kurumsallaşma, yönetsel bilgi birikimi ve operasyonel mükemmellik gibi alanlarda kendilerini geliştirerek uluslararası pazarlarda kalıcı başarılar elde etmelerini amaçlar.

Önemle belirtmek gerekir ki, Turquality bir sertifikasyon programı değildir. Yani programa dahil olan firmalara "Turquality Belgesi" gibi bir evrak verilmez. Bunun yerine, firmalara doğrudan maddi destek sağlanır ve bu desteği alan işletmeler, tasarımı ve renk kodları bir tebliğle belirlenmiş olan Turquality logosunu çalışmalarında kullanma hakkı kazanır. Bu logo, markanın uluslararası arenada belirli bir kalite ve güven standardını temsil ettiğini gösterir.

Turquality Projesinin Amacı ve Hedefleri Nelerdir?

Turquality marka destek programının temel amacı, global piyasalarda olumlu ve güçlü bir Türk markası imajı oluşturmak ve bu imajı sürdürülebilir kılmaktır. Program, marka değeri yaratma ve bu yolla dünya çapında söz sahibi olma potansiyeli taşıyan firmaları finansal olarak desteklemeyi hedefler. Ancak programın vizyonu sadece finansal desteklerle sınırlı değildir. Projeye dahil olan firmaların yönetim kadrolarına sağlanan eğitimler ve stratejik danışmanlık hizmetleri ile kurumsal altyapılarının güçlendirilmesi, programın en az maddi destekler kadar önemli bir parçasıdır. Bu sayede firmaların doğru stratejik kararlar alarak global pazarlarda daha etkin ve verimli operasyonlar yürütmesi amaçlanır.

Turquality Global Marka Destek Programının Kapsamı Nedir?

Turquality destek programı, ihracatı artırmanın çok ötesinde, markalaşmanın her aşamasını kapsayan geniş bir yelpazeye sahiptir. Marka konumlandırma, kimlik yaratma, pazara giriş stratejileri ve kurumsal altyapının güçlendirilmesi gibi birçok kritik konu programın kapsamına dahildir. Sağlanan destekler, firmaların uluslararası pazarlardaki rekabet gücünü artırmaya yöneliktir.

• Pazar araştırması, analizi ve raporlama masrafları
• Bilişim, yazılım ve yönetim giderleri
• Nitelikli personel istihdam desteği
• Ürün ve ambalaj tasarım giderleri
• Yurt dışı birimlerin (mağaza, ofis, depo) dekorasyon ve kurulum masrafları
• Reklam, tanıtım ve pazarlama harcamaları
• Yurt dışı birimleri için kira desteği
• Endüstriyel tasarım tescil giderleri
• Pazara giriş için gerekli sertifikasyon ve ruhsatlandırma harcamaları
• Stratejik ve operasyonel danışmanlık harcamaları
• Patent, faydalı model ve marka tescil giderleri

Turquality Projesinin Destekleri Nelerdir?

"Turquality destekleri nelerdir?" sorusunun cevabı iki ana kategoride incelenebilir: Turquality Destekleri ve Marka Destekleri. Her iki destek türü de aynı başvuru ve değerlendirme sürecine tabi tutulur. Yapılan incelemeler sonucunda firmanın performansı ve potansiyeline göre hangi kapsama alınacağına karar verilir. Turquality destekleri, Marka desteklerine kıyasla daha kapsamlı ve genellikle daha yüksek limitlidir.

• Turquality Destekleri: Destek oranı %50'dir. Süresi 5 yıl olup, firma performansı ve her yeni hedef pazar için bu süre 5'er yıl daha uzatılabilir. Desteklerin büyük bir kısmı limitsiz olarak sunulur.
• Marka Destekleri: Bu programda da destek oranı %50'dir. Ancak destek süresi 4 yıl ile sınırlıdır. Destek kalemleri, belirli yıllık limitlere tabidir.

Turquality Marka Destek Programının Aşamaları Nelerdir?

Turquality başvuru ve kabul süreci, firmaların belirli aşamalardan geçerek programa dahil edildiği yapılandırılmış bir süreçtir. Bu süreç, şeffaflığı ve etkinliği sağlamak üzere tasarlanmıştır. Programın üç temel aşaması ve bu aşamalarda yürütülen çalışmalar aşağıdaki gibidir:

Başvuru Öncesi Hazırlık

Bu aşamada, programa başvurmak isteyen firmaların öncelikle Turquality mevzuatında belirtilen ön koşulları karşılayıp karşılamadığını kontrol etmesi gerekir. Ön koşulları sağlayan firmalar, otomasyon sistemi üzerinden resmi başvurularını yapmadan önce Ticaret Bakanlığı yetkilileriyle bir ön görüşme toplantısı düzenler. Bu toplantıda, başvuru süreci, beklentiler ve diğer önemli detaylar firmalara aktarılır.

Başvuru ve Ön İnceleme

Toplantının ardından firmalar, Turquality Sekretaryası tarafından kendilerine verilen yetki ile programa özel geliştirilmiş otomasyon sistemi üzerinden başvurularını gerçekleştirir. Başvuru sonrası başlayan ön inceleme süreci, programa akredite edilmiş danışmanlık firmaları tarafından yürütülür. Bu firmalar, başvuru sahibi şirketin iş yerinde denetimler yapabilir ve çeşitli belgeler talep edebilir. Başvuru sahibinin, atanan danışmanlık firmasına ön inceleme ücretini 1 ay içinde ödemesi gerekmektedir.

Ön inceleme kriterleri üç ana başlıkta toplanır:

• Firmanın Ana Yetkinlikleri: Marka Performansı, Pazarlama ve Satış Yönetimi, Tedarik Zinciri Yönetimi, Ürün Tasarımı ve İnovasyon.
• Destek Fonksiyonlar: Strateji ve Kurumsal Performans, İnsan Kaynakları, Yönetişim, Bilgi Sistemleri ve Dijitalleşme.
• Nihai Performans Ölçütleri: Finansal Performans ve Marka Performansı.

Kapsama Alınma

Ön inceleme raporu sonucunda 50-80 arası puan alan firmalar Marka Destek Programı'na, 80-100 arası puan alanlar ise Turquality Destek Programı'na dahil edilir. Kapsama alınan firmalar için stratejik iş planı ve markalaşma yol haritası hazırlanır. Bu süreçte firmaların, ön incelemeyi yapan firmadan farklı bir danışmanlık şirketi ile çalışması zorunludur. Hazırlanan stratejik planın bakanlıkça onaylanmasının ardından firma desteklerden yararlanmaya başlar.

Turquality Desteklerinin Limiti Ne Kadardır? (2025)

Turquality destek limitleri, desteğin kullanılacağı alana göre yıllık olarak belirlenir ve her yıl güncellenir. Turquality desteklerinin önemli bir kısmı limitsizken, Marka destekleri belirli üst limitlere sahiptir. 2025 yılı için güncellenmiş bazı önemli destek limitleri aşağıda verilmiştir (Rakamlar Ticaret Bakanlığı tarafından yıl içinde güncellenebilir):

Turquality Destekleri (2025):

• Patent, Marka Tescili ve Koruma: Limitsiz
• Tanıtım, Reklam ve Pazarlama Harcamaları: Limitsiz
• Yurt Dışı Birim Kirası (Mağaza, Ofis, Depo vb.): Limitsiz (Aynı anda en fazla 50 birim)
• Yurt Dışı Birim Kurulum/Dekorasyon Giderleri: Birim başına 1.264.000 TL
• Pazara Giriş Belgeleri, Sertifikasyon, Ruhsatlandırma: Yıllık 3.164.000 TL
• Danışmanlık (Stratejik, Operasyonel vb.): Yıllık 3.164.000 TL
• İstihdam (Nitelikli Personel Giderleri): Limitsiz (Aynı anda en fazla 10 kişi için)
• Pazar Araştırması Çalışmaları ve Raporları: Limitsiz

Marka Destekleri (2025):

Marka destekleri için limitler daha sınırlıdır ve her bir harcama kalemi için ayrı ayrı belirlenmiştir. Örneğin, tanıtım ve fuar harcamaları için 2.530.000 TL, ofis/mağaza kira giderleri için 3.796.000 TL ve danışmanlık hizmetleri için 1.898.000 TL gibi yıllık üst sınırlar mevcuttur. Detaylı ve güncel limitler için Ticaret Bakanlığı'nın resmi duyuruları takip edilmelidir.

Turquality Programı Kapsamında Verilen Danışmanlık Hizmetleri Nelerdir?

Turquality, firmalara sadece finansal destek sağlamakla kalmaz, aynı zamanda kurumsal kapasitelerini artıracak stratejik danışmanlık hizmetleri de sunar. Bu hizmetler iki ana program altında toplanır: Gelişim Yol Haritası ve Yönetici Geliştirme Programı. Gelişim Yol Haritası hizmeti kapsamında programa dahil olan firmalar; Ernst & Young, Deloitte, McKinsey, PwC ve KPMG gibi dünyaca ünlü 7 danışmanlık şirketinden biriyle çalışma fırsatı bulur. Bu çalışma ile firmalar, kendi süreçlerini küresel en iyi örneklerle karşılaştırarak gelişim alanlarını belirler.

Yönetici Geliştirme Programı ise, projeye dahil olan firmaların üst ve orta düzey yöneticilerine yönelik bir eğitim programıdır. Bu program dahilinde yöneticiler, Sabancı, Işık ve İstanbul gibi önde gelen üniversitelerin akademisyenlerinden stratejik yönetim, pazarlama, inovasyon gibi farklı alanlarda eğitimler alarak küresel vizyonlarını geliştirirler.

Turquality Destek Programı Hangi Sektörler İçin Geçerlidir?

Turquality programı, ilk olarak tekstil ve hazır giyim sektörlerine yönelik başlatılmış olsa da, Haziran 2015'te alınan bir kararla tüm sektörleri kapsayacak şekilde genişletilmiştir. Günümüzde bilişimden sağlığa, gıdadan otomotive kadar pek çok farklı alanda faaliyet gösteren şirketler Turquality ve Marka desteklerinden faydalanabilmektedir. E-ticaret de bu sektörler arasında yer almaktadır. ideasoft'un güçlü altyapısı ile çalışan online satış siteleri, Turquality desteklerinden yararlanarak markalaşma süreçlerini hızlandırabilir ve uluslararası pazarlarda daha görünür hale gelebilir.

Turquality Projesine Katılmak İçin Şirket Gereklilikleri Nelerdir?

Turquality başvuru şartları, firmanın faaliyet gösterdiği sektöre (üretim veya hizmet) göre farklılık gösterir. Ancak her iki sektör için de ortak olan en temel şart, şirketin en az %50 oranında yerli sermayeye sahip olmasıdır. Bu temel şartın yanı sıra sektörel bazda aranan ön koşullar da bulunmaktadır. Bu şartları sağlayan şirketler, başvuru sürecini başlatma hakkına sahip olur.

Turquality Programına Başvuru Şartları Nelerdir?

Üretim ve hizmet sektörleri için Turquality programına başvuru ön koşulları aşağıda detaylandırılmıştır:

Üretim Sektörü İçin Ön Koşullar:

• Başvuru tarihi itibarıyla son üç takvim yılı içinde toplam ihracatın 3 milyon USD üzerinde olması.
• Şirketin Türkiye'de tescilli bir markasının bulunması.
• Aynı markanın, Madrid Uluslararası Marka Tescil Protokolü'ne taraf olan ülkelerden en az birinde tescil edilmiş olması.

Hizmet Sektörü İçin Ön Koşullar:

• Konaklama sektöründe faaliyet gösteren firmaların, son üç yılda yurt dışından gelen ziyaretçilerden butik oteller için en az 500.000 USD, diğer oteller için ise en az 4.000.000 USD gelir elde etmiş olması.
• Şirketin Türkiye'de tescilli bir markasının olması.
• Aynı markanın, başvuruda belirtilen hedef pazarlardan en az birinde de tescilli olması.

Turquality Marka Destek Programının Avantajları Nelerdir?

Turquality programına dahil olmak, firmalara sadece finansal bir kaynak sağlamakla kalmaz, aynı zamanda bir dizi stratejik avantaj sunar. Bu avantajlar, markanın sürdürülebilir bir küresel başarı yakalamasına yardımcı olur. Başlıca avantajlar şunlardır:

• Uluslararası Marka Olma Fırsatı: Program, markanızın dünyaya açılması için gerekli yol haritasını ve desteği sunar.
• Güçlü Ekonomik Girdi: Sağlanan ciddi finansal destekler sayesinde operasyonel süreçler daha verimli ve etkin yürütülebilir.
• Rekabet Avantajı: Hem maddi destekler hem de kazanılan prestijli imaj sayesinde sektördeki rakipler karşısında güç kazanılır.
• Kurumsal Gelişim: Programın danışmanlık ve eğitim boyutları, şirketin kurumsal performansını ve dolayısıyla cirosunu artırır.
• Genel “Türk Malı” Algısına Katkı: Güçlü ve olumlu bir "Türk Malı" algısının oluşmasına ve yerleşmesine destek olunur.