Marka kimliği nedir ve nasıl oluşturulur?

5 Ekim 2020
Sinan Oypan
Marka kimliği nedir ve nasıl oluşturulur?

Marka kimliği oluşturmak, bir gece birkaç renk belirleyip, bir logo hazırlayınca tek gecede olan bir şey değildir; bu nedenle de üzerine çalışılması gerekir. Ancak bu sizi korkutmasın; çünkü doğru adımları atarak doğru çalışmaları yaptığınızda zaman içerisinde marka kimliğiniz oluşmaya başlayacaktır. Bu süreçtede ne gibi çalışmalar yapmanız gerektiğini de bu rehberimizde detaylı bir şekilde ele alacağız.

Marka kimliği nedir?

Marka kimliği, bir şirketin kendini dışarıya gösteriş biçimidir. Marka kimliği, logo, slogan, iletişim dili ve görsel olarak şirketin kendini yansıtışı olarak da isimlendirilebilir. Bir başka deyişle, markanın kendini nasıl tanıttığı ve iletişim dilini nasıl kullandığı da bu tanımın içerisinde kullanılabilir. Bazı markalar da bu durumda ses, hissiyat ve tat duyularını da içerisinde bulundurmaktadır.

Her firmanın kendine ait bir kimliği vardır ve bu da rekabette öne çıkmayı sağladı gibi geride kalınmasına da neden olabilir. Markanızın kimliği her zaman olumlu bir şekilde dışarıya yansıtılmayabilir. Kimi firmalar olumsuz bir şekilde dışarıda anılırken, kimilerinin de imajı diğerlerine göre daha iyidir.

Bu noktada da firmaların kimliklerini oluştururken dikkatli davranmaları anlamına gelmekte. Kendinizi dışarıya kötü bir şekilde yansıtıyor olmanız, müşteri kaybetmenize neden olacağı için kimlik oluşturma çalışmalarınızda dikkatli olmanız gerekli.

İlgili rehber: Markalaşma sürecinde yapmanız ve yapmamanız gerekenler

Marka kimliği hangi ögeleri kapsar?

Marka kimliği oluştururken üzerinde durmanız gereken ögeleri de şöyle sıralayabiliriz:

  • Logo
  • Kullanılan renkler
  • Tipografi
  • Tasarım sistemi
  • Fotoğraf, illustrasyon ve ikonlar
  • Video ve animasyonlar
  • Web tasarım

Bu ögeleri kullanarak, markanız için doğru olan kimliği oluşturabilir ve markanızı bu yollarla tanıtabilirsiniz. Bu süreçte de neler yapmanız gerektiğine yazının devamınde değiniyoruz.

Marka kimliği nasıl oluşturulur?

Logo tasarımı

Logo tasarımı markanızın yüzü olan ögelerden biridir. Logonuzun tasarımı, kurumsal görünüşünüzü belirler. Dinamik ve canlı tasarımları tercih edebileceğiniz gibi sade ve daha kurumsal tasarımları da markanız için kullanabilirsiniz. Buradaki önemli olan nokta hedef kitleniz ve markanızın vizyonudur. Hedef kitlenizi ve vizyonunuzu yansıtacak bir logo seçemeniz bu süreçte doğru bir yaklaşım olacaktır.

İlgili rehber: Akılda kalıcı bir marka logosu nasıl olur?

Renk seçimi

Marka kimliği oluşturma sürecinde seçim yapmanız gereken konulardan biri de markanızla ilişkili olan renklerdir. Her markanın kendi yapısı ve ulaşmak istediği bir kitle vardır. Bununla beraber vermek istedikler mesajlar da farklılık gösterir. Herbir renk farklı bir duygu ve hissiyatı simgelemektedir. Markanızın vermek istediği mesajı yansıtacak bir renk seçimi yapmanız da bu nedenle bir hayli önemlidir.

İlgili rehber: Pazarlama ve markalaşmada renklerin psikolojisi (İnfografik)

Tipografi

Kimliğinizi oluştururken ihtiyacınız olan unsurlardan biri de web sitenizde, görsel çalışmalarınızda ve logonuzda kullanacağınız tipografidir. Yazı karakterlerinin de kendilerine özgü olarak dışarıya verdiği mesajlar bulunur.

Tırnaklı yazı fontları genellikle daha kurumsal bir kişilik yaklaşımı tercih eden firmalar ya da tasarım veya teksil sektöründe yer alan firmalar tarafından kulanılmakta. Tırnaksız fontlar daha modern ve dinamik bir kitleye hitap eden ve yine tasarım odaklı işler yapan firmalar tarafından tercih edilmektedir.

Tasarım sistemi

Görsellerinizde, logonuzda, web sitenizde ve sosyal medya paylaşımlarınızda kullanacağınız bir tasarım sisteminizin olması gerekiyor. Kullanacağınız renkler, grafikler, fotoğraflar, stok görseller hepsinin bir bütünlük içerisinde olması gerekiyor. Kurumsallığı ve markalaşmayı sağlamak için tüm görsel ögelerinizin birbirini tamamlanması önemlidir. Bu sebeple de bir tasarım şablonu belirlemeniz ve sonrasında da tüm görsel ögelerinizde bu şablonu kullanmanız önemlidir.

İlgili rehber: Görsellerinizde kullanabileceğiniz 10 ücretsiz stok fotoğraf sitesi

Görselleriniz, müşterilerinize ve hedef kitlenize markanızla ilgili birçok detayı vereceği için belli bir tema oluşturmanız ve tasarımlarınızda bu temaya sadık kalmanız markalaşma sürecinde işinizi kolaylaştıracaktır. Bu tema belli bir süre sonra markanızla özdeşleşeceği için aynı tasarımları kullanmanız bir hayli önemlidir.

İlgili rehber: Reklam resimleri seçerken nelere dikkat etmelisiniz?

Fotoğraf, illustrasyon ve ikonlar

Marka kimliği oluşturma sürecinde web sitenizde, ürün sayfalarınızda, sosyal medyada, reklamlarınızda kullanacağınız fotoğraf, illustrasyon ve ikonların da belli bir şablonu ve tasarım stili olmalı. Kurumsallığınızı sağlayabilmek ve her paylaşımınızda aynı mesajı verebilmek için bunların da belli bir bütünlüğünün olması gerekmektedir.

Bu bütünlüğü sağlamak için de kulanacağınız görsel, illustrasyon ve ikon tasarımları için de bir araştırma yapmanız ve sonrasında da bir standart belirlemeniz gerekiyor. Böylelikle tüm görsel çalışmalarınız bir bütünlük içerisinde olur.

Video ve animasyonlar

Markanızla ilgili video ve animasyonlar hazırlarken de bir bütünlük sağlamanızda yarar var. Videolarınızı görenlerin bir süre sonra bu konsept sayesinde sizin markanızla ilgili olduğunu anlamalarını sağlamanız gerekir. Videolarınızda kullanacağınız arkaplanlar, müzikler, videolardaki seslendirmeler, kullanacağınız animasyon çeşitleri, animasyonlardaki illustrasyonlar da bir bütünlük içerisinde olmalı. Hem tasarımsal hem de kullanım açısından bu bütünlüğü sağlamanız bir hayli önemli.

İlgili rehber: İnternetten satış siteleri için video pazarlama taktikleri

Web site tasarımları

Marka kimliği üzerine çalışırken üzerinde durmanız gereken konulardan biri de web site tasarımınızdır. Web tasarımınızda markanızla ilgili birçok detayı kullanıcılara sunar. Günümüzde tasarımın kalitesi, modernliği ve ilgi çekiciliği de tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen faktörler arasında yer almakta. Eski ve uzun süredir güncellenmeye siteler, marka imajını zedelemektedir. Bununla beraber kullanıcı deneyimi açısından da zayıf olan tasarımları, tüketicilerin alışveriş deneyimlerini zorlaştırdığı için markanın imajına zarar verir.

İlgili rehber: E-ticaret sitesi tasarım ilkeleri nelerdir?

Web site tasarımınızı yaparken, yukarıda bahsettiğimiz görsel ögelerin bütünlüğünü sağlamanız, kullanıcı deneyimini geliştirmeniz ve modern bir tasarımla tüketicilere hitap etmeniz gerekli.

IdeaSoft akıllı e-ticaret paketleri ile kendi e-ticaret sitenizi kurabilir, internetten satış yapabileceğiniz online mağazanızı açabilirsiniz. Hemen başvurarak 15 gün boyunca altyapımızı ücretsiz olarak deneyebilirsiniz.

En çok okunan yazılar

Yorum yap

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Benzer yazılar

İçerik pazarlama ve SEO arasındaki farklar nelerdir? - 2. Bölüm
İçerik pazarlama ve SEO arasındaki farklar nelerdir? - 2. Bölüm
İçerik pazarlama ve SEO birbiriyle uyum içerisinde olan; ancak iki farklı kavramdır. Bu sebeple de internet siteleri üzerinde bu çalışmaları yaparken ve bu iki unsur için stratejiler belirlerken öncelikle aralarındaki farkları bilmek...
12 Eylül 2017
Sinan Oypan
Facebook Business Manager Detaylı Kurulum ve Kullanım Rehberi
Facebook Business Manager Detaylı Kurulum ve Kullanım Rehberi
Sosyal medya, artık sadece takip ettiğimiz hesapların paylaşımlarına bakarak bazen iyi vakit geçirdiğimiz bazen de yeni bilgiler edindiğimiz bir mecranın çok ötesinde bir anlam taşıyor. Hemen hemen herkes gününün çok büyük bir...
14 Eylül 2021
Markethinkers
İnternetten satış siteleri için video pazarlama taktikleri
İnternetten satış siteleri için video pazarlama taktikleri
İnternetten satış siteleri, pazarlama çalışmalarında video içeriklerden yararlanarak etkileşim ve geri dönüşümlerini önemli bir şekidle artırmaktalar. Günümüzdeki en popüler içerik formatlarından biri olması nedeniyle...
12 Ağustos 2020
Sinan Oypan
E-Ticarette Ne Satabilirsiniz?
E-Ticarette Ne Satabilirsiniz?
Aktif olarak hizmet veren fiziksel bir işletmeniz ya da mağazanız varsa, e-ticarette satılacak ürünleri ve e-ticarete atıldığınızda satışa hangi ürünlerden başlayacağınızı bilirsiniz. Geleneksel ticarette zaten satıyor...
13 Aralık 2021
Markethinkers
Yatırımcılarla görüşmeye gitmeden önce yapmanız gerekenler
Yatırımcılarla görüşmeye gitmeden önce yapmanız gerekenler
Yeni bir iş kurduysanız ya da kurmayı planlıyorsanız, finansman desteği sağlamak için melek yatırımcılarla görüşebilirsiniz. Projenizi ya da işinizi onlara sunabilir ve onları ikna etmeyi başarırsanız, işinizi hayata geçirmek...
29 Kasım 2016
Sinan Oypan
Yöresel ve Organik Ürünlerinizi İnternette Nasıl Satabilirsiniz?
Yöresel ve Organik Ürünlerinizi İnternette Nasıl Satabilirsiniz?
Yöresel ve organik ürünlerinizi internette satmak özetle organik ürün satışı yapmak istiyorum ya da bir diğer deyişle organik gıda satışı yapmak istiyorum diyorsanız; organik ürünler online satış sitesi nasıl kurulur,...
2 Ağustos 2017
IdeaSoft
E-ticaret sitenizde yapabileceğiniz kişiselleştirilmiş pazarlama taktikleri
E-ticaret sitenizde yapabileceğiniz kişiselleştirilmiş pazarlama taktikleri
E-ticaret sitenizde kişiselleştirilmiş pazarlama taktikleri kullanmanız, aldığınız geri dönüşümleri artırırken, kullanıcıların da siteden daha fazla alışveriş yapmalarını sağlar. Tabii ki kişiselleştirilmiş pazarlama...
21 Mayıs 2019
Sinan Oypan
Çok kanallı depo yönetimi nedir ve nasıl yapılmalıdır?
Çok kanallı depo yönetimi nedir ve nasıl yapılmalıdır?
Depo yönetimi, e-ticaret firmaları için önemli konulardan biri ve birden fazla kanal üzerinde satış çalışmaları yapanlar için de çok kanallı depo yönetiminin iyi bir şekilde yapılması gerekir. Kendi e-ticaret sitenizden satış...
18 Nisan 2019
Sinan Oypan
Dönüşüm artıracak 30 satış sayfası ipucu - 2. Bölüm
Dönüşüm artıracak 30 satış sayfası ipucu - 2. Bölüm
E-ticaret sitelerinde geri dönüşümleri etkileyen birçok faktör bulunuyor. E-ticaret site tasarımının yanı sıra kullanılan içerikler ve içeriklerin konumları ziyaretçilerin eylemlerini etkiliyor. E-ticaret sitesi sahiplerinin, geri...
14 Temmuz 2017
Sinan Oypan
E-ticarette satışlarınızı artırmak için bundle ürünleri nasıl kullanabilirsiniz?
E-ticarette satışlarınızı artırmak için bundle ürünleri nasıl kullanabilirsiniz?
E-ticarette satışlarınızı artırmak için farklı stratejilerden yararlanabilirsiniz. Bu stratejilerden biri de bundle ürünlerdir. Uzun süredir e-ticaret sitelerinde kullanılan bu yöntem kullanıcıların satın alma kararlarını...
23 Mayıs 2018
Sinan Oypan
Ürün pazarlaması nedir, nasıl yapılır?
Ürün pazarlaması nedir, nasıl yapılır?
Ürün pazarlaması, e-ticarette önemli rol oynayan görevlerden biri olduğu gibi, doğru yapılması da gereken çalışmalardan biridir. Doğru stratejilerin oluşturulmaması ve ürün pazarlama çalışmalarının etkin bir şekilde...
4 Şubat 2020
Sinan Oypan
E-ticarette stok maliyeti nasıl düşürülür?
E-ticarette stok maliyeti nasıl düşürülür?
Stok maliyeti, e-ticaret firmalarının gider kalemlerinden biri olduğu için düzenli olarak kontrol edilmeli ve kayıt altında tutulmalıdır. Stok maliyeti artmaya başladığında şirketin karlılığı da zarar görebilir hatta kimi zaman...
9 Temmuz 2019
Sinan Oypan
Detaylı Bilgi İçin Arayın