E-Ticaret Siteleri için Schema Markup ( Yapılandırılmış Veri ) Rehberi

Yazar: Ferad Osman Sali
Güncellenme Tarihi: 20.05.2024
E-Ticaret Siteleri için Schema Markup ( Yapılandırılmış Veri ) Rehberi

E-ticaret altyapılarında site içinde yer alan ürün verilerinin arama motoru tarafından işlenmesi ve dizine eklenmesi oldukça önemlidir. Sitenin sonuçlarda yer bulmasıyla birlikte ürünler daha geniş kitlelere ulaşır. Bu noktada Schema verilerinin inşa edilme ve yapılandırma süreçleri hakkında bilgi edinmeniz oldukça önemlidir. Peki, arama motorları için yapılandırılmış veri nedir? 

Schema yapılandırma verileri, ana tanımıyla internet sitesindeki içeriklerin arama motorları için optimize edilebilir biçimde şekillendirilmesidir. Verilerin inşa edilme sürecindeyse çeşitli kod parçalarını kullanmanız gerekir. E-ticaret sitenizin altyapısına ekleyeceğiniz her Schema verisi kodlarınızın arasına dahil olacak etiketlerdir. Sayfanızı görünüz kılmak için ekleyebileceğiniz bu etiketler hakkındaki detayları yazı içerisinde bulmanız mümkündür. 

google serp

Schema Markup ( Yapılandırılmış Veri İşaretleme ) Nedir?

Schema markup, site içerisindeki sayfaların belirli bölümlerinin arama motoru optimizasyonu için etiketleme ve yapılandırma sürecidir. İşaretleme sayesinde arama sonuçlarında görünürlüğünüzü artırmanız ve daha sağlıklı etkileşim sonuçları elde etmeniz mümkün hale gelir. Bu noktada veri yapılandırma sürecinin kod altyapısını yakından tanımanız avantaj sağlar. Doğru işlenmiş veri içerisinde ürün kategorileri, etiketleri ve müşteri yorumları yer alır. 

google schema

İşaretleme sürecine başlamadan önce temel kullanım alanları ve SEO boyutunda etkileri hakkında bilgi edinmeniz gerekir. Bu sayede verilerinizi yapılandırırken nelere dikkat etmeniz gerektiğini daha net bir şekilde kavrayabilirsiniz. Başarılı örnekler yardımıyla bilgilerinizi pekiştirerek uygulama sürecine geçiş yapmanız mümkündür. 

Schema Markup kullanarak web sitenizin arama motorlarında daha görünür olmasını sağlayabilirsiniz. Ürünlerinizin ve içeriklerinizin arama sonuçlarında daha etkili bir şekilde yer almasına yardımcı olur.

Temel Tanımlar ve Kullanım Alanları

Schema Markup türleri etiket içeriğine ve arama motorundaki konumuna göre sınıflandırılır. Bu sayede sonuçların kullanıcı dostu biçimde işlenmesi mümkün hale gelir. E-ticaret sitelerinizde kullanabileceğiniz başlcıa etiket türleri şunlardır: 

  • Product Markup: Ürün işaretlemelerinde kullanılan bu etiket yardımıyla fiyat aralığı, nitelikleri, görselleri, açıklama, marka ve model bilgileri dizine eklenir. Dolayısıyla tekil ürünlerinizi arama motorunda sergilemek için doğru tekniktir. 
  • Review Markup: Google müşteri yorumları eklemek ürün bilgisiyle paralel biçimde değerlendirmeleri sunma imkanı tanır. Tekil ürün bilgisinin hemen altında yer alan kullanıcı puanlaması, markanın başarı konusunda potansiyel müşterilere fikir sunar. 
  • Breadcrumb Markup: İçerik ve ürün haritalandırmasının arama motoruna entegrasyonunu temsil eder. Breadcrumb sınıfından yapılandırmayla sayfaları, alt kategorileri ve ürünleri sınıflandırarak sunmanız mümkündür.
  • Organization Markup: Şirketinizin adı, adresi, sosyal medya hesapları ve iletişim bilgilerinin dizine eklenmesi için uygulamanız gereken yapılandırma tekniğidir. 

Tüm bu işaretlemeler yardımıyla e-ticaret sitenizin ilgili alanlarını arama motorlarına göre entegre edebilirsiniz. Böylece etkileşim ve dönüşüm bakımından avantaj sağlamış olursunuz. 

E-ticaret sitelerinde kullanabileceğiniz çeşitli Schema Markup türlerini tanıyarak, ürün ve hizmetlerinizi potansiyel müşterilere daha iyi tanıtabilirsiniz. Özellikle Product, Review ve Breadcrumb Markup'lar, kullanıcıların sitenize daha fazla güvenmesine ve etkileşim oranlarınızın artmasına yardımcı olabilir.

Veri İşaretlemenin SEO Üzerindeki Etkileri

Veri yapılandırma süreci SERP sorgularında ürünlerinizin daha detaylı biçimde sergilenmesini sağlar. Bu noktada Google Schema zengin sonuçlar oldukça güçlü bir örnek sahasıdır. Google’ın kullanıcı dostu arayüzü içerisinde ürünler, yorum ve indirim kuponları gibi veriler doğrudan potansiyel müşterilere aktarılır. Böylece rakip e-ticaret siteleri içerisinde öne çıkabilmeniz de mümkün hale gelir. 

yapılandırılmış veri

Schema Markup’ın sağladığı bir diğer avantajsa sitenize sağladığı yüksek dönüşümlü organik trafiktir. Ürünlerinizin doğru biçimde dizine eklenmesiyle birlikte satın almayla sonuçlanan kullanıcı sorgularına yönelik aksiyon alabilirsiniz. Arama motorlarının sunduğu reklam ödemelerine bağlı trafiğe kıyasla uzun vadeli ve avantajlı sonuçlar elde etmeniz mümkündür.

Schema Markup kullanarak SEO performansınızı artırabilirsiniz. Zengin sonuçlar elde ederek kullanıcıların arama sonuçlarındaki etkileşimini ve sitenize olan ilgisini çoğaltabilirsiniz.

E-Ticaret Siteleri için Önemli Schema Tipleri

E-ticaret sitelerinde ürünlerin ve içeriklerinin öne çıkarılması oldukça önemlidir. Etkili bir Schema işaretlemesi yardımıyla SERP sonuçlarında ticari satış alanlarında yer bulmanız mümkündür. Bu noktada kullanıcı kararını etkileyen ürün, fiyat bilgisi ve müşteri yorumlarını doğru biçimde tanımlamanız kilit role sahiptir. Arama motorunun tarama ve dizine ekleme süreci, veri değerlerinin doğru etiketlendirme biçimde sunulmasına bağlı olarak şekillenir. 

E-ticaret siteleri için Product, Review ve Breadcrumb gibi Schema türleri özellikle önemlidir. Bu işaretlemeler, ürün bilgilerinizi daha ayrıntılı göstererek kullanıcıların satın alma kararlarını etkilemede önemli bir rol oynar.

Ürün ve Fiyatlandırma

Arama motorlarının ürünler bölümü, kullanıcılar için fiyat karşılaştırmasına imkan sunan açık bir pazar yeri niteliği taşır. Kullanıcılar, sorgularıyla ilişkili ürünlere bu alan üzerinden erişebilir, fiyat ve nitelik bakımından değerlendirme yapabilir. Dolayısıyla Product Markup ile Google’ın açık pazarında yer edinmeniz satış sürecinde ürünlerinizi öne çıkarmanıza yardımcı olur. 

Ürün ve fiyatlandırma bilgilerinizi doğru şekilde Schema Markup ile işaretleyerek, Google gibi arama motorlarında ürünlerinizin daha çekici ve bilgi dolu şekilde listelenmesini sağlayabilirsiniz.

Müşteri Yorumları

Google aramalarda yıldızlı sonuç göstermek, satın alma niyeti taşıyan kullanıcıların sitenizi tercih etme olasılığını artırır. Dolayısıyla e-ticaret sitenizde yer alan değerlendirmeleri Review Markup aracılığıyla aktararak organik trafiğe bağlı satın alımlarınızı artırmanız mümkündür. Böylece tanıtım kampanyaları noktasında çeşitli avantajlar sağlamış olursunuz. 

Müşteri yorumlarını Schema ile işaretleyerek, potansiyel alıcıların ürünleriniz hakkında daha fazla güven duymasını sağlayabilir ve satış oranlarınızı artırabilirsiniz.

Uygulama Süreci

Schema Markup uygulamaları için kullandığınız e-ticaret sitesi altyapısı ve kod yapısına bağlı olarak tercih edebileceğiniz işaretleme yöntemleri bulunur. Aynı zamanda etkili bir veri yapılandırma için yararlanabileceğiniz araç ve yazılımlar hakkında bilgi edinmeniz kilit rol oynar. Markup sürecinde izleyebileceğiniz teknik adımlar ve faydalı araçlar hakkındaki detayları şu şekilde değerlendirilir:

Teknik Adımlar ( Farklı Veri İşaretleme Yöntemleri )

Veri işaretleme yöntemleri teknik ve format bakımından 3 temel sınıf altında incelenir. Schema Markup sistematiğinin sitenin kodları içerisinde çalışan bir yapı olması nedeniyle ilgili sınıfları altyapınıza göre değerlendirmeniz gerekir. Veri işaretleme yöntemleri ve formatları şunlardır:

  • JSON-LD: JS kodları içerisinde verilerinizi yapılandırmanızı sağlayan teknik, markup yapılandırmalarında sıklıkça tercih edilenler arasında yer alır. Aynı zamanda Google’ın yapılandırma noktasında tavsiye ettiği tekniktir. Bu bakımdan ürün verileriniz için nitelikli bir çözüm olduğunu belirtmekte fayda vardır. 
  • RDFa: Açılımı nitelikler için kaynak tanımlayıcı çerçeve olan RDFa, HTML kodlarının içerisine yerleştirilen etiketlerde yapılandırılır. Dolayısıyla veriler, sayfanın arka planında yer alan kod satırlarının arasına gömülür. 
  • Microdata: Tıpkı RDFa gibi HTML etiketlerinin içerisine yerleştirilen Microdata, JSON-LD’ye kıyasla daha uzun bir yapıya sahiptir. Arama motorlarının okuma süreci bakımından zorlu niteliktedir. 

İşaretleme yöntemlerinin kullanımında Google’ın Structured Data Markup yardım sayfasında yer alan detayları değerlendirmeniz ve buna göre aksiyon almanız avantaj sağlar. Böylece arama motorlarının veri işleme sürecinde hangi tekniğin daha avantajlı olacağını öğrenmiş olursunuz. 

Schema Markup uygulama sürecinizde JSON-LD, RDFa ve Microdata gibi farklı veri işaretleme yöntemlerini dikkate alın. Her biri, belirli senaryolarda daha uygun olabilir.

Gerekli Araçlar ve Yazılımlar

Yapılandırılmış veri inşa sürecinde Google Structured Data Markup yardım aracını kullanmanızda fayda vardır. Ürün, etkinlik ve çeşitli organizasyonel faaliyetleri işlemenizi sağlayan bu araç, URL bazlı structured data oluşturmanıza da yardımcı olur. Örneğin, bir makale bağlantısı aracılığıyla gerekli bilgileri sistem üzerinde işleyebilir ve e-ticaret sitenize entegre edebilirsiniz. Aynı zamanda Schema.Org üzerinde sunulan evrensel yapılandırma biçimlerini kullanmaya başlayabilirsiniz. 

Google ve Schema

Etkili biçimde yapılandıracağınız Schema Markup verileri ve Google’ın dizine ekleme süreci arasında doğrusal bir ilişki vardır. Kullanıcı sayısıyla diğer arama motorlarından bir adım öne çıkan Google, daha detaylı bilgi sunmak amacıyla özellikle e-ticaret sitelerinde veri işlem sürecini öncelikli tutar. Bu noktada Schema Markup’ın işlenme sürecini yakından tanımanız verimlilik bakımından avantaj sağlayacaktır. 

Google Schema'yı Nasıl Kullanır?

Google’ın Schema kullanım sürecinde arama motoru robotlarının tarama sistemi öne çıkar. Yapılandırılmış veri içerisinde her değere türüne göre etiket tanımlanır. Robotlar, her veriyi bu etilketlere göre değerlendirerek uygunluğuna bağlı olarak doğru biçimde dizine ekler. Bu sayede verinin ilgili sorgulara bağlı olarak kullanıcılara çıktı biçiminde sunulması mümkün hale gelir. 

Google’ın işlem sürecinde evrensel Schema.Org sistematiği temel alınır. Dolayısıyla işaretlenmiş verilerinizi inşa ederken Google’ın sunduğu aracı ve ilgili evrensel etiketleme formatlarını kullanmanız gerekir. Bu sayede e-ticaret sitenizde yer alan ürün bilgisi, yorum ve görsel girdilerin doğru biçimde dizine eklenmesine yardımcı olabilirsiniz. 

Sıralama Faktörleri, Tıklama Oranı ve SEO İlişkisi

Schema verileri, arama motorunda yakalanacak organik trafik başarısı üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Bu bakımdan tıklama oranı, sıralama ve optimizasyonun Schema Markup’la ilişkisinin güçlü olduğunu belirtmekte fayda vardır. SEO ve veri işaretlemenin bağıntısal avantajları şunlardır:

  • Google ürün yorumları eklemek e-ticaret sitesinin kullanıcı gözündeki güven derecesi üzerinde etkiye sahiptir. Satın almaya bağlı sorgular gerçekleştiren kullanıcılar, ürününüzün puanını görüntülemesiyle birlikte tercihini yeniden şekillendirebilir. 
  • Arama motoru sıralama faktörleri üzerinde eksiksiz Schema verileri etkilidir. İşletmenizin Google botları tarafından doğru biçimde tanımlanması, sitenizi sorgularda daha üst sıralara taşır. 
  • Ürün detaylarının arama motorunun pazar yeri alanlarında yer alması, kullanıcıların tıklama oranı artışıyla doğru orantılıdır. Bu noktada Product Markup tekniğine önem vermeniz oldukça önemlidir. 

Tüm bunlarla birlikte site içi sayfa hiyerarşisini temsil eden Breadcrumb gibi işaretleme tekniklerini değerlendirmeniz, Google’da üst sıralara çıkma olasılığınızı artırır. Bu sayede organik trafik artışı ve dönüşüm oranının yükselişi gibi avantajlar yakalayabilirsiniz. 

Yapılandırılmış Veri Doğrulama Araçları

İlgili formatlarda yapılandırdığınız verilerinizi arama motorları tarafından sunulan araçlar yardımıyla doğrulamanız oldukça önemlidir. Bu noktada Google’ın sunduğu yapılandırılmış veri test aracı değerlendirilebilir. Girişinizi yaptığınız bilgileri alıcı rolünde olan arama motorunun aracıyla denetlemeniz, okuma sürecinde avantaj elde etmenizi sağlar. Böylece dizine eklenme bakımından da e-ticaret sitenizi bir adım öne çıkarmış olursunuz. 

Kapsamlı Örnekler

E-ticaret sitenizde etkili bir Schema Markup inşa etmek için başarılı örnekleri incelemeniz önem arz eder. Çeşitli formatlarda ve tiplerde olan etiketlendirmeler, yol haritası çıkarmanızda size yardımcı olacaktır. Ürün satışına bağlı yapılandırma için fiyatlandırma, yorum entegrasyonu ve blog içeriklerini ele alan örnekler faydalı konumdadır. Örnekleri yakından inceleyerek kendi işaretlenmiş verilerinizi güncelleyebilir ve geliştirebilirsiniz. 

Ürün, Fiyatlandırma ve Müşteri Yorumları

E-ticaret siteleri için oldukça önemli bir konuma sahip olan ürün işaretlemede özel detaylar etkili biçimde sunulur. Görselde görülebileceği üzere ürünün adı, fiyatı ve açıklamasının yanı sıra; puanlandırması, kargo bilgileri, iade koşulları gibi detaylar da sonuçta yer alır. Bu sayede müşterinin henüz e-ticaret sitesine geçiş yapmadan ön fikir edinmesi mümkün hale gelir. 

Organizasyon İşaretlemesi ve İletişim Detayları 

Markanızın yerel konumu ve hizmet detayları hakkında bilgi sunmanız müşteri gözündeki güven puanınızı artırır. Bu noktada Organization Markup tekniğinden faydalanmanız oldukça önemlidir. Genellikle sonuç sayfasının sağ tarafında yer alan veride kuruluşun adı, sosyal medya hesapları, iletişim adresleri ve açıklaması gibi detaylar yer alır. 

Breadcrumb Markup ve Sorgulara Etkisi 

Kategori ve ürünlerinizdeki alt-üst ilişkisini arama motoruna tanımlayan Breadcrumb Markup, haritalandırma niteliğine sahiptir. Dizine ekleme sürecinde arama motoru botlarına yardımcı olan bu işaretler, sorgu sonuçlarında da kendisine yer bulur. Sayfanın site içerisindeki kategorik konumu, bağlantı üzerinde temsilen gösterilir. 

Sıkça Sorulan Sorular

E-ticaret sitelerinde Schema yapılandırma verilerinin doğru uygulanması, arama motorlarında daha görünür olmanızı sağlar. İşte bu sürece dair sıkça sorulan sorular ve cevapları.

Schema Markup nedir ve neden önemlidir?

Schema Markup, web sitelerinin arama motorları tarafından daha iyi anlaşılmasını sağlamak için kullanılan yapılandırılmış veri işaretleme şeklidir. Arama sonuçlarında daha zengin ve çekici bilgiler sunarak kullanıcıların dikkatini çekmenizi ve tıklama oranlarınızı artırmanızı sağlar.

Hangi Schema türleri e-ticaret siteleri için özellikle faydalıdır?

E-ticaret siteleri için özellikle Product, Review, Breadcrumb ve Organization Markup gibi Schema türleri faydalıdır. Bunlar, ürün bilgileri, müşteri yorumları, site navigasyonu ve işletme bilgilerini daha etkili bir şekilde sunmanıza yardımcı olur.

Schema Markup uygularken hangi teknikleri kullanmalıyım?

Schema Markup uygularken JSON-LD, RDFa veya Microdata tekniklerini kullanabilirsiniz. Google özellikle JSON-LD'yi önermektedir, çünkü bu format verileri sayfanın HTML kodlarına gömmeden, script tagleri içinde yapılandırmanıza olanak tanır ve daha kolay yönetim sağlar.

Schema verilerini nasıl test edebilirim?

Schema verilerinizi Google'ın Yapılandırılmış Veri Test Aracı ile test edebilirsiniz. Bu araç, markup'ınızın doğru bir şekilde işlenip işlenmediğini kontrol etmenizi sağlar ve hataları belirlemenize yardımcı olur. Böylece arama motorları tarafından verilerinizin doğru bir şekilde anlaşılmasını garanti altına alabilirsiniz.

Schema Markup'ın SEO üzerindeki etkileri nelerdir?

Schema Markup, arama motorlarının sitenizi daha iyi anlamasını sağladığı için SEO üzerinde önemli etkilere sahiptir. Doğru kullanıldığında, sitenizin arama sonuçlarında daha görünür olmasını sağlar, tıklama oranlarını artırır ve dolayısıyla organik trafikte iyileşmeler meydana getirir.

ideasoft monogram
IdeaSoft akıllı e-ticaret paketleri ile kendi e-ticaret sitenizi kurabilir, internetten satış yapabileceğiniz online mağazanızı açabilirsiniz. Hemen başvurarak 15 gün boyunca altyapımızı ücretsiz olarak deneyebilirsiniz.
Ferad Osman Sali
Ferad Osman Sali

E-ticaret Danışmanı

Ferad Osman Sali, E-ticaret, SEO stratejileri ve dijital pazarlama konularında uzmanlaşmış deneyimli bir profesyoneldir. İstanbul Üniversitesi mezunu olan Sali, 12 yıldır SEO ve dijital pazarlama, 8 yıldır da e-ticaret alanlarında çalışmakta... Yazar hakkında detaylı bilgi
E-ticarete başlayın

Popüler Videolar

video1 Cevapsız Sorular
video2 E-ticaretle Büyüyenler - Nilmum.com.tr
video5 Etkileyici Marka İsmi Bulmak
video4 İnternet'te Ne Satılır?
video3 Instagram'da Satış
video3 E-ticaretle Büyüyenler