Görüntülü (Display) Reklam Nedir? Nasıl Kullanılır?

Görüntülü reklam (Display Ads), dijital pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası olarak internet kullanıcılarının dikkatini çekmeyi amaçlayan ve interaktif ögelerden oluşan bir stratejidir. Hedef kitleye internet üzerindeki çeşitli platformlar aracılığıyla ulaşır ve markaların görünürlüğünü artırmayı hedefler.
İÇİNDEKİLER
Etkinliklerin başarısı ise Tıklama Oranı (CTR) ile ölçülür. Oran, gösterilen etkinliğin tıklanma sıklığını ortaya koyar. Ayrıca reklamverenler için tıklama başına maliyet (CPC) önemli bir kriterdir. Bu noktada CPC, her bir tıklama için ödenen bedeli belirler ve bütçenin verimli kullanılması açısından kritik bir rol oynar.

Görüntülü reklamlar, dijital platformlarda görsel ve işitsel ögelerle markaların hedef kitlelere ulaşmasını sağlar.
Görüntülü Reklam (Display Ads) Nedir?
Display Ads, dijital pazarlamanın en nitelikli araçlarından biri olarak internet kullanıcılarının karşısına görsel içeriklerle çıkan reklamlardır. Söz konusu duyurular; banner, video, animasyon gibi farklı görsel formatlarda olabilir. Ayrıca web siteleri, sosyal medya platformları, mobil uygulamalar gibi dijital mecralarda yer alırlar.

Görüntülü Reklamlar Nedir?
Görüntülü reklamlar, dijital pazarlama dünyasında görsel ve işitsel unsurları birleştirerek kitlelerin dikkatini çekmeyi amaçlar. İlgili unsurlar televizyon, internet siteleri, sosyal medya platformları ve mobil uygulamalar gibi farklı dijital mecralarda yer alabilir. Videolar, animasyonlar, hareketli grafikler veya resimler gibi görsel ögelerle desteklenen içerikler, kitlelere etkili bir şekilde mesaj iletmek için kullanılır.
Yaygın Görüntülü Reklam Boyutları Nelerdir?
Görüntülü reklam boyutları, farklı platformlara göre değişiklik gösterir. En çok tercih edilen boyutlar arasında 300x250 (medium rectangle), 728x90 (leaderboard) ve 160x600 piksel (wide skyscraper) yer alır. Boyutlar, duyurunun kullanıcı deneyimini olumsuz etkilememesi için optimize edilmiştir.
Görüntülü Reklam Türleri
Görüntülü reklamlar, dijital pazarlamanın en etkili araçlarından biridir. Markaların, hedef kitlelerine görsel açıdan çekici mesajlarla ulaşmalarını mümkün kılar. Yeniden pazarlama, kişiselleştirilmiş, bağlamsal hedefleme ve banner duyurular stratejilerin en önemli örnekleri arasında yer alır. Söz konusu türlere ilişkin detaylara aşağıda yer verilmiştir:

Yeniden Pazarlama Reklamları (Remarketing Ads)
Yeniden pazarlama, kullanıcıların daha önce bir markanın web sitesini ziyaret etmelerinin ardından tekrar reklam gösterme stratejisidir. Ziyaretçilerin markanın sunduğu ürün veya hizmetlerle ilgili farkındalıklarını tazeleyerek dönüşüm sağlama olasılığını artırır.
Kişiselleştirilmiş Reklamlar (Personalized Ads)
Kişiselleştirilmiş reklamlar, kullanıcının internet üzerindeki davranışlarına, arama geçmişine, demografik bilgilerine ve fiziksel konumuna göre özelleştirilir. Daha doğru hedefleme ve daha yüksek etkileşim oranları sağlamak için büyük bir potansiyele sahiptir. Ayrıca kişiselleştirme, kullanıcıların duyuruları daha az "rahatsız edici" ve daha "yararlı" olarak algılamasına katkıda bulunur.
Bağlamsal Hedeflemeli Reklamlar (Contextually Targeted Ads)
Bağlamsal hedefleme, reklamların kullanıcıların o anki ilgisini ve etkileşimde bulunduğu içeriğe dayalı olarak gösterilmesidir. Örneğin; bir kullanıcı müzikle ilgili bir içerik okurken müzik aletleriyle ilgili duyurular gösterilebilir.
Banner Reklamlar
Banner’lar, internet üzerinde en çok tercih edilen görüntülü reklam türlerinden biridir. Web sayfalarının üst kısmında, yan taraflarında veya altında bulunan görsellerle kullanıcıların dikkatini çeker. Bunun yanı sıra genellikle animasyonlu görsellerden oluşur ve marka mesajlarını hızlı bir şekilde iletmeyi amaçlar.
Zengin Medya Reklamları (Rich Media Ads)
Zengin medyalar, görsel ve işitsel unsurların birleşimiyle kullanıcı etkileşimini en üst düzeye çıkarmayı amaçlayan reklamlardır. Bunun yanı sıra rich media ads; animasyonlar, videolar, ses efektleri ve etkileşimli ögeler içerir. Kullanıcılar, bu duyurulara tıklayarak daha fazla bilgi alabilir veya doğrudan eyleme geçebilirler.
Doğal Reklamlar (Native Ads)
İçeriğin yayınlandığı platformun doğal içeriğiyle uyumlu olacak şekilde tasarlanan reklamlar native ads olarak adlandırılır. Native Ads, kullanıcının normalde gördüğü bir içerik gibi sunulur ancak arka planda bir reklamdır. Bu sayede bireyler, reklamı daha az rahatsız edici bulur ve içerikle daha fazla etkileşimde bulunurlar.
Video Reklamlar
Video ads, görsel ve işitsel ögelerin birleşimini kullanarak tüketicilerle daha nitelikli bir şekilde iletişim kurmayı amaçlayan reklam türleridir. Bununla birlikte televizyon reklamları gibi geleneksel video formatlarının dijital ortamlara uyarlanmış halidir.
Sosyal Medya Reklamları
Sosyal medya reklamları; Facebook, Instagram, X, LinkedIn gibi sosyal medya platformlarında yer alır. Söz konusu platformlar, geniş kullanıcı kitlelerine sahiptir. Bu nedenle kullanıcıların ilgileri, demografik özellikleri ve davranışlarına göre hedefleme yapma imkanı tanır.

Görüntülü Reklamlar Nasıl Çalışır?
Display Ads, kullanıcılara ulaşana kadar pek çok farklı aşamadan geçer. Bu noktada görüntülü reklam kampanyalarının en önemli aşamalarından biri, hedef kitlenin doğru bir şekilde belirlenmesidir. Söz konusu aşamanın yanı sıra etkinlikler, aşağıdaki şekilde çalışır:
1. Hedef Kitlenizi Belirleyin
Reklamın kimlere gösterileceği, mesajın etkinliği açısından oldukça önemlidir. Hedef kitlenizi demografik özellikler, davranışlar, coğrafi konum ve ilgi alanları gibi ölçütlere dayalı olan segmentlere ayırarak reklamlarınızı daha nitelikli bir şekilde özelleştirebilirsiniz.
2. Kampanya Hedeflerinizi ve Ayarlarınızı Seçin
Görüntülü reklamlar için bir kampanya oluşturduğunuzda öncelikle faaliyetin amacını net bir şekilde belirlemeniz gerekir. Bu noktada kampanya hedefinizin marka bilinirliğini artırmak, satışları yükseltmek ya da belirli bir ürünün tanıtımını yapmak gibi somut bir amacı olması önemlidir. Ayrıca kampanya süresi, bütçe ve reklam türü gibi unsurlar da önceden belirlenmelidir.
3. Dikkat Çekici Metin ve Tasarım Oluşturun
Görsellerin, metnin anlaşılabilirliğini artırması ve kitleye doğru mesajı iletmesi önemlidir. Bu nedenle duyurunun renkleri, yazı fontları, görsel öğeler ve yerleşim düzeni kullanıcıların ilgisini çekecek şekilde dikkatlice seçilmelidir.
4. Reklamları Yayınlanacak Alana Göre Boyutlandırın
Reklamlar, çeşitli cihazlarda ve farklı sosyal medya platformlarında yayınlanabilir. Bu nedenle uygun boyutlarda hazırlamak ve her platforma özgü tasarımlar oluşturmak oldukça önemlidir. Farklı boyutlar, duyurunun platforma ve hedef kitleye en uygun şekilde sunulmasına imkan tanır.
5. Reklamları Zamanında Yayınlayın
Reklamların ne zaman yayınlanacağı da başarısını doğrudan etkileyen bir faktördür. Hedef kitlenizin çevrim içi olduğu saatler ve günler, reklamlarınızın daha fazla kişiye ulaşmasını sağlar. Örneğin; belirli bir ürünün tanıtımı için alışveriş sezonları veya tatil dönemleri gibi önemli zamanlar seçilebilir.
6. Performans Ölçümlerini İzleyin
Kampanyaların başarısını değerlendirmek için performans ölçümleri yapmak gerekir. Görüntülü reklamlar için CTR, dönüşüm, izlenme süresi ve etkileşim oranı gibi metrikler, kampanyanın etkinliğini ölçen önemli göstergelerdir. Veriler, kampanyanızın hangi yönlerinin iyi çalıştığını ve hangi alanlarda iyileştirme yapılması gerektiğini gösterir
Görüntülü Reklamların Avantajları
Display Ads’in sunduğu faydalar arasında performans ölçülebilirliği, uygun maliyetler, diğer kanallarla uyumlu olma özellikleri ve esneklik yer alır. Söz konusu özelliklere ilişkin bazı bilgiler aşağıdaki başlıklar altında ele alınmıştır:
Performansı Ölçülebilir
Görüntülü reklamların en büyük avantajlarından biri, sağladığı performans verilerinin kolay bir şekilde ölçülebilmesidir. Dijital ortamda gerçekleştirilen her türlü kampanya, gösterim sayıları, tıklama ve dönüşüm oranları gibi verilerle doğrudan izlenebilir.
Uygun Maliyetli
Görüntülü reklamlar, geleneksel araçlara kıyasla daha uygun maliyetli bir seçenek sunar. Televizyon ve basılı medya gibi geleneksel mecralarda yapılan reklamların yüksek maliyetleri, küçük ölçekli işletmeler için zorlayıcı olabilir. Ancak dijital ortamda görüntülü reklamların çok daha düşük bütçelerle yapılması mümkündür.
Diğer Kanalları Tamamlayıcı
Display Ads, yalnızca dijital platformlar için değil, diğer pazarlama kanallarını da destekleyici bir rol üstlenir. TV ya da basılı medya gibi geleneksel reklam mecralarında gerçekleştirilen kampanyalarla uyum içinde çalışarak marka mesajlarının daha geniş kitlelere ulaşmasına katkıda bulunur.
Esnek ve Erişilebilir
Görüntülü reklamların sunduğu bir diğer büyük avantaj ise esneklik ve erişilebilirliktir. Dijital platformlarda reklamların boyutu, süresi ve içeriği kolayca değiştirilerek hedef kitleye en uygun formatta sunulabilir. Ayrıca internetin yaygın erişilebilirliği sayesinde etkinlikler her zaman ve her yerde görülebilir.
Görüntülü Reklam Performansı Nasıl Ölçülür?
Display Ads’in performansını ölçmek, dijital pazarlama stratejilerinin etkinliğini gözden geçirmek için kilit bir adımdır. Bu kapsamda öncelikle A/B testi kullanarak farklı duyuru görselleri veya metinlerinin hangi sürümünün daha etkili olduğunu belirlemek mümkündür. Bunun yanı sıra dönüşüm oranları da önemli bir göstergedir.
Dönüşüm oranları, tıklama başına gerçekleşen satış veya eylem gibi dönüşümlerin yüzdesini yansıtarak etkinliğin verimliliğini ortaya koyar. Ayrıca analitik araçlar yardımıyla verilerin sürekli olarak izlenebilmesi mümkündür. Google Analytics, Facebook Pixel gibi araçlar, reklamın hangi noktalarda başarılı olduğunu, hangi alanlarda iyileştirilmesi gerektiğini göstererek daha başarılı bir yönetim sağlar.
Görüntülü Reklamların Artıları ve Eksileri
Görüntülü reklamlar, dijital pazarlama dünyasında giderek daha önemli bir yer edinmiştir. Marka tanıtımını gerçekleştirmek ve hedef kitleyle başarılı bir şekilde iletişim kurmak için birçok avantaja sahip olduğu gibi bazı zorlukları da beraberinde getirir. Söz konusu reklamların artıları ve eksileri ise şu şekildedir:
Display Ads, ölçülebilir performans, düşük maliyet ve diğer pazarlama kanallarıyla uyum gibi avantajlar sunar.
Artıları
Display Ads’in en önemli artısı hedeflenen kitleye kısa sürede ulaşılmasını sağlamasıdır. Bunun yanı sıra aşağıdaki avantajlara da sahiptir:
Daha İyi Marka Bilinirliği Sağlar
Display Ads, görsel içerik kullanımı sayesinde izleyicilerin dikkatini çekme noktasında oldukça etkilidir. Grafikler, videolar ve animasyonlar gibi çeşitli medya ögeleri, markanın imajını güçlendirerek kitlelerin zihninde daha kalıcı bir izlenim bırakır.
Mesajınızı Hızlı Bir Şekilde İletir
Metin temelli reklamlara göre daha hızlı bir şekilde mesaj iletebilir. Hareketli grafikler veya video içerikleri, izleyicinin dikkatini çekerken aynı zamanda verilen mesajın anlaşılmasını sağlar. Kısa süreli duyurular, ana mesajı hızlı bir şekilde aktararak etkileşim oranlarını da artırabilir.
Oluşturması ve Yerleştirmesi Kolaydır
Görüntülü reklamların oluşturulması, pek çok dijital platformun sunduğu kullanıcı dostu araçlarla oldukça basittir. Tasarım yazılımları ve çevrim içi platformlar, reklamlara kolay bir şekilde hem görsel hem de metin eklemeyi mümkün kılar.
Satış Hunisinin Her Aşamasında Müşterilere Ulaşır
Display Ads, satış hunisinin her aşamasında başarılı bir şekilde kullanılabilir. Farkındalık yaratma aşamasından potansiyel müşterilere yönelik tekrar hatırlatmalara kadar çeşitli hedeflere göre özelleştirilebilmesi de mümkündür. Bu sayede hedef kitlenin farklı ihtiyaçlarına hitap eden duyurulara anında ulaşmasına imkan tanır.
Maliyet Açısından Avantajlıdır
Televizyon gibi geleneksel medya araçlarına göre daha düşük maliyetlerle uygulanabilir. Dijital platformlar, reklamların bütçelere göre esnek bir şekilde tasarlanmasını sağlar. Ayrıca hedefleme seçenekleri sayesinde reklamlar dar bir kitleye hitap edebileceği için daha yüksek verim alabilirsiniz.
Eksileri
Display Ads’in eksileri arasında bazı kitlelerin reklam algısını olumsuz yönde değiştirmesi yer alır. Olumsuz olarak değişen algı, tıklama oranlarını düşürme potansiyeline sahiptir. Diğer dezavantajları ise şu şekildedir:
Tıklama Oranları (CTR) Nispeten Düşüktür
Görüntülü reklamlarda tıklama oranları (CTR), çoğu durumda metin tabanlı alternatiflere kıyasla daha düşüktür. Bu nedenle kitleler, görsel ögeleri bazen daha az dikkatli izleyebilir ve reklamları görmezden gelebilir. Böyle bir durum da duyurunun etkili olmasını engeller.
Bazı Tasarımlar Minimal Kalabilir
Display Ads’in görsel ögeleri bazen hedef kitlenin ilgisini çekmekte yetersiz kalır. Tasarımlar yeterince yaratıcı veya dikkat çekici olmadığında etki de azalabilir. Bunun yanı sıra minimal ve basit tasarımlar, marka mesajını zayıf iletebilir veya kitlenin dikkatini yeterince çekmeyebilir.
Kullanıcıların Reklam Algısı Olumsuz Olabilir
Bazı kullanıcılar, görüntülü reklamları rahatsız edici veya intrusif olarak algılar. Bu noktada internet üzerinde sıkça karşılaşılan pop-uplar veya otomatik oynatılan videolar, kullanıcı deneyimini olumsuz yönde etkiler. İlgili husus da markaların olumsuz bir imaj yaratmasına neden olur.
Görüntülü Reklam Performansı Nasıl Artırılır?
Dijital pazarlama dünyasında Display Ads, markaların hedef kitlelerine ulaşmasında son derece önemli bir araçtır. Ancak reklamların etkinliği, doğru stratejilerle bütünleştirilmediği sürece sınırlı olabilir. Bu noktada Display Ads’in performansını artırmak için dikkate almanız gereken birkaç önemli nokta vardır. Söz konusu noktalara ilişkin detaylar ise aşağıdaki gibidir:
Kullanıcı dostu tasarımlar, güçlü CTA'lar ve basit bir yaklaşım reklam performansını artırabilir.
Kullanıcı Deneyimine Saygı Gösterin
Bir etkinliğin başarısı, kullanıcı deneyimiyle doğrudan ilişkilidir. Etkinliğinizin, kullanıcıları rahatsız etmeyen bir tutuma sahip olması gerekir. Aşırı saldırgan veya kullanıcıyı rahatsız eden bir yaklaşım, tüketici algısını olumsuz yönde değiştirebilir. Kullanıcıların reklamlarınızla etkileşimde bulunmalarını sağlamak için dikkatleri bozan faktörlerden kaçınmanız da önemlidir.
Basit Tasarımlar Kullanın
Duyuruların görsel tasarımı, mesajınızın net bir şekilde iletilmesinde kritik bir rol oynar. Bu kapsamda dağınık tasarımlar, kullanıcıların reklamla olan etkileşimlerini engeller. Basit, minimal bir tasarım yaklaşımı benimsemek hem görsel hem de metin ögelerinin daha iyi bir şekilde algılanmasını sağlar.
Güçlü Bir Eylem Çağrısı (CTA) Ekleyin
Eylem çağrısı, reklamınızın hedeflediği eylemi kullanıcıya açık bir şekilde iletmek için büyük bir öneme sahiptir. Bu çerçevede duyuruyu gördükten sonra kullanıcıyı harekete geçmeye teşvik etmek için CTA kullanmak gerekir. “Hemen Al”, “Daha Fazla Bilgi Al” veya “Şimdi Kaydol” gibi net ifadeler, kullanıcıları doğru eylemi gerçekleştirmeye yönlendirir.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
Görüntülü reklam nedir?
Görüntülü reklamlar, dijital platformlarda görsel ve işitsel içeriklerle markaların görünürlüğünü artırmayı amaçlar.
Hangi tür görüntülü reklamlar popülerdir?
Yeniden pazarlama, bağlamsal hedefleme, zengin medya ve doğal reklamlar en çok tercih edilen türlerdir.
Görüntülü reklamların performansı nasıl ölçülür?
Gösterim sayısı, CTR, dönüşüm oranı ve ROI gibi metriklerle performans ölçülür.
Görüntülü reklamlarda hangi boyutlar yaygındır?
300x250, 728x90 ve 160x600 piksel boyutları en çok tercih edilenlerdir.
Görüntülü reklamların maliyeti nasıl belirlenir?
Maliyet, genellikle tıklama başına maliyet (CPC) veya gösterim başına maliyet (CPM) üzerinden hesaplanır.
Görüntülü reklam performansını artırmak için neler yapılabilir?
Basit tasarımlar, kullanıcı dostu içerikler ve etkili CTA'lar kullanılarak performans artırılabilir.
Popüler Videolar