Facebook Piksel Entegrasyonu

Meta Pixel (eski adıyla Facebook Pixel), ziyaretçilerin web sitenizde gerçekleştirdiği işlemleri ölçmenize yardımcı olur. Bu verileri reklam sonuçlarını değerlendirmek, hedef kitle oluşturmak ve Facebook ile Instagram reklamlarını geliştirmek için kullanabilirsiniz.

Kurulum tek adımdan ibarettir: Panelinize yalnızca Pixel kimliğinizi bağlamanız yeterlidir. Sepete ekleme, alışveriş başlatma, ödeme adımına ilerleme ve satın alma gibi dönüşümler bu basit kurulumla otomatik olarak çalışır. Sitenize ayrıca kod eklemeniz gerekmez.

Meta Pixel ile İzlenebilen Olaylar

• Sayfa görüntüleme
• Ürün detayını görüntüleme
• Sepete ürün ekleme
• Ödeme sürecini başlatma
• Ödeme adımına ilerleme
• Siparişi tamamlama

Bu olaylar sayesinde belirli ürünleri inceleyen, sepete ürün ekleyen veya siparişini tamamlayan ziyaretçilerin davranışlarını analiz edebilirsiniz. Ayrıca yeniden pazarlama hedef kitleleri oluşturabilir ve satın alma yapan kullanıcıları belirli kampanyaların dışında bırakabilirsiniz.

Meta Pixel ve Conversions API Arasındaki Fark

Meta Pixel, dönüşüm olaylarını ziyaretçinin tarayıcısı üzerinden Meta'ya iletir. Conversions API (CAPI) ise aynı işi sunucu üzerinden yapar ve tarayıcı ölçümünü destekler.

Temel kurulum için Meta Pixel yeterlidir; CAPI kurmasanız da ölçüm durmaz. CAPI, daha güçlü ölçüm isteyen işletmeler için tamamlayıcı bir seçenektir ve sonradan da devreye alınabilir.

Facebook ve Instagram Reklamları

Meta reklam araçları Facebook ve Instagram reklamlarını aynı işletme yapısı altında yönetmenizi sağlar. Instagram hesabınızı işletme portföyünüze bağlayarak reklam hesaplarınızı, veri kaynaklarınızı ve hedef kitlelerinizi tek merkezden yönetebilirsiniz.

İlgili içerik: Instagram hesabını bağlama, alan adı doğrulama, WhatsApp bağlama ve katalog yükleme gibi diğer işletme ayarları için Meta Business Suite Kurulumu videosunu izleyebilirsiniz.

Meta İşletme Portföyü Oluşturma

1. Meta Business sayfasını açın ve Facebook hesabınızla giriş yapın.
2. Yeni bir işletme portföyü oluşturmanız istenirse işletme adınızı ve e-posta adresinizi girin.
3. E-posta adresinize gönderilen doğrulama iletisini onaylayın.
4. Reklam hesabınızı ve kullanacağınız Instagram hesabını ilgili işletme portföyüne ekleyin.

Meta işletme araçlarına kişisel Facebook hesabınızla giriş yapabilirsiniz. İşletmeniz için ayrı bir Facebook hesabı açmanıza gerek yoktur; kişisel hesabınızın üzerine bir işletme portföyü oluşturup işletmenizi ona bağlayabilirsiniz. İşletme varlıkları ve kullanıcı yetkileri, oluşturduğunuz işletme portföyü üzerinden yönetilir.

Not: İşletme portföyü oluştururken istenen e-posta adresinin kurumsal olması zorunlu değildir. Kullandığınız herhangi bir e-posta adresini girebilirsiniz.

Meta Pixel Oluşturma

Pikselinize iki farklı yoldan ulaşabilirsiniz; ikisi de aynı ekrana çıkar:

• Olay Yöneticisi bölümüne girerek
• Ayarlar > Veri Kaynakları > Veri Setleri ve Pikseller bölümüne girerek

1. Yukarıdaki yollardan birini kullanarak veri kaynakları ekranını açın.
2. Ekle veya Veri Bağla seçeneğine tıklayın.
3. Veri kaynağı olarak Web seçeneğini belirleyin.
4. Veri setiniz veya pikseliniz için kolayca tanıyabileceğiniz bir ad yazın.
5. Oluştur veya Bağla seçeneğiyle işlemi tamamlayın.

Oluşturma ekranındaki işaret kutusu hakkında: Bu ekranda sunucudan veri alma (Conversions API) ile ilgili bir işaret kutusu görürsünüz. Piksel kurulumunda bu kutuyu işaretli bırakmanız da kaldırmanız da bir kayba yol açmaz; sunucu tarafı ölçüm sonradan da devreye alınabilen bir yapıdır.

Meta arayüzünde veri kaynağı bazı hesaplarda veri seti olarak görüntülenebilir. Web sitesi kurulumu için kullanılan veri seti kimliği ile Pixel kimliği aynı olabilir.

Pixel Kimliğini Alma

Meta, kurulum için size uzun bir JavaScript kodu sunabilir. Ancak ideasoft kullanıyorsanız bu koda ihtiyacınız yoktur; Ayarlar bölümünden veri seti kimliğini doğrudan almak daha kolay ve hızlı yöntemdir.

1. Olay Yöneticisi'nde oluşturduğunuz veri kaynağını seçin.
2. Ayarlar bölümünü açın.
3. Veri Seti Kimliği veya Pixel Kimliği olarak gösterilen sayısal kodu kopyalayın.

Önemli: Meta'nın gösterdiği uzun JavaScript kodunu ideasoft paneline eklemeniz gerekmez. Yalnızca sayılardan oluşan Pixel veya veri seti kimliğini kopyalayın.

Pixel Kimliğini ideasoft Paneline Bağlama

1. ideasoft yönetim panelinde Ayarlar > Genel Ayarlar > Pazarlama ve Analiz Araçları bölümüne gidin.
2. Facebook Pixel Kimliği alanını bulun ve Bağla butonuna tıklayın.
3. Kopyaladığınız sayısal Pixel kimliğini, başında veya sonunda boşluk bırakmadan ilgili alana yapıştırın.
4. Bağlantıyı onaylayın ve değişikliği kaydedin.

Meta Tarafındaki Kurulumu Tamamlama

Pixel kimliğini panelinize bağladıktan sonra Meta tarafında "Meta kurulumunu bitirin" şeklinde bir uyarı görebilirsiniz. Kurulumunuz aslında çalışıyordur; bu adım yalnızca söz konusu uyarıyı kaldırmak ve kurulumu prosedür olarak tamamlamak içindir.

1. Olay Yöneticisi'nde veri kaynağınızın yanındaki Meta Pikselini Ayarla seçeneğine tıklayın.
2. Kodu manuel yükle seçeneğini seçin.
3. Karşınıza gelen kodu sitenize eklemeyin. Kimliği panelinize zaten bağladığınız için kurulum tamamlanmış durumdadır. Kodu Kopyala deyip devam edin.
4. Sonraki adımda otomatik gelişmiş eşleştirmeyi açmadan ilerleyin.
5. Bitti diyerek kurulumu tamamlayın.

Otomatik gelişmiş eşleştirmeyi açmayın. ideasoft altyapısı bu verileri zaten otomatik olarak Meta'ya iletir. Özelliği ayrıca açtığınızda aynı veri iki kaynaktan gönderilir; bu çakışma veri kaybına veya yanlış ölçüme yol açabilir.

Meta Pixel Kurulumunu Test Etme

Olay Yöneticisi ile Test

1. Meta Olay Yöneticisi'nde veri kaynağınızı seçin.
2. Olayları Test Et bölümünü açın.
3. Karşınıza sunucu olaylarını mı yoksa web sitesi olaylarını mı test edeceğiniz sorulur. İnternet sitesi seçeneğini işaretleyin.
4. Web sitenizin https:// ile başlayan tam adresini yazın ve siteyi açın.
5. Sitenizde ürün görüntüleme, sepete ekleme ve ödeme sürecini başlatma gibi işlemleri gerçekleştirin.
6. Gerçekleştirdiğiniz işlemlere ait olayların Olay Yöneticisi'nde göründüğünü doğrulayın.

Olay Yöneticisi'nde olaylar Türkçe adlarıyla listelenir; "içerik görüntüleme işlendi", "sepete ekleme işlendi" gibi. Verilerin genel bakış ekranına yansıması için bir süre geçmesi gerekebilir.

Meta Pixel Helper ile Test

1. Chrome Web Mağazası'ndan Meta Pixel Helper uzantısını yükleyin.
2. Uzantı eklendikten sonra uzantılar menüsündeki sabitle işaretine tıklayarak Pixel Helper'ı tarayıcınızın araç çubuğunda görünür hâle getirin.
3. Web sitenizi açın ve test etmek istediğiniz işlemleri gerçekleştirin.
4. Uzantıyı açarak sayfada algılanan Pixel kimliğini ve tetiklenen olayları kontrol edin.

Not: Pixel Helper olay adlarını İngilizce gösterir. Olay Yöneticisi'nde "sepete ekleme" olarak gördüğünüz olay burada AddToCart, "satın alma" ise Purchase olarak görünür. Aşağıdaki tabloda iki dildeki karşılıkları bulabilirsiniz.

Meta arayüzü kurulum sırasında manuel kod ekleme seçeneği gösterebilir. Kimliği ideasoft paneline bağladıysanız uzun Pixel kodunu sitenize ikinci kez eklemeyin. Aynı kodun birden fazla yöntemle eklenmesi olayların tekrar gönderilmesine neden olabilir.

Sık Görülen Meta Pixel Olayları

Kurulum ve test işlemleri tamamlandığında web sitenizdeki temel e-ticaret olaylarını Meta Olay Yöneticisi üzerinden izleyebilir, bu verileri Facebook ve Instagram reklamlarınızın ölçümü ile optimizasyonunda kullanabilirsiniz.