Veri Yönetim Platformu (DMP) Nedir? (Data Management Platfrom)

Data management platform (DMP), veriye dayalı pazarlama modeli olarak, dijital pazarlama süreçlerinin odak noktasında olan bir yaklaşımdır. Özellikle, geniş kitleleri hedef alan reklam çalışmalarında, data management platform modeli ciddi avantajlar sağlar. Kullanıcı verilerini tek bir çatı altında toplama, kullanıcılar hakkında önemli içgörülere kolayca erişmek DMP’nin avantajları içindedir. DMP nedir sorusunun yanıtı, özellikle hedefli reklamlar yapmak için, internet kullanıcılarına ilgi alanlarına yönelik kişiselleştirilmiş yanıtlar vermek olarak verilebilir.

DMP, açılımı data management platform, yani veri yönetim platformu olan bir sistemdir. DMP platformu, bir veri deposu olarak ifade edilse de, kullanıcılara kişisel reklamları etkili bir şekilde ulaştıracak bir sistem olarak tasarlanmıştır. Veri yönetim platformu sayesinde, kullanıcı dataları üzerinden, geri dönüş oranı yüksek hedeflemeli reklamlar yapmak mümkündür. DMP ne demek sorusuna gelmeden önce, programatik reklamcılığın yapısını bilmek gereklidir.

Hemen E-ticaret'e Başlayın!

E-ticaret adım atmadan önce, IdeaSoft e-ticaret yazılımlarını ücretsiz deneyebilirsiniz.

Hemen Ücretsiz Deneyin!

Programatik Reklamcılık Nedir?

Dijital reklamcılık pazarı büyüdükçe, farklı reklam platformları ortaya çıktı ve reklam veren markaların sayısı arttı. Bununla birlikte, klasik reklamcılık modelinde yer alan ordinolu satış modeli günümüzde yerini, reklam alanlarının gerçek zamanlı olarak algoritma ve yapay zeka yardımı ile açık artırma ile belirlendiği sistem aldı. Programatik reklamcılık, hem hedef kitleye doğru reklamı ulaştırmayı sağlar. Programatik reklamların alt bileşenleri ise şu şekildedir:

• Gerçek zamanlı teklif: Real time bidding (RTB) modeli, açık artırma ile anlık satın alımı sağlar.
• Veri yönetim platformları: Data management platform (DMP), veri analizi ve hedefleme için kullanılır.
• Reklam sunucuları: Kampanya verilerini ve performansını anlık olarak izlemeyi sağlar.
• Talep tarafı: Demand side platforms (DSP), DMP’den gelen veriler DSP’de optimize edilir.
• Arz tarafı: Supply side platforms (SSP) yayıncıların, ilgili reklam alanlarını yönetmesini sağlar.

DMP Nedir? Hangi Reklam Ağları İle Entegre Çalışır?

DMP, programatik reklamcılık yani çok kısa süreler içinde reklam alım satım işlemlerinin gerçekleştiği modelin bir parçasıdır. Programatik, dijital reklamcılığın geldiği son nokta olarak hem AI (yapay zeka) hem de makine öğrenimi sistemleriyle entegredir. DMP, programatiğin parçası olarak, kullanıcı verilerini kategorize etme ve tek bir merkezden farklı reklam ağları ile yönetme mantığına sahiptir.

Özellikle, büyük kitlelere reklam veren ve birden fazla reklam ağında yer alan markalar için, data yönetim platformları etkili reklam verme stratejileri adına önemlidir. Günümüzde Google, Meta gibi birçok reklam platformu etkin olduğu için, her bir reklam ağına özel çalışma yürütmek yerine, tek bir DMP üzerinden reklam yönetimi sağlamak oldukça etkin sonuçlar verir. DMP aşağıdaki reklam modelleri ile entegre olabilir:

• Google ADS
• Meta
• Adform
• Taboola
• Outbrain

DMP Veri Kaynakları Nelerdir?

Büyük veriyi tek kaynakta segmentlere bölerek, hedefli reklam yayınlamayı sağlayan DMP’de en önemli ve değerli girdi elbette kullanıcı datasıdır. Kaliteli ve büyük veri, markaların reklamlardan istedikleri dönüşleri almasını sağlar. Bu nedenle, DMP veri kaynakları, sürecin optimize şekilde ilerlemesi adına önemlidir:

• Birinci taraf: First party veri, markanın kendi dijital kaynaklarından (web site, uygulama) topladığı verileri ifade eder.
• İkinci taraf: Second party veri, markanın başka bir marka ile işbirliği sonucu elde ettiği veriyi ifade eder.
• Üçüncü taraf: Third party veri, veri sağlayıcıların ticari olarak topladığı ve sattığı verileri kapsar.

Veri kaynaklarının her birinde, doğru seçimler yapılması önemlidir. Toplanan veriler, veri yönetim platformuna girilir ve kategorilendirme işlemi yapılır. Kullanıcıların kategorize edilmesini sağlayan ise, çevrimiçi davranışlarını izlemeyi sağlayan çerezler ile yapılır.

DMP Veri Kaynaklarında Kullanıcılar Nasıl Kategorize Edilir?

Etkili bir reklam stratejisi, doğru kişiye doğru reklamı vermekle sağlanabilir. Bu anlamda veri yönetim platformunda, toplanan tüm verilerin iyi bir şekilde kategorilendirilmesi gerekir. Ancak bu sayede reklam maliyeti efektif bir geri dönüş ortaya koyabilir. Genel olarak toplanan verilerde aşağıdaki kategorizasyonun hazır olması gerekir:

• Demografi: Markalar için, veri setinin en önemli parçası demografidir. Bu kapsamda cinsiyet, yaş gibi temel bilgiler yer alır. Verilerde, gelir düzeyine ilişkin bilgiler de yer alabilir.
• Cihaz bilgileri: Kullanıcıların PC, mobil veya tablet için cihaz bilgilerine erişmek mümkündür.
• Davranışlar: En değerli verilerden biri de, davranış eğilimdir. Bu da, ilgilendikleri ürünlerle ilgili fikir verir.

DMP Reklam Hedefleme Nasıl Yapılır?

Veri yönetim platformlarında en önemli süreçlerden bir diğeri de hedeflemedir. Veri toplama işlemi gerçekleştikten sonra, hedefleme (targeting) işlemi titiz bir şekilde sağlanır. Hedeflemenin amacı, kampanyaların çok daha iyi hedefleme ile, iyi geri dönüşler sağlamasıdır. Hedefleme farklı parametrelere göre gerçekleşebilir:

• Coğrafya: Bir işletme, reklamlarını sadece belli bir ülkedeki veya şehirdeki insanlara gösterebilir.
• Cihaz: Bir ürün mobil, masaüstü gibi farklı cihaz gruplarına yönelik gösterilebilir.
• Davranış: DMP, siteyi ziyaret eden kullanıcıları tanımlar. Böylece alışverişi yarıda bırakmış üyeleri hedefler.

Hemen E-ticaret'e Başlayın!

E-ticaret adım atmadan önce, IdeaSoft e-ticaret yazılımlarını ücretsiz deneyebilirsiniz.

Hemen Ücretsiz Deneyin!

DMP İle Reklam Yönetiminde Nelere Dikkat Edilmelidir?

Veri yönetim platformu, etkin bir reklamcılık sürecinin önemli parçalarından biridir. Bununla birlikte, hangi kullanıcının nasıl hedefleneceğini belirlemek, buna yönelik reklam setleri çıkarmak geri dönüş açısından ciddi önem taşır. Daha etkin bir reklam süreci için, DMP konusunda bazı bilinmesi gerekenler şu şekildedir:

• Veri kalitesi, programatik reklamcılığın en önemli aşamasıdır. Bu nedenle tutulan veriler kaliteli olmalıdır.
• Düşük kaliteli veriler, DMP’de kötü ve verimsiz sonuçların alınmasına neden olabilir.
• DMP için veri toplama aşamasında, KVKK politikalarına uygun şekilde hareket edilmelidir.
• DMP’ler genellikle 3. parti çerezler odaklı ilerler ancak bu konuda Google gibi teknoloji devlerinin kısıtlayıcı hamleleri söz konusu olabilir.

Sonuç

Sonuç olarak, DMP platformları, programatik reklamcılık dünyasının en önemli alanlarından biridir. Markalar, birden fazla platformda verdiği reklamları demografi, cihaz ve davranışlara göre hedefleyerek etkili sonuçlar alabilir.