SEO Nedir? Temel Özellikleri Nelerdir?

Her arama motorunun site sıralamalarını ekrana getirmek için kullandığı algoritmalar vardır. Bu algoritmalar onlarca kriteri değerlendirerek arama sonuçlarında sitelerin sıralamasını belirler. Bu kriterlerin herhangi bir yerde listesi bulunmazken her algoritmaya sürekli yeni kriterler eklenerek geliştirilmektedir.

 

Arama sonuçlarındaki sıralamayı belirleyen kriterlerden en temel bilinenleri site başlığı, site açıklaması ve site içeriğidir. Anahtar kelime kullanımı Google ve diğer arama motorları tarafından yapılan güncellemelerle artık kullanılmayan kriterlerdir.

 

Google üzerinde eticaret kelimesini arayalım ve çıkan sonuçlar üzerinden başlık ve açıklama kavramlarını inceleyelim.

 

Ekran görüntüsündeki kırmızı çizilen alanlara bakarsanız 2 adet değer belirtilmiştir. Bunlar sırasıyla

alanlarını ifade eder. Bir de arama sonuçlarında kullanıcıların göremediği 3. bir değer daha bulunur bu değer de anahtar kelimelerdir. 

Ekran görüntüsündeki 1 ile gösterilen alan site başlığını ifade eder. Bir sayfanın başlığı aynı zamanda internet tarayıcısında ( Google Chrome, Mozilla Firefox, İnternet Explorer v.s. ) da sayfanın üstünde gösterilir.

 

Bir sayfaya site başlığı girerken o sayfayı en iyi şekilde temsil etmesini sağlayan, açıklayıcı bir metin girmeye dikkat edilmelidir, ayrıca başlıklar, kullanıcının arama sorgusuyla birebir ilişkilidir. Google üzerinde eticaret kelimesinin arandığı üstteki ilk ekran görüntüsündeki gibi site başlıkların eticaret kelimesini barındırdığına dikkat ediniz. Aranan bir metnin, site başlığında geçmesi faydanıza olacaktır.

Başlıklar, ekrana gelen bir arama sonucunun içeriği hakkında, daha sayfaya girmeden kullanıcılara bilgi vermesini ve yaptıkları sorguyla ne kadar alakalı olduğunu anlaması açısından çok değerlidir. Çoğunlukla hangi sonucun tıklanacağına karar verirken kullanılan en önemli kriter başlıktır, arama yapan kişi, başlıkta okuduğu metin ihtiyacını karşılayacağını düşünüyorsa o sayfaya tıklayacaktır, bu nedenle Web sayfalarınızda kullandığınız doğru başlıklar, ziyaretçilerin sizin sayfanıza giriş yapması için çok önemlidir.

Sayfa başlıkları mümkün olduğu kadar açıklayıcı ve kısa olmalıdır. Başlıkta bazen birkaç terim faydalı olabilir, ancak aynı kelimeleri veya ifadeleri birden fazla defa kullanmak gereksizdir. "Bilgisayar, bilgi sayar, bilgisayarlar" gibi bir başlık kullanıcıya yardımcı olmaz ve bu tür çok sayıda aynı kelime kullanımı arama motorlarına spam hissi uyandırabilir. Sayfanız ile ilgili olmayan bir başlık kesinlikle yazılmamalıdır.

 

Üstteki ilk ekran görüntüsündeki başlıklar şu şekildedir;

Sayfanın içeriğine ilişkin kısa ve öz, kullanıcılar tarafından okunabilir bir özet yazılması gereken iyi bir yoludur. O sayfayı farklı kılan ve o sayfaya özel bilgileri girmeniz gereken alandır.

 

Bir ürün sayfalarında fiyat, yıl, marka gibi bilgilerden iyi bir açıklama oluşturulabilir.  Örneğin, aşağıdaki meta açıklaması bir kitap hakkında ayrıntılı bilgiler verir ve arama motorları için ideal bir açıklama metnidir.

 

Ne kadar o sayfa ile ilgili, kaliteli bir açıklama sunarsanız ziyaretçilerin o sayfaya girmesini kolaylaştırmış olursunuz. Açıklama alanına 160 karakterden fazla değer girilmemelidir. Girilirse eğer 160. karakterden sonra kesilir ve 3 nokta (...) şeklinde devam eder.