fbpx

Video reklamlarda ölçümlemeniz gereken metrikler

10 Nisan 2019
Sinan Oypan
Video reklamlarda ölçümlemeniz gereken metrikler

Video reklam çalışmalarınızı yaparken geri dönüşümlerinizi iyi bir şekilde analiz edebilmek ve çalışmalarınızın verimliliğini anlayabilmek için bazı metrikleri takip etmeniz gerekir. Bu metrikler, video reklam çalışmalarınızın performansını takip etmenizi ve hangi videolarınızdan daha iyi sonuçlar aldığınızı görmenizi sağlar.

Bunların yanı sıra video reklam bütçe yönetiminin de iyi bir şekilde yapılması ve yatırım getirisinin ölçümlenmesi için de bazı metriklerin takibinin yapılması gerekir. Bu rehberimizde de bu video reklam çalışmalarınızda takip etmeniz gereken metrikleri ele alacağız.

Video izlenme sayısı

Video reklam çalışmaları yaptığınızda, videolarınızın kaç kişiye eriştiğinden çok, videolarınızın kaç kişi tarafından izlendiği daha önemlidir. Video istatistikleri üzerinden videolarınızın kaç kez izlendiğini görebilirsiniz. Erişim sayısının yüksek ancak izlenme sayısının düşük olması durumunda kullanıcıların videolarınızı beğenmedikleri ya da onlarla ilgilenmediklerini düşünebilirsiniz. Bu noktada videolarınızın içerikleri ve videolarınızın kalitesini kontrol etmeniz önemlidir.

İlgili rehber: Satış odaklı video içeriklerde yapmaktan kaçınmanız gerekenler

Videoların toplam izlenme süresi

Videolarınızın toplam izlenme süreleri de takip etmeniz gereken metrikler arasında yer alır. Hem tekil video bazında hem de tüm videolarınız bazında izlenme sürelerini incelemelisiniz. Video izlenme süreleri, kullanıcıların videolarınızın ne kadarını izlediklerini görmelerinizi sağlar.

Bu süreleri analiz ederek videolarınız için ideal olan uzunluk sürelerini de keşfetmeye başlayabilirsiniz. Video reklam içeriklerinin çok uzun olması toplam izlenme sürelerinin biraz düşmesine neden olabilir. Bu nedenle de reklam içeriklerinizde videolarınızı 30 saniye ile 1 dakika arasında tutmaya özen göstermeniz önemlidir.

Trafik ve etkileşim kaynakları

Video reklam çalışmalarınızı birden fazla kanal üzerinden gerçekleştirmeniz gerekir. Tek bir kanal üzerinde bu çalışmaları yapmanız, potansiyel hedef kitlelere ulaşmanızı zorlaştırır. Farklı kanallar üzerinde bu çalışmaları yaptığınızda ise sitenize yönlendirdiğiniz trafiği ve aldığınız etkileşim oranlarını da araştırmanız gerekir.

Özellikle trafik kaynaklarını incelediğinizde, hangi mecraların size daha iyi trafik yönlendirmesi yaptığını öğrenerek bu kanallara daha fazla bütçe ayırmaya başlayabilirsiniz.

Etkileşim kaynaklarını ve oranlarını da takip ederek, hangi mecralarda kullanıcıların daha fazla ilgisini çekmeyi başardığınızı da görerek, bu kanallara daha fazla yatırım yapmaya başlayabilirsiniz.

Farklı mecralar üzerinde farklı hedef kitlelere hitap edebileceğiniz için farklı video içerik türlerini farklı kanallar üzerinde test ederek, herbir platform için özel bir kurgu düşünebilirsiniz.

İlgili rehber: Geri dönüşüm sağlayan bir video içerik stratejisinde neler olmalı?

Hedef kitle ve demografik yapı

Videolarınızın eriştiği kitleyi analiz etmeniz, video reklam içeriklerinizi nasıl hazırlamanız gerektiği konusunda da size bazı fikirler verecektir. Yaş ve cinsiyet üzerine yapacağınız araştırmalarda kimlerin videolarınız daha fazla ilgi gösterdiğini görebilirsiniz ve video içeriklerinizi bu hedef kitlenin ilgisini çekecek şekilde hazırlamaya başlayabilirsiniz.

Yeni abone ve takipçi sayıları

Video reklam çalışmalarından sonra kazandığınız yeni abone ve takipçileri sayılarını da takip etmeniz önemlidir. Herbir videonun size yeni bir kitle kazandırıyor olması önemlidir. Eğer video reklamlarınızdan sonra yeni takipçiler kazanmıyorsanız, reklam hedeflemelerinizde ulaştığınız kitle içeriklerinizle ilgilenmiyor anlamına gelebilir. Bu durumda hedef kitlenize uygun bir video içeriği hazırlayabileceğiniz gibi reklam hedeflemelerinizi gözden geçirerek videolarınıza uygun bir hedefleme yapmanız gerekir.

İlgili rehber: E-ticarette ürün video çekimi neden önemlidir?

Paylaşım sayıları

Videolarınızın kullanıcılar arasında paylaşılması da hem reklamlarınızın performansını artırır hem de içeriklerinizin daha fazla kişiye erişmesini sağlar. Herbir video reklam kampanyası başına paylaşım oranlarınızı takip etmenin yanı sıra toplam olarak tüm videolarınızın da paylaşım sayılarını incelemeniz önemlidir.

Yorum sayıları

Video reklam çalışmalarınızda kullanıcıların yaptığı yorumlar da önemlidir. Videolarınızla ilgili düşüncelerini paylaşan kullanıcıları ve onların yorumlarını takip ederek onlara yanıtlar vermek videolarınızın erişim oranlarını da artırmada önemli bir çalışmadır. Videolarınızın yorum almıyor oluşu da içeriklerinizin yeterince ilgi çekici olmadığı anlamına gelecektir.

Geri dönüşüm oranları

Video reklamlarınızı belli bir ürün ya da varış sayfanıza yönlendirmeniz gerekir. Bu kampanyaların performansını ölçümlemek için de reklama özel varış sayfaları hazırlayabilir ve elde ettiğiniz geri dönüşümleri daha iyi ölçümleyebilirsiniz. Bu ölçümlemeleri yapmanız video stratejilerinizin ne kadar iyi ya da yetersiz olduğunu görmenizi sağlar. Aldığınız geri dönüşüm oranlarının düşük olması durumunda video stratejilerinizi geliştirmeniz gerekecektir.

İlgili rehber: Videolarınızdan daha fazla geri dönüşüm almanızı sağlayacak ipuçları

IdeaSoft akıllı e-ticaret paketleri ile kendi e-ticaret sitenizi kurabilir, internetten satış yapabileceğiniz online mağazanızı açabilirsiniz. Hemen başvurarak 15 gün boyunca altyapımızı ücretsiz olarak deneyebilirsiniz.

En çok okunan yazılar

Benzer yazılar

Sosyal kanıt nedir ve e-ticaret firmalarına yararları nelerdir?
Sosyal kanıt nedir ve e-ticaret firmalarına yararları nelerdir?
Sosyal kanıt uzun süredir hem günlük hayattaki davranışları hem de tüketicilerin satın alma kararlarını etkilemektedir. Başkalarının fikirlerinden ve deneyimlerinden yola çıkarak kararlar vermek ve bu önceki kararlara göre kendi...
3 Temmuz 2017
Sinan Oypan
Girişimciliğin Avantajları Nelerdir?
Girişimciliğin Avantajları Nelerdir?
Girişimciliğin avantajları, kendi işini kurmanın avantajları, kendi işini kurmanın dezavantajları yani kendi işini kurmanın avantajları ve dezavantajları özetle girişimciliğin avantajları ve daha fazlasına bu yazımızda ele...
5 Ağustos 2016
Savaş Çetinkaya
E-ticaret sitenizin tanıtımı için kullanabileceğiniz Youtube içerik fikirleri
E-ticaret sitenizin tanıtımı için kullanabileceğiniz Youtube içerik fikirleri
Video pazarlama çalışmaları günümüzde oldukça popüler ve e-ticaret sitenizi tanıtmak için de farklı Youtube içerik fikirleri üretmeniz gerekiyor. Değişik fikirlerin yanı sıra ürün ve marka bilinirliğini artırabileceğiniz...
2 Ocak 2019
Sinan Oypan
Facebook Instagram reklamı aynı olmalı mıdır?
Facebook Instagram reklamı aynı olmalı mıdır?
Facebook Instagram reklamı aynı olmalı mıdır? Aynı reklamı Facebook ve Instagram üzerinde yayınlamalı mısınız? Facebookta instagram reklamı yayınlama stratejisi doğru mu? Bu ve daha fazlasının cevabı bu yazımızda. Facebook...
2 Şubat 2017
Sinan Oypan
Günde 10 dakika ayırarak SEO performansınızı nasıl artırabilirsiniz
Günde 10 dakika ayırarak SEO performansınızı nasıl artırabilirsiniz
SEO performansınızı artırmak, Google üzerindeki görünürlüğünüzü artırcağı için, sizin daha fazla kişiye ulaşmanıza, daha fazla kullanıcının sitenizi görüntülemesine ve dolayısıyla da bu ziyaretçileri müşterilere...
12 Aralık 2016
Sinan Oypan
Blog yazıları ve stratejilerinde kaçınmanız gereken hatalar
Blog yazıları ve stratejilerinde kaçınmanız gereken hatalar
Blog yazısı hazırlarken ve blog stratejilerinizi belirlerken kaçınmanız gereken bir takım hatalar bulunur. Bu hataları düzenli olarak yapmanız, içerik stratejinizin başarısız olmasına ve blog yazılarınızın da beklediğiniz...
26 Nisan 2019
Sinan Oypan
Mobil uygulama tasarımlarında dikkat edilmesi gerekenler 1. Bölüm
Mobil uygulama tasarımlarında dikkat edilmesi gerekenler 1. Bölüm
Geçtiğimiz günlerde mobile uyumlu site tasarımlarına neden önem vermeniz gerektiğine ve mobil uygulamaya gerçekten ihtiyacınız olup olmadığı konuları üzerinde bazı bilgiler paylaşmıştık. Aşağıdaki bağlantılardan bu...
15 Mart 2017
Sinan Oypan
Yatırım almak isteyen girişimcilerin hazır olması gereken 5 soru
Yatırım almak isteyen girişimcilerin hazır olması gereken 5 soru
Yatırım almak yeni girişimcilerin işlerini büyütebilmek adına yatırımcılarla görüştüğü en önemli aşamadır. Ancak yatırımcıların dikkatini çekmek tek başına yeterli değil. Aynı zamanda yatırımcılarla yapılacak olan ...
20 Ekim 2017
Sinan Oypan
Google Alışveriş Reklamları nın kapanması e-ticaret firmalarını nasıl etkileyecek?
Google Alışveriş Reklamları nın kapanması e-ticaret firmalarını nasıl etkileyecek?
Geçtiğimiz hafta Google kendi resmi blogunda yaptığı açıklamada Google Alışveriş Reklamları’nı 10 Ağustos 2020 tarihinden itibaren kaldıracağını açıkladı. Bu karar tabii ki e-ticaret firmaları için oldukça önemli bir...
11 Ağustos 2020
Sinan Oypan
Girişimcilik hakkında bilinmesi gereken 46 önemli istatistik (İnfografik)
Girişimcilik hakkında bilinmesi gereken 46 önemli istatistik (İnfografik)
Girişimcilik ekosistemi her geçen gün daha fazla talep görmeye başlıyor. Kişilerin, kendi işlerini yapma istekleri, farklı pazarlarda gördükleri fırsatlar ve kendi ekipleriyle çalışma istekleri gibi birçok faktör girişimcilik...
14 Kasım 2016
Sinan Oypan
Girişimcilerin, kişisel markalarını güçlendirmeleri için yapması gerekenler
Girişimcilerin, kişisel markalarını güçlendirmeleri için yapması gerekenler
Girişimcilerin, projelerini güçlendirmenin yanı sıra kişisel markalarını, yani kendi isimlerini de güçlendirmeleri gerekiyor. Başarılı bir kariyere ulaşmak için, işinize değer katarken kendi isminize de aynı değeri katmanız...
8 Ağustos 2016
Sinan Oypan
İnternette ürün satmadan önce bilmeniz gerekenler
İnternette ürün satmadan önce bilmeniz gerekenler
İnternette ürün satmak birçok girişimcinin hayalleri arasında yer alsa da online bir mağaza açarak internette ürün satmadan önce bazı konuları bilmek gerekiyor. Online bir mağaza açarak, kendi üretimleri olan ya da pazarda talep...
25 Ekim 2018
Sinan Oypan