Video reklamlarda ölçümlemeniz gereken metrikler

10 Nisan 2019
Sinan Oypan

Video reklam çalışmalarınızı yaparken geri dönüşümlerinizi iyi bir şekilde analiz edebilmek ve çalışmalarınızın verimliliğini anlayabilmek için bazı metrikleri takip etmeniz gerekir. Bu metrikler, video reklam çalışmalarınızın performansını takip etmenizi ve hangi videolarınızdan daha iyi sonuçlar aldığınızı görmenizi sağlar.

Bunların yanı sıra video reklam bütçe yönetiminin de iyi bir şekilde yapılması ve yatırım getirisinin ölçümlenmesi için de bazı metriklerin takibinin yapılması gerekir. Bu rehberimizde de bu video reklam çalışmalarınızda takip etmeniz gereken metrikleri ele alacağız.

Video izlenme sayısı

Video reklam çalışmaları yaptığınızda, videolarınızın kaç kişiye eriştiğinden çok, videolarınızın kaç kişi tarafından izlendiği daha önemlidir. Video istatistikleri üzerinden videolarınızın kaç kez izlendiğini görebilirsiniz. Erişim sayısının yüksek ancak izlenme sayısının düşük olması durumunda kullanıcıların videolarınızı beğenmedikleri ya da onlarla ilgilenmediklerini düşünebilirsiniz. Bu noktada videolarınızın içerikleri ve videolarınızın kalitesini kontrol etmeniz önemlidir.

İlgili rehber: Satış odaklı video içeriklerde yapmaktan kaçınmanız gerekenler

Videoların toplam izlenme süresi

Videolarınızın toplam izlenme süreleri de takip etmeniz gereken metrikler arasında yer alır. Hem tekil video bazında hem de tüm videolarınız bazında izlenme sürelerini incelemelisiniz. Video izlenme süreleri, kullanıcıların videolarınızın ne kadarını izlediklerini görmelerinizi sağlar.

Bu süreleri analiz ederek videolarınız için ideal olan uzunluk sürelerini de keşfetmeye başlayabilirsiniz. Video reklam içeriklerinin çok uzun olması toplam izlenme sürelerinin biraz düşmesine neden olabilir. Bu nedenle de reklam içeriklerinizde videolarınızı 30 saniye ile 1 dakika arasında tutmaya özen göstermeniz önemlidir.

Trafik ve etkileşim kaynakları

Video reklam çalışmalarınızı birden fazla kanal üzerinden gerçekleştirmeniz gerekir. Tek bir kanal üzerinde bu çalışmaları yapmanız, potansiyel hedef kitlelere ulaşmanızı zorlaştırır. Farklı kanallar üzerinde bu çalışmaları yaptığınızda ise sitenize yönlendirdiğiniz trafiği ve aldığınız etkileşim oranlarını da araştırmanız gerekir.

Özellikle trafik kaynaklarını incelediğinizde, hangi mecraların size daha iyi trafik yönlendirmesi yaptığını öğrenerek bu kanallara daha fazla bütçe ayırmaya başlayabilirsiniz.

Etkileşim kaynaklarını ve oranlarını da takip ederek, hangi mecralarda kullanıcıların daha fazla ilgisini çekmeyi başardığınızı da görerek, bu kanallara daha fazla yatırım yapmaya başlayabilirsiniz.

Farklı mecralar üzerinde farklı hedef kitlelere hitap edebileceğiniz için farklı video içerik türlerini farklı kanallar üzerinde test ederek, herbir platform için özel bir kurgu düşünebilirsiniz.

İlgili rehber: Geri dönüşüm sağlayan bir video içerik stratejisinde neler olmalı?

Hedef kitle ve demografik yapı

Videolarınızın eriştiği kitleyi analiz etmeniz, video reklam içeriklerinizi nasıl hazırlamanız gerektiği konusunda da size bazı fikirler verecektir. Yaş ve cinsiyet üzerine yapacağınız araştırmalarda kimlerin videolarınız daha fazla ilgi gösterdiğini görebilirsiniz ve video içeriklerinizi bu hedef kitlenin ilgisini çekecek şekilde hazırlamaya başlayabilirsiniz.

Yeni abone ve takipçi sayıları

Video reklam çalışmalarından sonra kazandığınız yeni abone ve takipçileri sayılarını da takip etmeniz önemlidir. Herbir videonun size yeni bir kitle kazandırıyor olması önemlidir. Eğer video reklamlarınızdan sonra yeni takipçiler kazanmıyorsanız, reklam hedeflemelerinizde ulaştığınız kitle içeriklerinizle ilgilenmiyor anlamına gelebilir. Bu durumda hedef kitlenize uygun bir video içeriği hazırlayabileceğiniz gibi reklam hedeflemelerinizi gözden geçirerek videolarınıza uygun bir hedefleme yapmanız gerekir.

İlgili rehber: E-ticarette ürün video çekimi neden önemlidir?

Paylaşım sayıları

Videolarınızın kullanıcılar arasında paylaşılması da hem reklamlarınızın performansını artırır hem de içeriklerinizin daha fazla kişiye erişmesini sağlar. Herbir video reklam kampanyası başına paylaşım oranlarınızı takip etmenin yanı sıra toplam olarak tüm videolarınızın da paylaşım sayılarını incelemeniz önemlidir.

Yorum sayıları

Video reklam çalışmalarınızda kullanıcıların yaptığı yorumlar da önemlidir. Videolarınızla ilgili düşüncelerini paylaşan kullanıcıları ve onların yorumlarını takip ederek onlara yanıtlar vermek videolarınızın erişim oranlarını da artırmada önemli bir çalışmadır. Videolarınızın yorum almıyor oluşu da içeriklerinizin yeterince ilgi çekici olmadığı anlamına gelecektir.

Geri dönüşüm oranları

Video reklamlarınızı belli bir ürün ya da varış sayfanıza yönlendirmeniz gerekir. Bu kampanyaların performansını ölçümlemek için de reklama özel varış sayfaları hazırlayabilir ve elde ettiğiniz geri dönüşümleri daha iyi ölçümleyebilirsiniz. Bu ölçümlemeleri yapmanız video stratejilerinizin ne kadar iyi ya da yetersiz olduğunu görmenizi sağlar. Aldığınız geri dönüşüm oranlarının düşük olması durumunda video stratejilerinizi geliştirmeniz gerekecektir.

İlgili rehber: Videolarınızdan daha fazla geri dönüşüm almanızı sağlayacak ipuçları

IdeaSoft akıllı e-ticaret paketleri ile kendi e-ticaret sitenizi kurabilir, internetten satış yapabileceğiniz online mağazanızı açabilirsiniz. Hemen başvurarak 15 gün boyunca altyapımızı ücretsiz olarak deneyebilirsiniz.

En çok okunan yazılar

Benzer yazılar

Kullanıcıların ürettikleri içeriklerle Instagram takipçilerinizi nasıl artırabilirsiniz?
User Generated Content (UGC), yani kullanıcıların ürettikleri içerikler (KÜİ) sosyal mecralarda, özellikle Instagram’da takipçi artırmak için iyi bir yöntem. Takipçilerinizle etkileşime geçmek ve onları da markanızın...
6 Temmuz 2016
Sinan Oypan
Yeni işletmeler için pazarlama ve tanıtım taktikleri
Yeni işletmeler için pazarlama çalışmaları oldukça önemlidir. Marka ve ürün bilinirliğini artırmak için farklı kanallar üzerinden reklam ve pazarlama çalışmaları yapmaları ve bu işler için belli bir bütçe ayırmaları...
15 Aralık 2017
Sinan Oypan
Sosyal medyada kriz yönetimini nasıl yapmalısınız?
Sosyal medya üzerindeki müşteri ilişkileri çoğu zaman krizlere neden olabiliyor ve sosyal paylaşım platformlarındaki bu tür krizler, markalar için büyük tehlikelere yol açabiliyor. Bu krizlerin büyümesinin sebebi ise, sosyal...
20 Temmuz 2016
Sinan Oypan
2017’de şirketlerin içerik pazarlama çalışmaları nasıl şekillenecek?
İçerik üretiminin önemi 2017 yılında da devam edecek ve bu alana yatırım yapan firmalar, ürettikleri içerikler sayesinde daha geniş kitlelere ulaşma şansı bulabilecekler. Her alanda olduğu gibi, önümüzdeki yıl içerik...
17 Aralık 2016
Sinan Oypan
E-ticarette blog oluşturma ve yazma sırasında yapılan hatalar
E-ticarette blog oluşturma ve yazma, farklı tüketici kitlelerine ulaşma, organik ve sosyal yönlendirme trafiği çekme, farklı sitelerden link alarak site değerini artırma gibi konularda önemli bir araçtır. Blog oluşturma sürecinde ve...
4 Temmuz 2019
Sinan Oypan
Sanal Mağaza Açmak İsteyenlere Öneriler
Sanal mağaza açmak, sanal dükkan açmak, online mağaza açmak, internet mağazası açmak, sanal pazar açmak, sanal market kurmak vb ne derseniz deyin; tek bir başlık altında topladığımızda internette mağaza açmak ili ilgili tüm merak...
24 Mayıs 2016
Ideasoft Admin
E-ticaret firmaları için Twitter kullanımı ipuçları
Twitter kullanımı, günümüzde e-ticaret firmaları için halen önemli sosyal medya pazarlama çalışmalarından biri. Özellikle Instagram öncesinde oldukça popüler olan; ancak sonrasında popülerliği biraz azalmış olan bir platform...
17 Haziran 2019
Sinan Oypan
E-ticaret sitenizde hemen uygulayabileceğiniz ileri seviye SEO teknikleri
E-ticaret sitenizi arama motorlarının daha iyi tarayabildiği ve daha iyi indeksleyebildiği bir hale getirmek organik olarak elde edeceğiniz trafiği artıracağı için, elde edeceğiniz geri dönüşümleri de artırmanıza yardımcı olur....
13 Kasım 2017
Sinan Oypan
SEO çalışmalarında en çok geri dönüşüm sağlayan 5 içerik türü
SEO çalışmaları yaparken, size en çok geri dönüşüm sağlayacak olan içerik türlerine yatırım yapmanız ve odaklanmanız, bu çalışmalardan alacağınız geri dönüşümleri artırmanıza yardımcı olur. Doğru içerik türleri...
3 Mayıs 2019
Sinan Oypan
Takı satışı yapanlar için dijital pazarlama ipuçları
İnternetten takı satışı yapan firmalar için dijital pazarlama çalışmaları, geri dönüşümlerini ve satışlarını artırmak için gereklidir. Bu çalışmalar olmadan sadece organik büyümeye bağımlı kalmak, beklenen sonuçların...
8 Mayıs 2019
Sinan Oypan
Sosyal medya yönetimi ile ilgili yanlış bilinenler
Sosyal medya yönetimi ve pazarlama e-ticaret firmalarının öncelikli pazarlama çalışmaları arasında yer alıyor. Ulaşılan hedef kitleyi büyütme, marka bilinirliğini artırma, ürünleri tanıtma ve tüketicilerle etkileşime geçme...
4 Ekim 2017
Sinan Oypan
Instagram’da ölçümlenmesi gereken 4 önemli metrik
Sosyal medya pazarlamada Instagram son yıllarda bir hayli öne çıkmaya başladı. Aktif kullanıcı sayısının artması ve platformun popülerleşmesiyle beraber markalar da bu mecraya yatırım yapmaya başladılar. Her pazarlama...
31 Mayıs 2017
Sinan Oypan