Video reklamlarda ölçümlemeniz gereken metrikler

Video reklam çalışmalarınızı yaparken geri dönüşümlerinizi iyi bir şekilde analiz edebilmek ve çalışmalarınızın verimliliğini anlayabilmek için bazı metrikleri takip etmeniz gerekir. Bu metrikler, video reklam çalışmalarınızın performansını takip etmenizi ve hangi videolarınızdan daha iyi sonuçlar aldığınızı görmenizi sağlar.

Bunların yanı sıra video reklam bütçe yönetiminin de iyi bir şekilde yapılması ve yatırım getirisinin ölçümlenmesi için de bazı metriklerin takibinin yapılması gerekir. Bu rehberimizde de bu video reklam çalışmalarınızda takip etmeniz gereken metrikleri ele alacağız.

Video izlenme sayısı

Video reklam çalışmaları yaptığınızda, videolarınızın kaç kişiye eriştiğinden çok, videolarınızın kaç kişi tarafından izlendiği daha önemlidir. Video istatistikleri üzerinden videolarınızın kaç kez izlendiğini görebilirsiniz. Erişim sayısının yüksek ancak izlenme sayısının düşük olması durumunda kullanıcıların videolarınızı beğenmedikleri ya da onlarla ilgilenmediklerini düşünebilirsiniz. Bu noktada videolarınızın içerikleri ve videolarınızın kalitesini kontrol etmeniz önemlidir.

İlgili rehber: Satış odaklı video içeriklerde yapmaktan kaçınmanız gerekenler

Videoların toplam izlenme süresi

Videolarınızın toplam izlenme süreleri de takip etmeniz gereken metrikler arasında yer alır. Hem tekil video bazında hem de tüm videolarınız bazında izlenme sürelerini incelemelisiniz. Video izlenme süreleri, kullanıcıların videolarınızın ne kadarını izlediklerini görmelerinizi sağlar.

Bu süreleri analiz ederek videolarınız için ideal olan uzunluk sürelerini de keşfetmeye başlayabilirsiniz. Video reklam içeriklerinin çok uzun olması toplam izlenme sürelerinin biraz düşmesine neden olabilir. Bu nedenle de reklam içeriklerinizde videolarınızı 30 saniye ile 1 dakika arasında tutmaya özen göstermeniz önemlidir.

Trafik ve etkileşim kaynakları

Video reklam çalışmalarınızı birden fazla kanal üzerinden gerçekleştirmeniz gerekir. Tek bir kanal üzerinde bu çalışmaları yapmanız, potansiyel hedef kitlelere ulaşmanızı zorlaştırır. Farklı kanallar üzerinde bu çalışmaları yaptığınızda ise sitenize yönlendirdiğiniz trafiği ve aldığınız etkileşim oranlarını da araştırmanız gerekir.

Özellikle trafik kaynaklarını incelediğinizde, hangi mecraların size daha iyi trafik yönlendirmesi yaptığını öğrenerek bu kanallara daha fazla bütçe ayırmaya başlayabilirsiniz.

Etkileşim kaynaklarını ve oranlarını da takip ederek, hangi mecralarda kullanıcıların daha fazla ilgisini çekmeyi başardığınızı da görerek, bu kanallara daha fazla yatırım yapmaya başlayabilirsiniz.

Farklı mecralar üzerinde farklı hedef kitlelere hitap edebileceğiniz için farklı video içerik türlerini farklı kanallar üzerinde test ederek, herbir platform için özel bir kurgu düşünebilirsiniz.

İlgili rehber: Geri dönüşüm sağlayan bir video içerik stratejisinde neler olmalı?

Hedef kitle ve demografik yapı

Videolarınızın eriştiği kitleyi analiz etmeniz, video reklam içeriklerinizi nasıl hazırlamanız gerektiği konusunda da size bazı fikirler verecektir. Yaş ve cinsiyet üzerine yapacağınız araştırmalarda kimlerin videolarınız daha fazla ilgi gösterdiğini görebilirsiniz ve video içeriklerinizi bu hedef kitlenin ilgisini çekecek şekilde hazırlamaya başlayabilirsiniz.

Yeni abone ve takipçi sayıları

Video reklam çalışmalarından sonra kazandığınız yeni abone ve takipçileri sayılarını da takip etmeniz önemlidir. Herbir videonun size yeni bir kitle kazandırıyor olması önemlidir. Eğer video reklamlarınızdan sonra yeni takipçiler kazanmıyorsanız, reklam hedeflemelerinizde ulaştığınız kitle içeriklerinizle ilgilenmiyor anlamına gelebilir. Bu durumda hedef kitlenize uygun bir video içeriği hazırlayabileceğiniz gibi reklam hedeflemelerinizi gözden geçirerek videolarınıza uygun bir hedefleme yapmanız gerekir.

İlgili rehber: E-ticarette ürün video çekimi neden önemlidir?

Paylaşım sayıları

Videolarınızın kullanıcılar arasında paylaşılması da hem reklamlarınızın performansını artırır hem de içeriklerinizin daha fazla kişiye erişmesini sağlar. Herbir video reklam kampanyası başına paylaşım oranlarınızı takip etmenin yanı sıra toplam olarak tüm videolarınızın da paylaşım sayılarını incelemeniz önemlidir.

Yorum sayıları

Video reklam çalışmalarınızda kullanıcıların yaptığı yorumlar da önemlidir. Videolarınızla ilgili düşüncelerini paylaşan kullanıcıları ve onların yorumlarını takip ederek onlara yanıtlar vermek videolarınızın erişim oranlarını da artırmada önemli bir çalışmadır. Videolarınızın yorum almıyor oluşu da içeriklerinizin yeterince ilgi çekici olmadığı anlamına gelecektir.

Geri dönüşüm oranları

Video reklamlarınızı belli bir ürün ya da varış sayfanıza yönlendirmeniz gerekir. Bu kampanyaların performansını ölçümlemek için de reklama özel varış sayfaları hazırlayabilir ve elde ettiğiniz geri dönüşümleri daha iyi ölçümleyebilirsiniz. Bu ölçümlemeleri yapmanız video stratejilerinizin ne kadar iyi ya da yetersiz olduğunu görmenizi sağlar. Aldığınız geri dönüşüm oranlarının düşük olması durumunda video stratejilerinizi geliştirmeniz gerekecektir.

İlgili rehber: Videolarınızdan daha fazla geri dönüşüm almanızı sağlayacak ipuçları