Video reklamlarda ölçümlemeniz gereken metrikler

10 Nisan 2019
Sinan Oypan
Video reklamlarda ölçümlemeniz gereken metrikler

Video reklam çalışmalarınızı yaparken geri dönüşümlerinizi iyi bir şekilde analiz edebilmek ve çalışmalarınızın verimliliğini anlayabilmek için bazı metrikleri takip etmeniz gerekir. Bu metrikler, video reklam çalışmalarınızın performansını takip etmenizi ve hangi videolarınızdan daha iyi sonuçlar aldığınızı görmenizi sağlar.

Bunların yanı sıra video reklam bütçe yönetiminin de iyi bir şekilde yapılması ve yatırım getirisinin ölçümlenmesi için de bazı metriklerin takibinin yapılması gerekir. Bu rehberimizde de bu video reklam çalışmalarınızda takip etmeniz gereken metrikleri ele alacağız.

Video izlenme sayısı

Video reklam çalışmaları yaptığınızda, videolarınızın kaç kişiye eriştiğinden çok, videolarınızın kaç kişi tarafından izlendiği daha önemlidir. Video istatistikleri üzerinden videolarınızın kaç kez izlendiğini görebilirsiniz. Erişim sayısının yüksek ancak izlenme sayısının düşük olması durumunda kullanıcıların videolarınızı beğenmedikleri ya da onlarla ilgilenmediklerini düşünebilirsiniz. Bu noktada videolarınızın içerikleri ve videolarınızın kalitesini kontrol etmeniz önemlidir.

İlgili rehber: Satış odaklı video içeriklerde yapmaktan kaçınmanız gerekenler

Videoların toplam izlenme süresi

Videolarınızın toplam izlenme süreleri de takip etmeniz gereken metrikler arasında yer alır. Hem tekil video bazında hem de tüm videolarınız bazında izlenme sürelerini incelemelisiniz. Video izlenme süreleri, kullanıcıların videolarınızın ne kadarını izlediklerini görmelerinizi sağlar.

Bu süreleri analiz ederek videolarınız için ideal olan uzunluk sürelerini de keşfetmeye başlayabilirsiniz. Video reklam içeriklerinin çok uzun olması toplam izlenme sürelerinin biraz düşmesine neden olabilir. Bu nedenle de reklam içeriklerinizde videolarınızı 30 saniye ile 1 dakika arasında tutmaya özen göstermeniz önemlidir.

Trafik ve etkileşim kaynakları

Video reklam çalışmalarınızı birden fazla kanal üzerinden gerçekleştirmeniz gerekir. Tek bir kanal üzerinde bu çalışmaları yapmanız, potansiyel hedef kitlelere ulaşmanızı zorlaştırır. Farklı kanallar üzerinde bu çalışmaları yaptığınızda ise sitenize yönlendirdiğiniz trafiği ve aldığınız etkileşim oranlarını da araştırmanız gerekir.

Özellikle trafik kaynaklarını incelediğinizde, hangi mecraların size daha iyi trafik yönlendirmesi yaptığını öğrenerek bu kanallara daha fazla bütçe ayırmaya başlayabilirsiniz.

Etkileşim kaynaklarını ve oranlarını da takip ederek, hangi mecralarda kullanıcıların daha fazla ilgisini çekmeyi başardığınızı da görerek, bu kanallara daha fazla yatırım yapmaya başlayabilirsiniz.

Farklı mecralar üzerinde farklı hedef kitlelere hitap edebileceğiniz için farklı video içerik türlerini farklı kanallar üzerinde test ederek, herbir platform için özel bir kurgu düşünebilirsiniz.

İlgili rehber: Geri dönüşüm sağlayan bir video içerik stratejisinde neler olmalı?

Hedef kitle ve demografik yapı

Videolarınızın eriştiği kitleyi analiz etmeniz, video reklam içeriklerinizi nasıl hazırlamanız gerektiği konusunda da size bazı fikirler verecektir. Yaş ve cinsiyet üzerine yapacağınız araştırmalarda kimlerin videolarınız daha fazla ilgi gösterdiğini görebilirsiniz ve video içeriklerinizi bu hedef kitlenin ilgisini çekecek şekilde hazırlamaya başlayabilirsiniz.

Yeni abone ve takipçi sayıları

Video reklam çalışmalarından sonra kazandığınız yeni abone ve takipçileri sayılarını da takip etmeniz önemlidir. Herbir videonun size yeni bir kitle kazandırıyor olması önemlidir. Eğer video reklamlarınızdan sonra yeni takipçiler kazanmıyorsanız, reklam hedeflemelerinizde ulaştığınız kitle içeriklerinizle ilgilenmiyor anlamına gelebilir. Bu durumda hedef kitlenize uygun bir video içeriği hazırlayabileceğiniz gibi reklam hedeflemelerinizi gözden geçirerek videolarınıza uygun bir hedefleme yapmanız gerekir.

İlgili rehber: E-ticarette ürün video çekimi neden önemlidir?

Paylaşım sayıları

Videolarınızın kullanıcılar arasında paylaşılması da hem reklamlarınızın performansını artırır hem de içeriklerinizin daha fazla kişiye erişmesini sağlar. Herbir video reklam kampanyası başına paylaşım oranlarınızı takip etmenin yanı sıra toplam olarak tüm videolarınızın da paylaşım sayılarını incelemeniz önemlidir.

Yorum sayıları

Video reklam çalışmalarınızda kullanıcıların yaptığı yorumlar da önemlidir. Videolarınızla ilgili düşüncelerini paylaşan kullanıcıları ve onların yorumlarını takip ederek onlara yanıtlar vermek videolarınızın erişim oranlarını da artırmada önemli bir çalışmadır. Videolarınızın yorum almıyor oluşu da içeriklerinizin yeterince ilgi çekici olmadığı anlamına gelecektir.

Geri dönüşüm oranları

Video reklamlarınızı belli bir ürün ya da varış sayfanıza yönlendirmeniz gerekir. Bu kampanyaların performansını ölçümlemek için de reklama özel varış sayfaları hazırlayabilir ve elde ettiğiniz geri dönüşümleri daha iyi ölçümleyebilirsiniz. Bu ölçümlemeleri yapmanız video stratejilerinizin ne kadar iyi ya da yetersiz olduğunu görmenizi sağlar. Aldığınız geri dönüşüm oranlarının düşük olması durumunda video stratejilerinizi geliştirmeniz gerekecektir.

İlgili rehber: Videolarınızdan daha fazla geri dönüşüm almanızı sağlayacak ipuçları

IdeaSoft akıllı e-ticaret paketleri ile kendi e-ticaret sitenizi kurabilir, internetten satış yapabileceğiniz online mağazanızı açabilirsiniz. Hemen başvurarak 15 gün boyunca altyapımızı ücretsiz olarak deneyebilirsiniz.

En çok okunan yazılar

Benzer yazılar

Yan marka için yeni bir web sitesi açmak gerekli mi?
Yan marka için yeni bir web sitesi açmak gerekli mi?
Ana e-ticaret şirketinizin yanı sıra, farklı ürün satışları yapmak ya da pazarda farklı bir rakip firma algısı yaratmak için yan marka kurabilirsiniz. Tabii ki yan marka kurduğunuzda, akla gelen sorulardan biri bu marka için yeni...
24 Mart 2019
Sinan Oypan
Yeni açtığınız e-ticaret sitenizde tüketicilerin güvenini nasıl kazanabilirsiniz?
Yeni açtığınız e-ticaret sitenizde tüketicilerin güvenini nasıl kazanabilirsiniz?
Yeni açılan e-ticaret sitelerinin en çok zorlandıkları konulardan biri de tüketicilerin güvenini kazanmaktır. Tüketicilerin güvenini kazanamamanız da satış yapmamanıza neden olacaktır. Fakat bu güven duygusunu kırmak ve...
3 Temmuz 2018
Sinan Oypan
B2B siteleri için sosyal medya kullanım ipuçları – 2020
B2B siteleri için sosyal medya kullanım ipuçları – 2020
B2B siteleri için sosyal medya pazarlama ve yönetimi, yeni kitlelere ulaşarak ürünlerini tanıtabilmeleri ve ürünlere talep yaratabilmeleri için önemli. B2B firmalar doğrudan tüketicilere ulaşmıyor olsalar da ürünlerine talep...
14 Ağustos 2020
Sinan Oypan
E-ticaret firmaları TikTok hesabı açmalı mı?
E-ticaret firmaları TikTok hesabı açmalı mı?
Sosyal medya pazarlamada farklı kanallara yönelmek isteyen e-ticaret firmaları TikTok hesabı açmayı göz önünde bulundurabilirler. Şuan TikTok ciddi şekilde yükselen sosyal mecralardan biri ve markalar henüz aktif bir şekilde bu...
23 Ağustos 2020
Sinan Oypan
Facebook reklam hataları | 3 ölümcül hata
Facebook reklam hataları | 3 ölümcül hata
Facebook reklam hataları günümüzde sosyal medya reklamı veren firmalar için hayati bir öneme sahiptir. Bu yazımızda sizinle facebook reklam hataları arasından yapmamanız gereken 3 ölümcül hatayı ele alacağız. Facebook reklam...
30 Ağustos 2016
Sinan Oypan
2020 Yılı IdeaSoft Kobi E-ticaret Raporu (İnfografik)
2020 Yılı IdeaSoft Kobi E-ticaret Raporu (İnfografik)
2020’de yaşanan pandemi süreci ile beraber küçükten büyüğe tüm firmalar e-ticarete yöneldi. Milyonlarca insan ilk kez internetten alışverişi tecrübe ederken sektör çift hanelerde büyüme gösterdi. E-ticaretin birkaç yılda kat...
22 Nisan 2021
Markethinkers
İşletmeler için yaratıcı Youtube video fikirleri
İşletmeler için yaratıcı Youtube video fikirleri
Youtube video içerikleri, video pazarlama çalışmaları ile tüketiciler ulaşmak isteyen işletmeler için önemli bir tanıtım aracı. Yotubue videolarıyla yeni kitleler edinebileceğiniz gibi marka bilinirliğinizi artırmak için de...
24 Nisan 2020
Sinan Oypan
Müşterilerinizle daha iyi iletişim kurmanızı sağlayacak 4 yöntem
Müşterilerinizle daha iyi iletişim kurmanızı sağlayacak 4 yöntem
E-ticarette müşterilerle olan ilişkileriniz, işletmenizin başarısının ne kadar uzun vadeli olacağını belirleyen kriterlerden biridir. İyi iletişim kurmak ve bunu bir standart haline getirerek uzun vadede müşterilerinizle iyi bir...
1 Haziran 2017
Sinan Oypan
SEO ipuçları | E-ticaret site URL’leri
SEO ipuçları | E-ticaret site URL’leri
SEO ipuçları | E-ticaret site URL’leri yazımızda e ticaret sitelerinin URL'lerini nasıl kullanmalısınız, nelere dikkat etmelisiniz ve daha fazlasının cevabını bulacaksınız. SEO ipuçları | E-ticaret site URL’leri E-ticaret...
19 Temmuz 2018
Sinan Oypan
2018’de e-ticarette kişiselleştirmede nasıl başarılı olabilirsiniz?
2018’de e-ticarette kişiselleştirmede nasıl başarılı olabilirsiniz?
E-ticarette kişiselleştirme işlemi günümüzde geri dönüşümleri artırmak için oldukça iyi bir yöntem. Hem site üzerinde hem de pazarlama çalışmalarında bu kişiselleştirmeleri sunarak daha sadık ve mutlu müşteri kitleleri...
30 Kasım 2017
Sinan Oypan
E-ticaret sitenizde blog içerikleri üretmeniz için 6 önemli sebep
E-ticaret sitenizde blog içerikleri üretmeniz için 6 önemli sebep
Blog içerikleri üretmek e-ticaret firmaları için birçok önemli bir görevi üstlenmekte. Ancak birçok firma içerik pazarlama çalışmaları yapmak yerine farklı pazarlama kanallarına yöneliyor. Günümüzde kullanıcıların blog...
12 Haziran 2018
Sinan Oypan
Google Shopping Ads Kısıtlaması ve Organik Trafiğin Önemi
Google Shopping Ads Kısıtlaması ve Organik Trafiğin Önemi
Google Alışveriş Reklamları Nedir? Web sitenize gelen trafiği artırmak, ürün ya da hizmetlerinizi tanıtmak ve potansiyel müşteriler bulmak için alışveriş reklamları kullanabilirsiniz. Peki, Google alışveriş reklamları...
17 Ocak 2021
Markethinkers
Detaylı Bilgi İçin Arayın