fbpx

Video pazarlamada ölçümlenmesi gereken 7 metrik

6 Ekim 2017
Sinan Oypan
Video pazarlamada ölçümlenmesi gereken 7 metrik

Video içerik üretiminin artışıyla beraber birçok firma Youtube, Facebook ve Instagram üzerinde video içeriklerini öne çıkartmaya başladı. Etkileşim ve geri dönüşüm oranlarının görsel ve yazılı içeriklere kıyasla daha fazla olması video pazarlamanın popülerliğinin reklam verenler arasında artırıyor. Video içeriklerin geri dönüşlerini ve yatırım getirisini ölçümlemek içinde bazı metrikleri dikkat almak gerekiyor. Bu metriklerin takibi video içeriklerin başarısını ölçümlemenize yardımcı olacaktır.

İzlenme sayısı

Videolarınızın başarısını takip etmek için kullanabileceğiniz öncelikli metriklerden biri izlenme sayısıdır. Bu metrik, videolarınızın kaç kişi tarafından izlendiğini ve sizin bu video ile kaç kişiye ulaşmış olduğunuzu gösterir. Videolarınızın organik izlenme sayılarının yüksek olması, takipçilerinize doğru kanallardan ulaşmış olduğunuzu gösterir.

Organik haricinde reklam kampanyalarıyla da videolarınızı öne çıkartabilirsiniz. Farklı sosyal mecralar üzerinden reklam kampanyalarıyla videolarınızın izlenme ve erişim sayılarını artırabilirsiniz.

Videolarınızın eriştiği kitleyi genişletmek için farklı sosyal medya hesaplarınızdan videolarınızı paylaşabilir; e-posta pazarlama çalışmalarınızda videolarınızı paylaşabilir; farklı mecralarda reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz.

İzlenme oranı

İzlenme oranı ise kullanıcıların bir sayfada videonuzu görüp, izlemeye başlamak için video tıklamaları sonrası ölçümlenen bir metriktir. Kullanıcılar siteniz üzerindeki videoları görebilirler; ancak tümü bu videolara tıklamayabilir; bu nedenle de videolarınızı dikkat çekici bir şekilde sayfanıza yerleştirmenizde fayda vardır. İzlenme oranlarını artırmak için:

  • Sayfa üzerinde videonun yerini değiştirin ve sayfanın yukarılarına taşıyın.
  • Videonun daha büyük bir şekilde sayfaya yerleştirin.
  • Videonun öne çıkan görselinde göz alıcı ve dikkat çekici bir öne çıkan fotoğraf kullanın.
  • Çok ziyaret alan sayfalarınızda videolarınız kullanın.

Etkileşim oranı

Bir diğer metrik ise etkileşim oranıdır. Kullanıcıların videolarınızı ne kadar izlediği, yapılan yorumlar, videoyu beğenenler, paylaşımlar etkileşim oranlarınızı belirler. Etkileşim oranlarınızı artırmanız video içeriklerinize olan ilgiyi artıracaktır. Etkileşim oranlarınızı artırmak için:

  • Kullanıcıların ilgisini çekecek içerikler hazılayın.
  • Videolarınızı kısa tutmaya özen gösterin. Gereksiz bölümleri kesin.
  • Takipçilerinize hitap eden ve onların ilgi alanlarına yönelik konuları işleyin.
  • Videolarınızı farklı platformlarda paylaşarak, videonun erişim oranlarını artırmaya özen gösterin. Videonuz ne kadar fazla kişiye ulaşırsa, etkileşim oranları da bir o kadar yükselecektir.

Sosyal paylaşım

Ölçümlemeniz gereken bir diğer metrik ise sosyal paylaşım oranlarıdır. Videolarınız sosyal platformlarda paylaşılması, takipçilerinizin kendi kitlelerine bu içerikleri göstermelerini sağlar. Sosyal kanıt olarak da değerlendirebileceğimiz sosyal paylaşımlar, marka bilinirliğinizi artırırken; içeriklerinizin de daha fazla kişi tarafından görülmesini sağlar.

Videolarınızın gösterimlerini artırmak için influencer marketing çalışmaları yapabilir ve hedef kitlenize hitap ettiğinizi düşündüğünüz tanınmış kişilerle çalışarak, bu kişilerin videolarınızı paylaşmalarını sağlayabilirsiniz. Bu tür çalışmalar sosyal medya reklamlarından daha fazla bir etki yaratmaktadır. İnternet kullanıcıları bu tür sponsorlu çalışmalardan daha fazla etkileniyor.

CTR (Tıklama Oranı)

Videonuzun içine yerleştirdiğiniz eyleme çağrı ifadesinin ne kadar dikkat çektiğini ve ne kadarlık bir geri dönüş sağladığınızı ölçümlemek için CTR’dan yararlanabilirsiniz. İzleyicilerin ne kadarının videonun içeriğindeki eyleme çağrı ifadesine yöneldiğini ve buradan ne kadarlık bir geri dönüş sağladığınızı görebilir ve aldığınız geri dönüşler ile bu ifadeleri geliştirebilirsiniz.

Geri dönüşüm oranı

Videolarınızdan aldığınız geri dönüşüm oranları da bir hayli önemlidir. Videolarınızı izleyen kişilerin kaçı markanıza dönüş yaparak satın alma eylemini gerçekleştiriyor. Geri dönüşüm oranını sadece satış odaklı da düşünmeyebilirsiniz. Videonuz sonrasında kullanıcıları yönlendirdiğiniz herhangi bir eylem (e-posta aboneliği, site üyeliği vb.) geri dönüşüm olarak değerlendirilebilir. Buradaki önemli kriter, videolarınızı izleyen kişilerin ne kadarının bir geri dönüş sağladığıdır.

Geri bildirimler

Videolarınızı yayınladıktan sonra takipçilerinizin ve videoyu izleyenlerin video hakkında yaptıkları yorumlar da oldukça önemlidir. İzleyicilerin geri bildirimlerini, video hakkında yaptıkları yorumlar üzerinden takip edebilirsiniz. Yorum sayılarının artması videonun etkileşim oranlarını artırırken, size de takipçilerinizin içeriğinizle ilgili ne düşündüklerini görme fırsatını sağlar.

Kullanıcıları videoya yorum yapmaya yönlendirmek ve onlardan geri bildirimler toplamak daha sonra yapacağınız video içerikler için yeni stratejiler belirlemenize yardımcı olur.

IdeaSoft akıllı e-ticaret paketleri ile kendi e-ticaret sitenizi kurabilir, internetten satış yapabileceğiniz online mağazanızı açabilirsiniz. Hemen başvurarak 15 gün boyunca altyapımızı ücretsiz olarak deneyebilirsiniz.

En çok okunan yazılar

Benzer yazılar

B2B e-ticaret firmaları B2C iş modeline geçerken neler yapmalı?
B2B e-ticaret firmaları B2C iş modeline geçerken neler yapmalı?
B2B e-ticaret firmaları, hedef kitlelerini genişletmek ve yeni bir kanal üzerinden satış yapmak için B2C iş modeline de geçebilirler. Özellikle üretici firmalar için bu durum, doğrudan tüketicilere ulaşma fırsatını sağladığı...
24 Ağustos 2019
Sinan Oypan
Sosyal medya görsel boyutları rehberi - 2020
Sosyal medya görsel boyutları rehberi - 2020
Sosyal medya görsel boyutları, pazarlama ve reklam çalışmalarınızda görsellerinizin her bir mecrada düzgün görünmesi için önemlidir. Sosyal ağlar günümüzde çok daha önemli bir yere sahi oldu. Kullanıcılar vakitlerinin büyük...
8 Nisan 2020
Sinan Oypan
Yeni başlayanlar için blog sayfası tasarım ipuçları
Yeni başlayanlar için blog sayfası tasarım ipuçları
Blog sayfası tasarımı okuyucuların, blog üzerinde daha fazla vakit geçirmelerini sağlarken, diğer yazılarınızı da incelemeye teşvik eder. Blog sayfası, e-ticaret siteleri için önemli bir trafik ve geri dönüşüm kaynağı olduğu...
19 Haziran 2019
Sinan Oypan
Backlink Nedir? E-ticarette Backlink Kazanımının Önemi
Backlink Nedir? E-ticarette Backlink Kazanımının Önemi
E-ticaret sitenizin yükselişi için ihtiyacınız olan en temel öğe müşteridir. Aktif ya da potansiyel fark etmeksizin müşterilerin sıklıkla sitenize girmesi, uzun vadede marka bilinirliğinizi artırır. Doğal olarak satışlarınız da...
13 Mart 2021
Markethinkers
Küçük işletmelerin kullanabileceği pazarlama yöntemleri
Küçük işletmelerin kullanabileceği pazarlama yöntemleri
Küçük işletmelerin işlerini büyütmek ve markalarını tanıtmak için pazarlama yöntemleri geliştirmeleri ve uygulamaları gerekir. Küçük işletmeler, düşük bütçeler gerektiren pazarlama yöntemleri kullanarak, yeni hedef...
14 Temmuz 2019
Sinan Oypan
Müşterilerinizin devamlı sizden alışveriş yapmalarını sağlayacak yöntemler
Müşterilerinizin devamlı sizden alışveriş yapmalarını sağlayacak yöntemler
E-ticaret sektöründe uzun vadede başarılı olabilmek için, sadık müşteri kitlelerine ihtiyacınız vardır. Yeni hedef kitlelere ulaşmak için çalışmalar yapsanız da devamlı olarak sizden alışveriş yapan sadık müşterileriniz,...
22 Ocak 2017
Sinan Oypan
Yerel işletmeler internetten satışa nasıl başlayabilirler?
Yerel işletmeler internetten satışa nasıl başlayabilirler?
Yerel işletmeler, fiziki mağazaları üzerinden sadece belli bir konuma satış yapabildikleri için, işletmelerini büyütmeleri de daha zor olabiliyor. Sadece bu konumu ziyaret eden kişilerin belli bir bölümüne ulaşabildikleri için bu...
1 Mayıs 2020
Sinan Oypan
Salgın döneminde e-ticarette youtube kullanımının önemi
Salgın döneminde e-ticarette youtube kullanımının önemi
Dünyanın mücadele ettiği corona virüs döneminde; değişen sosyal alışkanlıklar, evde geçirilen sürenin artması tüketicileri dijital mecralara ve sürekli içerik izlemeye ve üretmeye teşvik ediyor. Video içerik izleme oranlarında...
12 Mayıs 2020
İbrahim Çelebi
Mobilde kullanabileceğiniz farklı pazarlama türleri hangileridir?
Mobilde kullanabileceğiniz farklı pazarlama türleri hangileridir?
Mobil cihazları hedef alan pazarlama çalışmaları son yıllarda oldukça popülerleşmeye başladı. Sosyal mecralardaki reklam faaliyetlerinin yanı sıra mobil cihazlara hedefleyen diğer reklam mecraları ve türleri de markaların...
16 Temmuz 2018
Sinan Oypan
SEO çalışması ile rakiplerinizin üstüne nasıl çıkabilirsiniz?
SEO çalışması ile rakiplerinizin üstüne nasıl çıkabilirsiniz?
SEO çalışması organik olarak trafik elde etme de e-ticaret firmana oldukça yardımcı oluyor. Ancak rekabetin yüksek olduğu durumlarda, rakiplerinizin sıralamasının üstüne çıkamamak, elde edeceğiniz organik trafiğin düşmesine neden...
7 Mart 2018
Sinan Oypan
E-ticarete atılmak isteyenler için küçük işletme fikirleri
E-ticarete atılmak isteyenler için küçük işletme fikirleri
E-ticarete atılmak ve kendi işini yapmak isteyen girişimciler küçük işletme fikirleri araştırarak, kendi online mağazalarını açabilirler ve internetten satışa başlayabilirler. Küçük işletme fikirleri, e-ticarete ilk kez adım...
28 Temmuz 2019
Sinan Oypan
Geri dönüşümlerinizi artıracak Pop-Up tasarımları için 5 ipucu
Geri dönüşümlerinizi artıracak Pop-Up tasarımları için 5 ipucu
Pop-Up’lar e-ticaret sitelerinde ziyaretçileri belli eylemlere geçirmek için sıklıkla kullanılıyor. E-posta aboneliği, yeni kampanya duyuruları, indirim duyuruları ya da yeni ürün ve fırsatlarla ilgili bilgiler bu Pop-Up’lar...
16 Ocak 2018
Sinan Oypan