Video pazarlamada ölçümlenmesi gereken 7 metrik

6 Ekim 2017
Sinan Oypan

Video içerik üretiminin artışıyla beraber birçok firma Youtube, Facebook ve Instagram üzerinde video içeriklerini öne çıkartmaya başladı. Etkileşim ve geri dönüşüm oranlarının görsel ve yazılı içeriklere kıyasla daha fazla olması video pazarlamanın popülerliğinin reklam verenler arasında artırıyor. Video içeriklerin geri dönüşlerini ve yatırım getirisini ölçümlemek içinde bazı metrikleri dikkat almak gerekiyor. Bu metriklerin takibi video içeriklerin başarısını ölçümlemenize yardımcı olacaktır.

İzlenme sayısı

Videolarınızın başarısını takip etmek için kullanabileceğiniz öncelikli metriklerden biri izlenme sayısıdır. Bu metrik, videolarınızın kaç kişi tarafından izlendiğini ve sizin bu video ile kaç kişiye ulaşmış olduğunuzu gösterir. Videolarınızın organik izlenme sayılarının yüksek olması, takipçilerinize doğru kanallardan ulaşmış olduğunuzu gösterir.

Organik haricinde reklam kampanyalarıyla da videolarınızı öne çıkartabilirsiniz. Farklı sosyal mecralar üzerinden reklam kampanyalarıyla videolarınızın izlenme ve erişim sayılarını artırabilirsiniz.

Videolarınızın eriştiği kitleyi genişletmek için farklı sosyal medya hesaplarınızdan videolarınızı paylaşabilir; e-posta pazarlama çalışmalarınızda videolarınızı paylaşabilir; farklı mecralarda reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz.

İzlenme oranı

İzlenme oranı ise kullanıcıların bir sayfada videonuzu görüp, izlemeye başlamak için video tıklamaları sonrası ölçümlenen bir metriktir. Kullanıcılar siteniz üzerindeki videoları görebilirler; ancak tümü bu videolara tıklamayabilir; bu nedenle de videolarınızı dikkat çekici bir şekilde sayfanıza yerleştirmenizde fayda vardır. İzlenme oranlarını artırmak için:

  • Sayfa üzerinde videonun yerini değiştirin ve sayfanın yukarılarına taşıyın.
  • Videonun daha büyük bir şekilde sayfaya yerleştirin.
  • Videonun öne çıkan görselinde göz alıcı ve dikkat çekici bir öne çıkan fotoğraf kullanın.
  • Çok ziyaret alan sayfalarınızda videolarınız kullanın.

Etkileşim oranı

Bir diğer metrik ise etkileşim oranıdır. Kullanıcıların videolarınızı ne kadar izlediği, yapılan yorumlar, videoyu beğenenler, paylaşımlar etkileşim oranlarınızı belirler. Etkileşim oranlarınızı artırmanız video içeriklerinize olan ilgiyi artıracaktır. Etkileşim oranlarınızı artırmak için:

  • Kullanıcıların ilgisini çekecek içerikler hazılayın.
  • Videolarınızı kısa tutmaya özen gösterin. Gereksiz bölümleri kesin.
  • Takipçilerinize hitap eden ve onların ilgi alanlarına yönelik konuları işleyin.
  • Videolarınızı farklı platformlarda paylaşarak, videonun erişim oranlarını artırmaya özen gösterin. Videonuz ne kadar fazla kişiye ulaşırsa, etkileşim oranları da bir o kadar yükselecektir.

Sosyal paylaşım

Ölçümlemeniz gereken bir diğer metrik ise sosyal paylaşım oranlarıdır. Videolarınız sosyal platformlarda paylaşılması, takipçilerinizin kendi kitlelerine bu içerikleri göstermelerini sağlar. Sosyal kanıt olarak da değerlendirebileceğimiz sosyal paylaşımlar, marka bilinirliğinizi artırırken; içeriklerinizin de daha fazla kişi tarafından görülmesini sağlar.

Videolarınızın gösterimlerini artırmak için influencer marketing çalışmaları yapabilir ve hedef kitlenize hitap ettiğinizi düşündüğünüz tanınmış kişilerle çalışarak, bu kişilerin videolarınızı paylaşmalarını sağlayabilirsiniz. Bu tür çalışmalar sosyal medya reklamlarından daha fazla bir etki yaratmaktadır. İnternet kullanıcıları bu tür sponsorlu çalışmalardan daha fazla etkileniyor.

CTR (Tıklama Oranı)

Videonuzun içine yerleştirdiğiniz eyleme çağrı ifadesinin ne kadar dikkat çektiğini ve ne kadarlık bir geri dönüş sağladığınızı ölçümlemek için CTR’dan yararlanabilirsiniz. İzleyicilerin ne kadarının videonun içeriğindeki eyleme çağrı ifadesine yöneldiğini ve buradan ne kadarlık bir geri dönüş sağladığınızı görebilir ve aldığınız geri dönüşler ile bu ifadeleri geliştirebilirsiniz.

Geri dönüşüm oranı

Videolarınızdan aldığınız geri dönüşüm oranları da bir hayli önemlidir. Videolarınızı izleyen kişilerin kaçı markanıza dönüş yaparak satın alma eylemini gerçekleştiriyor. Geri dönüşüm oranını sadece satış odaklı da düşünmeyebilirsiniz. Videonuz sonrasında kullanıcıları yönlendirdiğiniz herhangi bir eylem (e-posta aboneliği, site üyeliği vb.) geri dönüşüm olarak değerlendirilebilir. Buradaki önemli kriter, videolarınızı izleyen kişilerin ne kadarının bir geri dönüş sağladığıdır.

Geri bildirimler

Videolarınızı yayınladıktan sonra takipçilerinizin ve videoyu izleyenlerin video hakkında yaptıkları yorumlar da oldukça önemlidir. İzleyicilerin geri bildirimlerini, video hakkında yaptıkları yorumlar üzerinden takip edebilirsiniz. Yorum sayılarının artması videonun etkileşim oranlarını artırırken, size de takipçilerinizin içeriğinizle ilgili ne düşündüklerini görme fırsatını sağlar.

Kullanıcıları videoya yorum yapmaya yönlendirmek ve onlardan geri bildirimler toplamak daha sonra yapacağınız video içerikler için yeni stratejiler belirlemenize yardımcı olur.

IdeaSoft akıllı e-ticaret paketleri ile kendi e-ticaret sitenizi kurabilir, internetten satış yapabileceğiniz online mağazanızı açabilirsiniz. Hemen başvurarak 15 gün boyunca altyapımızı ücretsiz olarak deneyebilirsiniz.

En çok okunan yazılar

Benzer yazılar

Anneler Günü’nde satışlarınızı artırmak için kullanabileceğiniz pazarlama taktikleri
Anneler Günü, e-ticaret firmalarının satışlarını artırmaları için yararlanabilecekleri özel günlerden biri. Farklı gruplardaki tüketiciler, bu özel günde anneleri için farklı hediye arayışlarına girebiliyor ve firmalar da...
7 Mayıs 2018
Sinan Oypan
PPC reklam kampanyalarınızda kullanabileceğiniz ipuçları ve taktikler
İnternet üzerindeki görünürlüğünüzü artırmak, markanızı tanıtmak, yeni hedef kitlelere ulaşmak, ürünlerinizi tanıtmak ve web sitenize trafik çekmek için PPC reklam kampanyalarından yararlanabilirsiniz. Adwords reklamlarının...
31 Ağustos 2018
Sinan Oypan
Ödeme sayfalarında geri dönüşümlerinizi artırmanızı sağlayacak ipuçları
Ödeme sayfaları geri dönüşümlerinizi bir hayli etkilemektedir. Sepeti terk etme oranlarının yükselmesine neden olabileceği gibi, ödeme sayfalarınız aynı zamanda geri dönüşümlerinizi yükseltebileceğiniz bir alan da...
24 Nisan 2017
Sinan Oypan
Sepeti terk etme oranlarını düşürmek için neler yapmalısınız?
E-ticaret sitelerinin gelirlerinin artmamasındaki en büyük sorunlardan biri de sepette bırakılan ürünlerdir. Tüketiciler siteyi ziyaret edip, bazı ürünleri sepetlerine ekliyor; fakat bu ürünleri satın almadan internet sitenizi terk...
22 Ekim 2016
Sinan Oypan
Neden hem SEO hem de sosyal medya pazarlamaya önem vermelisiniz? - 1. Bölüm
E-ticaret şirketinizin marka bilinirliğini ve internet üzerindeki görünürlüğünü artırmak için SEO ve SMM’e (sosyal medya pazarlama) ihtiyacınız vardır. Sosyal medya pazarlama birçok e-ticaret firmasının yapmakta olduğu...
20 Eylül 2017
Sinan Oypan
Google My Business Rehberi: Nedir, Nasıl Kullanılır, Faydaları Nelerdir?
Google Benim İşletmem Nedir, Ne İşe Yarar? Google My Business, Türkçe’ye “Benim İşletmem” olarak çevrilir. Google’ın işletme sahiplerine sunduğu bir özellik olan bu kayıt sistemi, genel olarak firmanızın ve e-ticaret...
29 Ocak 2021
Markethinkers
E-ticaret sitenizi açtınız, peki sonrasında ne yapmanız gerekiyor?
E-ticaret altyapı sistemleri sayesinde bir online satış sitesine sahip olmak artık oldukça kolay. İdeasoft’un e-ticaret paketleri ile bütçenize ve işinize uygun olan bir paketi seçerek, internet üzerinden satış yapmaya...
19 Ekim 2016
Sinan Oypan
Farklı ülkelere açılmayı düşünüyorsanız bilmeniz gereken 4 konu
Yurtdışına satış yapmak veya bu ülkelere yatırım yapmak üzerinde bir hayli düşünülmesi gereken konulardır. Bilmediğiniz bir pazara açılmak, bu ülkenin dinamiklerini öğrenmek, yasal konular ve lojistik gibi birçok detay göz...
30 Mayıs 2017
Sinan Oypan
Reklam fotoğrafları seçerken nelere dikkat etmelisiniz?
Reklam fotoğrafları, reklam kampanyalarının geri dönüşümlerine doğrudan etki ettiği gibi tüketicilerin de ilgisini çekmek için önemli unsurlardan biri. Doğru reklam fotoğraflarını seçmek bu sebeple de reklamların yatırım...
21 Ekim 2019
Sinan Oypan
Neden güvenilir bir e-ticaret altyapı sistemi tercih etmelisiniz?
Kendi işinizi yapmak ya da fiziki işletmenizin e-ticaret sitesini kurmak istiyorsanız, öncelikle güvenilir bir altyapısı olan bir e-ticaret sitesi kurmanız gerekiyor. Kendi imkanlarınızla bir site kurabileceğiniz gibi, özel bir site...
21 Haziran 2018
Sinan Oypan
Ürün tanıtım video içeriklerinde mutlaka olması gereken 7 özellik
Ürün tanıtım video içerikleri, e-ticaret sitenizdeki ürünlerinizi ve hizmetlerinizi geniş kitlelere tanıtma ve ürünlerinize dikkat çekmek için oldukça ideal pazarlama araçlarıdır. Video içerikleri farklı konseptlerde...
10 Ocak 2019
Sinan Oypan
İlgi çekici ürün kutusu tasarımları nasıl yapılır?
İlgi çekici ürün kutusu tasarımları, ürün satışlarını artırabileceği gibi tüketicilerin de dikkatini daha fazla çektiği için ürüne olan merakı da artırır. Bunun yanı sıra ilgi çekici kutu tasarımları, kutu açılım...
6 Haziran 2020
Sinan Oypan