Video pazarlamada ölçümlenmesi gereken 7 metrik

6 Ekim 2017
Sinan Oypan
Video pazarlamada ölçümlenmesi gereken 7 metrik

Video içerik üretiminin artışıyla beraber birçok firma Youtube, Facebook ve Instagram üzerinde video içeriklerini öne çıkartmaya başladı. Etkileşim ve geri dönüşüm oranlarının görsel ve yazılı içeriklere kıyasla daha fazla olması video pazarlamanın popülerliğinin reklam verenler arasında artırıyor. Video içeriklerin geri dönüşlerini ve yatırım getirisini ölçümlemek içinde bazı metrikleri dikkat almak gerekiyor. Bu metriklerin takibi video içeriklerin başarısını ölçümlemenize yardımcı olacaktır.

İzlenme sayısı

Videolarınızın başarısını takip etmek için kullanabileceğiniz öncelikli metriklerden biri izlenme sayısıdır. Bu metrik, videolarınızın kaç kişi tarafından izlendiğini ve sizin bu video ile kaç kişiye ulaşmış olduğunuzu gösterir. Videolarınızın organik izlenme sayılarının yüksek olması, takipçilerinize doğru kanallardan ulaşmış olduğunuzu gösterir.

Organik haricinde reklam kampanyalarıyla da videolarınızı öne çıkartabilirsiniz. Farklı sosyal mecralar üzerinden reklam kampanyalarıyla videolarınızın izlenme ve erişim sayılarını artırabilirsiniz.

Videolarınızın eriştiği kitleyi genişletmek için farklı sosyal medya hesaplarınızdan videolarınızı paylaşabilir; e-posta pazarlama çalışmalarınızda videolarınızı paylaşabilir; farklı mecralarda reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz.

İzlenme oranı

İzlenme oranı ise kullanıcıların bir sayfada videonuzu görüp, izlemeye başlamak için video tıklamaları sonrası ölçümlenen bir metriktir. Kullanıcılar siteniz üzerindeki videoları görebilirler; ancak tümü bu videolara tıklamayabilir; bu nedenle de videolarınızı dikkat çekici bir şekilde sayfanıza yerleştirmenizde fayda vardır. İzlenme oranlarını artırmak için:

  • Sayfa üzerinde videonun yerini değiştirin ve sayfanın yukarılarına taşıyın.
  • Videonun daha büyük bir şekilde sayfaya yerleştirin.
  • Videonun öne çıkan görselinde göz alıcı ve dikkat çekici bir öne çıkan fotoğraf kullanın.
  • Çok ziyaret alan sayfalarınızda videolarınız kullanın.

Etkileşim oranı

Bir diğer metrik ise etkileşim oranıdır. Kullanıcıların videolarınızı ne kadar izlediği, yapılan yorumlar, videoyu beğenenler, paylaşımlar etkileşim oranlarınızı belirler. Etkileşim oranlarınızı artırmanız video içeriklerinize olan ilgiyi artıracaktır. Etkileşim oranlarınızı artırmak için:

  • Kullanıcıların ilgisini çekecek içerikler hazılayın.
  • Videolarınızı kısa tutmaya özen gösterin. Gereksiz bölümleri kesin.
  • Takipçilerinize hitap eden ve onların ilgi alanlarına yönelik konuları işleyin.
  • Videolarınızı farklı platformlarda paylaşarak, videonun erişim oranlarını artırmaya özen gösterin. Videonuz ne kadar fazla kişiye ulaşırsa, etkileşim oranları da bir o kadar yükselecektir.

Sosyal paylaşım

Ölçümlemeniz gereken bir diğer metrik ise sosyal paylaşım oranlarıdır. Videolarınız sosyal platformlarda paylaşılması, takipçilerinizin kendi kitlelerine bu içerikleri göstermelerini sağlar. Sosyal kanıt olarak da değerlendirebileceğimiz sosyal paylaşımlar, marka bilinirliğinizi artırırken; içeriklerinizin de daha fazla kişi tarafından görülmesini sağlar.

Videolarınızın gösterimlerini artırmak için influencer marketing çalışmaları yapabilir ve hedef kitlenize hitap ettiğinizi düşündüğünüz tanınmış kişilerle çalışarak, bu kişilerin videolarınızı paylaşmalarını sağlayabilirsiniz. Bu tür çalışmalar sosyal medya reklamlarından daha fazla bir etki yaratmaktadır. İnternet kullanıcıları bu tür sponsorlu çalışmalardan daha fazla etkileniyor.

CTR (Tıklama Oranı)

Videonuzun içine yerleştirdiğiniz eyleme çağrı ifadesinin ne kadar dikkat çektiğini ve ne kadarlık bir geri dönüş sağladığınızı ölçümlemek için CTR’dan yararlanabilirsiniz. İzleyicilerin ne kadarının videonun içeriğindeki eyleme çağrı ifadesine yöneldiğini ve buradan ne kadarlık bir geri dönüş sağladığınızı görebilir ve aldığınız geri dönüşler ile bu ifadeleri geliştirebilirsiniz.

Geri dönüşüm oranı

Videolarınızdan aldığınız geri dönüşüm oranları da bir hayli önemlidir. Videolarınızı izleyen kişilerin kaçı markanıza dönüş yaparak satın alma eylemini gerçekleştiriyor. Geri dönüşüm oranını sadece satış odaklı da düşünmeyebilirsiniz. Videonuz sonrasında kullanıcıları yönlendirdiğiniz herhangi bir eylem (e-posta aboneliği, site üyeliği vb.) geri dönüşüm olarak değerlendirilebilir. Buradaki önemli kriter, videolarınızı izleyen kişilerin ne kadarının bir geri dönüş sağladığıdır.

Geri bildirimler

Videolarınızı yayınladıktan sonra takipçilerinizin ve videoyu izleyenlerin video hakkında yaptıkları yorumlar da oldukça önemlidir. İzleyicilerin geri bildirimlerini, video hakkında yaptıkları yorumlar üzerinden takip edebilirsiniz. Yorum sayılarının artması videonun etkileşim oranlarını artırırken, size de takipçilerinizin içeriğinizle ilgili ne düşündüklerini görme fırsatını sağlar.

Kullanıcıları videoya yorum yapmaya yönlendirmek ve onlardan geri bildirimler toplamak daha sonra yapacağınız video içerikler için yeni stratejiler belirlemenize yardımcı olur.

IdeaSoft akıllı e-ticaret paketleri ile kendi e-ticaret sitenizi kurabilir, internetten satış yapabileceğiniz online mağazanızı açabilirsiniz. Hemen başvurarak 15 gün boyunca altyapımızı ücretsiz olarak deneyebilirsiniz.

En çok okunan yazılar

Benzer yazılar

Çapraz satış nedir ve satışlarınızı artırmak için nasıl kullanabilirsiniz?
Çapraz satış nedir ve satışlarınızı artırmak için nasıl kullanabilirsiniz?
Çapraz satış, ticarette tüketicilerin yaptıkları alışveriş tutarını artırmaları için kullanılan satış taktiklerinden biridir ve ortalama sepet tutarını artırmak için de önemli bir taktiktir. Günlük hayatımızda birçok...
23 Kasım 2018
Sinan Oypan
Yaz mevsimi boyunca satışları artırmak için ipuçları
Yaz mevsimi boyunca satışları artırmak için ipuçları
Yaz mevsimi genellikle, birçok sektörde yavaş giden ve satışların düştüğü bir dönem olarak geçiyor ve bu da e-ticaret firmalarını olumsuz etkilemekte. Şirket çalışanlarının tatile gitmesi ve havaların ısınması burada önemli...
25 Mayıs 2020
Sinan Oypan
Ürün tanıtım videolarınız için video çekim ipuçları 3. Bölüm
Ürün tanıtım videolarınız için video çekim ipuçları 3. Bölüm
Ürün tanıtım videoları son dönemlerde oldukça popüler olmaya başladı ve e-ticaret firmaları da hem geri dönüşümlerini artırmak hem de tüketicilere ürünlerini daha iyi yansıtmak için video içerikler üretiyor. Geçtiğimiz...
19 Mart 2017
Sinan Oypan
Google Ads Reklam Türleri Nelerdir?
Google Ads Reklam Türleri Nelerdir?
Reklam, temelinde yüzeysel bir kavram gibi görülebilir. Fakat hemen her şeyi içine alan dijital dünya reklamı da dışarıda bırakmış değil. Dolayısıyla reklamlar da değişti, gelişti ve dijitalleşti. Dijitalleşmeye önemli...
24 Şubat 2021
Markethinkers
Canlı video yayınları yaparken nelere dikkat etmelisiniz?
Canlı video yayınları yaparken nelere dikkat etmelisiniz?
Facebook Live uygulaması ile beraber, içerik üretiminde canlı yayın videolar oldukça kolaylaşmaya başladı. Facebook’un yanı sıra Youtube üzerinden de canlı yayınlar yapılabiliyor. Şu an Instagram da bu uygulamayı bazı kanallar...
19 Aralık 2016
Sinan Oypan
Yeni başlayanlar için e-ticarette kargo gönderimiyle ilgili 4 ipucu
Yeni başlayanlar için e-ticarette kargo gönderimiyle ilgili 4 ipucu
e-ticarette kargo anlaşmasında; kargo şirketleri ile anlaşma aşamasında dikkat edilecekler, kargo ile anlaşma aşamasında ürün boyutları ve ağırlıklarının önemi, e ticaret kargo gönderimlerinizde kargo paketleri ve kutuların...
21 Mart 2017
Sinan Oypan
E-ticaret siteniz için 10 adımda blog yazma rehberi
E-ticaret siteniz için 10 adımda blog yazma rehberi
E-ticaret siteniz için blog yazmak, e-ticaret sitenizi düzenli olarak güncel tutmanızı sağlarken, hazırlayacağınız blog yazılarıyla ziyaretçilerinizi bilgilendirebilir, eğlendirebilir ve organik olarak arama motorlarından trafik...
20 Kasım 2018
Sinan Oypan
Girişimcilerin, kişisel markalarını güçlendirmeleri için yapması gerekenler
Girişimcilerin, kişisel markalarını güçlendirmeleri için yapması gerekenler
Girişimcilerin, projelerini güçlendirmenin yanı sıra kişisel markalarını, yani kendi isimlerini de güçlendirmeleri gerekiyor. Başarılı bir kariyere ulaşmak için, işinize değer katarken kendi isminize de aynı değeri katmanız...
8 Ağustos 2016
Sinan Oypan
301 yönlendirme nedir ve e-ticaret firmaları için neden önemlidir?
301 yönlendirme nedir ve e-ticaret firmaları için neden önemlidir?
301 yönlendirme işlemi, e-ticaret sitesi yönetiminde bilinmesi gereken konulardan biri. 301 yönlendirme çalışmalarını daha önce yapmadıysanız ya da bu çalışmalara ihtiyaç duymadıysanız ilerleyen zamanlarda web sitenizdeki ürün...
4 Ocak 2019
Sinan Oypan
Backlink satın almak zararlı mı değil mi?
Backlink satın almak zararlı mı değil mi?
Backlink satın almak, e-ticaret sitenizin Google’daki görünürlüğünü artırmak ve sayfalarınızın SEO değerini artırmak için her zaman iyi sonuçlar vermeyebilir. Temel olarak bakıldığında, backlink satın almak, Google’ın...
24 Mayıs 2019
Sinan Oypan
Pandemide internette en çok satan ürünler
Pandemide internette en çok satan ürünler
E-ticaret sektörü son yılların en yüksek büyüme oranını gösterirken e-ticaret yapmak isteyenlerin internette en çok satan ürünler konusunda arayışları da artıyor. Biz de sizler için son 7 aydaki e-ticaret verilerini analiz ederek...
26 Ağustos 2020
IdeaSoft
Kargo maliyetlerini düşürmek için ortalama sepet tutarınızı nasıl artırabilirsiniz?
Kargo maliyetlerini düşürmek için ortalama sepet tutarınızı nasıl artırabilirsiniz?
E-ticaret firmalarının en yüksek gider kalemlerinden biri de kargo maliyetleridir. Kargo firmalarıyla anlaşmalar yapılsa dahi ürün gönderim başına belli bir ücret ödenmesi gerekir. Kargo maliyetlerini düşürmek için e-ticaret...
28 Şubat 2018
Sinan Oypan
E-ticareti Ücretsiz Deneyin