Ürün incelemesi hazırlarken bilmeniz gerekenler

11 Şubat 2020
Sinan Oypan
Ürün incelemesi hazırlarken bilmeniz gerekenler

Ürün incelemesi, e-ticaret sitenizde sattığınız ürünlere bir talep yaratmak ve tüketicilere ürünlerinizle ilgili detaylı bilgiler sunmanıza yardımcı olur. Ürün incelemeleri sadece etkileşim yaratmak amacıyla kullanılmaz; aynı zamanda ürün sayfalarında bu incelemelerin videolarını da paylaştığınızda, ürünlerinizi inceleyen kişilere ekstra bir bilgi sunmuş olursunuz ve bu incelemelerde verdiğiniz bilgilerle tüketicilerin satın alma kararlarını da etkileyebilirsiniz. Peki, bir ürün incelemesi hazırlarken nelere dikkat etmeniz gerekiyor?

Ürün incelemesi nedir?

Öncelikle ürün incelemesinin ne olduğunu ele alalım. Ürün incelemesi, belli bir ürünün teknik özelliklerini, faydalarını ve çözdüğü problemleri ele alan, yazılı, görsel ya da video olarak hazırlanmış içeriklerdir.

İnceleme videoları kutu açılım videosu olarak da ele alınsa da aslında ikisi de farklı içeriklerdir; ancak inceleme ve kutu açılım içeriği tek bir şekilde de hazırlanabilir. Kutu açılımları özellikle ürünün paketi ve paket içeriği üzerine odaklanırken, ürün incelemesi ise ürünün teknik özellikleri ve sağladığı faydalar üzerinde durur. Ancak bu iki içerik türünü tek bir içerik içerisinde de kullanabilirsiniz.

İçerik çeşitliliği sağlamak ve tüketicilere farklı şekillerde ulaşmak; aynı zamanda da kısa içeriklerle farklı bilgiler sunmak için bu iki içerik türünü tek tek de oluşturabilirsiniz.

Ürün incelemesi hazırlarken yapmanız gerekenler

Konseptinizi ve nerede yayın yapacağınıza karar verin

Ürün incelemeleri hazırlarken, bu içeriklerin konseptinin nasıl olacağına ve hangi kanallar üzerinde yayın yapacağınıza karar vermeniz gerekiyor. Ürün incelemeleri yazılı olarak da hazırlansa da günümüzde bu incelemelerin video olarak hazırlanması daha ilgi çekici olduğu gibi video içeriklerin aldığı geri dönüşümlerin de daha yüksek olması nedeniyle bu içerikleri videolar halinde yayınlamanız önemli olacaktır.

Eğer bir influencer ile çalışmayacak ve kendi içeriklerinizi hazırlayacaksanız ürün incelemeleri için belli bir konsept oluşturmanızda fayda var. Videoların nasıl bir alanda çekileceği, arka plan fonu, videoların süresi, tanıtımları kimin yapacağı gibi konulara karar vermeniz gerekir.

İlgili rehber: Influencer’lar e-ticaret firmaları için neler yapabilir?

Videolarınızı standart 16:9 formatında HD olarak (1920x1080) çekmeniz, birçok farklı kanal üzerinde bu videolarınızı kullanmanıza olanak verir. 16:9 yatay videolarınızı Youtube’a yükleyebilir ve sonrasında da buradaki HTML kod ile videolarınızı web sitenize de yükleyebilirsiniz. Bunun yanı sıra Facebook, Twitter ve Instagram’da da yatay videoları kullanabildiğiniz için çekim formatınızı bu şekilde oluşturabilirsiniz.

Videolarınız 3 ile 5 dakika aralığında olsun

İnternet kullanıcıların dikkatini çekmek ve onların tek bir video üzerine odaklanmalarını sağlamak oldukça zordur. Bu hazırladığınız videoların uzunluğunu iyi ayarlamanız gerekir. Karmaşık ve takip edilesi bir hikaye olmadığında tüketicileri tek bir videoda 3 dakikadan uzun tutmak oldukça zor olmaktadır. Bu nedenle de videolarınızı 3 dakika ile 5 dakika arasında tutmaya özen göstermelisiniz.

Uzun videolar Youtube’da tercih edilen bir format olsa da tüketicileri, tek bir ürün özelinde bu kadar uzun süre videonuzda tutmanız oldukça zordur. Videonun sadece belli bir bölümünün izlenmesi ve sonrasında da tüketicilerin videodan çıkması da doğal olarak kanalın ve videoların yeterince ilgi çekici olmadığını gösterecektir. Bu da videoların değerini düşürür.

Bu sebeple de 3 ile 5 dakika sınırındaki videolar, ürün incelemesi hazırlarken oldukça idealdir. Dilerseniz, daha farklı bir videoda da ürünü en ince ayrıntısına kadar tanıtabilirsiniz.

İlgili rehber: YouTube SEO nasıl yapılır?

Ürüne odaklanın, markaya değil

Videolarınızın odağında ürünün olması gerekir. Ürün incelemesi hazırlarken markanızı öne çıkartmaya çalışmayın. Ürün hakkında önemli bilgileri sunarken, tüketicilerin bu üründen nasıl faydalanabileceklerinden bahsederek, odağı ürün üzerinde tutmaya çalışın.

Ürünün en önemli özelliklerini ve sunduğu faydaları anlatın

Ürün incelemesi hazırlarken öncelikli olarak dikkat etmeniz gereken konu, tüketicilerin bu üründen nasıl bir fayda sağlayacağı olmalı. Bu sebeple de ürünün detaylı teknik özellikleri yerine, tüketicilere sağlayacağı en önemli faydaları ve ürünün en göze çarpan ve onu cezbedici hale getiren özellikleri üzerinde durmaya özen gösterin. Tüketicilerin sorunlarını nasıl çözdüğünüzü anlatmanız, tüketicilerin ilgisini çekmenize yardımcı olacak.

Doğaçlama yapmayın, anlatacağınız konuları planlayın

Videolarınızda belli bir metini okumanız sıkıcı olacaktır; bu sebeple de doğal bir dille konuşmanız ve ürünü doğal bir şekilde anlatmanız gerekir. Ancak bu doğaçlama yapmak anlamına gelmemekte. Doğaçlama yaptığınızda, ürünün asıl önemli kısımlarını atlayabilir ve gereksiz detaylarla videonun amacından uzaklaşabilirsiniz.

Bu nedenle de önceden videonun içeriği ile ilgili bir plan yaparak ürünle ilgili bahsedeceğiniz özellikleri ve konuları belirleyin. Böylelikle daha profesyonel ve amacına uygun bir video hazırlayabilirsiniz.

Eyleme çağrı ifadelerinizi ekleyin

Ürün incelemesi yaptığınızda videonun sonuna eyleme çağrı ifadelerinizi eklemeyi de unutmamalısınız. Bu videolar üzerinden web sitenize trafik çekebilir ve tüketicileri ürünü incelemeye veya satın almaya yönlendirebilirsiniz.

İlgili rehber: Eyleme Çağrı İfadelerinizi (CTA) geliştirmek için kullanabileceğiniz ipuçları

E-ticaret siteniz ile Youtube kanalınızı ilişkilendirdiğinizde doğrudan e-ticaret sitenize video içerisinden link verebilirsiniz. Bu sayede videolarınızı izleyenler videodan çıkmadan doğrudan web sitenizdeki ürün sayfasına gidebilirler.

İlgili rehber: Youtube videolarınızda eyleme çağrı butonlarınızı nasıl ve nerede kullanmalısınız?

Ürün incelemesi ile ilgili sık sorulan sorular

Ürün incelmesi neden önemlidir?

Ürün incelemeleri birçok açıdan önemlidir. Öncelikle ürüne bir talep yaratmak için bu içerikler kullanılabilir. Buna ek olarak ürünlerinizin nasıl çalıştığını ve kullanıldığını, tüketicilerin hangi sorunlarını ele aldığınızı ve bu ürünlerle bu sorunları nasıl çözdüğünüzü anlatma açısından da bu içerikler oldukça önemlidir.

Ürün incelemeleri şirketinize nasıl fayda sağlar?

Ürünlerinize ilgili incelemeler yaptığınızda, aynı zamanda ürünlerinizle ilgil internet üzerinde aranabilecek içerikler üretmiş olursunuz. Bu içerikler kullanıcıların yaptıkları arama sorgularında onların karşılarına çıkabilir. Bu da hem sizin internet üzerindeki görünürlüğünüzü artırarak, marka bilinirliğinizi de artırır hem de ürünlerinize talep oluşturmanıza yardımcı olur.

Bu içeriklerin SEO değeri olduğu gibi aynı zamanda sosyal medya için de içerik değeri taşır. Marka ve ürün bilinirliği artırmanın yanı sıra aynı zamanda sosyal ağlar üzerinde etkileşim yaratmak için de kullanılabilir.

Bunlara ek olarak web sitenizde ürün sayfaları üzerinde de bu ürün incelemelerini kullanarak, tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyerek, geri dönüşümlerinizi artırabilirsiniz.

Videolarınızın izlenme sürelerini nasıl artırırsınız?

Videolarınızın izlenme süresini artırmak için hedef kitlenizin ilgi duyacağı içerik fikirleri oluşturmanız; videolarınızın kalitesini artırmanız; tık avcılığı yapmayarak, başlıkta verdiğiniz bilgiyi içeren videolar hazırlamanız önemlidir. Bunun yanı sıra dikkat etmeniz gereken bazı teknik konular da bulunuyor. Bunları da aşağıdaki rehberimizde bulabilirsiniz.

İlgili rehber: Youtube izlenme süresini artırmak için neler yapabilirsiniz?

IdeaSoft akıllı e-ticaret paketleri ile kendi e-ticaret sitenizi kurabilir, internetten satış yapabileceğiniz online mağazanızı açabilirsiniz. Hemen başvurarak 15 gün boyunca altyapımızı ücretsiz olarak deneyebilirsiniz.

En çok okunan yazılar

Benzer yazılar

E-ticaret Sitenizi 2021 Anneler Günü'ne Hazırlamak
E-ticaret Sitenizi 2021 Anneler Günü'ne Hazırlamak
E-ticaret siteniz için belirli bir pazarlama stratejiniz vardır. Bu stratejiyi temel alarak pek çok alt stratejiler oluşturabilirsiniz, oluşturmanız da gerekir. Çünkü trafiğin yüksek olması için e-ticaret sitesinin hareketli olması...
1 Mart 2021
Markethinkers
Kurumsal kimlik oluşturmak için bilmeniz gerekenler
Kurumsal kimlik oluşturmak için bilmeniz gerekenler
Kurumsal kimlik, marka olma sürecinde de e-ticaret firmaları için önemli olduğu gibi tüketicilerle olan iletişim sürecinde de değer taşır. Her firmanın bir kurumsal kimliğinin olması gerekir. Özellikle uzun vadede sadık...
25 Aralık 2020
Sinan Oypan
E-posta pazarlama 2017 trendleri
E-posta pazarlama 2017 trendleri
E-posta pazarlama 2017 trendlerini ele alacağımız bu e-ticaret rehberinde e-posta pazarlama 2017 ve daha sonraki yılların trendlerini ele alacağız. E-posta pazarlama yöntemleri önümüzdeki yıl biraz daha farklı bir yönde şekillenmeye...
15 Aralık 2016
Sinan Oypan
Blog resmi seçerken kullanabileceğiniz ipuçları
Blog resmi seçerken kullanabileceğiniz ipuçları
Blog resmi, içerik pazarlama çalışmalarınızda kullanıcıların ilgi ve dikkatini çekmek için önemli olduğu gibi geri dönüşümlerinize de etki eder. Kullanıcıların ilgisini çekebilmek için de blog resmi seçiminde bazı...
17 Ocak 2020
Sinan Oypan
Doğru hedef kitleye ulaşmak için sosyal ağ analizi nasıl yapılır?
Doğru hedef kitleye ulaşmak için sosyal ağ analizi nasıl yapılır?
Pazarlama çalışmalarınızın performansını ve geri dönüşümünü artırmak için sosyal ağ analizi yaparak doğru hedef kitleye ulaşmanız gerekir. Her sektörün ve firmanın hitap ettiği kitle farklılık gösterir. Temel olarak...
22 Ağustos 2020
Sinan Oypan
Soru cevap videoları neden önemli ve nasıl hazırlanır?
Soru cevap videoları neden önemli ve nasıl hazırlanır?
Soru cevap videoları, son dönemlerde kullanıcılarla etkileşime girmek ve onlara belli konularda bilgi vermek için oldukça popüler. Video içeriklerin etkileşimlerinin yüksek olmasının yanı sıra yeni kitlelere ulaşma, SEO, marka ve...
13 Mart 2020
Sinan Oypan
Geri dönüşümü yükseltecek infografik tasarımı yaparken nelere dikkat edilmeli? (İnfografik)
Geri dönüşümü yükseltecek infografik tasarımı yaparken nelere dikkat edilmeli? (İnfografik)
Geri dönüşümlerinizi artırmak, tüketicilere markanızla ilgili detaylı bilgiler sunmak ve markanızla ilgili içerikler yayınlamak için infografik tasarımı yapabilirsiniz. infografik tasarımı yapılırken bazı konuların ve...
11 Mart 2019
Sinan Oypan
Sosyal medyada en çok etkileşim getiren içerik türleri
Sosyal medyada en çok etkileşim getiren içerik türleri
Sosyal medya üzerinde paylaşım yaparken ki asıl amaç takipçilerle etkileşime geçmek oluyor. Tabii ki bunu sağlamak için de doğru içerik türlerinden yararlanmak ve takipçilerin beklentilerini karşılamak gerekiyor. Doğru içerik...
23 Ağustos 2016
Sinan Oypan
Müşterilerinize akılda kalıcı bir kutu açma deneyimi yaşatmak için kullanabileceğiniz ipuçları
Müşterilerinize akılda kalıcı bir kutu açma deneyimi yaşatmak için kullanabileceğiniz ipuçları
E-ticaret şirketlerinin müşteriyle birebir temasa geçebildikleri ve onlara ilk izlenimi sağlayabildikleri an ürün paketinin müşterinin eline geçtiği andır. Daha ürün kutusunu açmadan, müşteriniz bir ilk izlenime kapılır ve bu da...
5 Kasım 2018
Sinan Oypan
Landing Page nedir ve nasıl hazırlanmalıdır? - 2. Bölüm
Landing Page nedir ve nasıl hazırlanmalıdır? - 2. Bölüm
Landing Page kullanımı e-ticaret sitelerinde önemli bir yere sahiptir ve doğru bir şekilde kurgulanan bu sayfalar geri dönüşümlerin artmasına yardımcı olur. Tasarımsal ve içerik olarak bu sayfaların hazırlanışında dikkat...
6 Eylül 2017
Sinan Oypan
Yatırım nasıl alınır? | Yatırımcıları girişiminize çekmek
Yatırım nasıl alınır? | Yatırımcıları girişiminize çekmek
Yatırım nasıl alınır, yatırımcıları girişiminize çekmek için yapmanız gerekenler nelerdir, yatırım alırken göz önünde bulundurmanız gerekenler ve daha fazlasının cevabı bu yazımızda. Yatırım nasıl...
5 Nisan 2017
Sinan Oypan
Şirketlerin Instagram yönetiminde sıkça yaptıkları hatalar
Şirketlerin Instagram yönetiminde sıkça yaptıkları hatalar
Şu an en hızlı büyüyen ve kullanıcılara arasında en popüler olan sosyal mecra şüphesiz Instagram. Instagram’da yer almak ve tüketicilere bu kanal üzerinden ulaşmak markalar için de bir hayli önemli. Bu sebeple de birçok firma bu...
20 Haziran 2017
Sinan Oypan