Güçlü bir içerik pazarlama stratejisi nasıl hazırlanır?

16 Mart 2019
Sinan Oypan
Güçlü bir içerik pazarlama stratejisi nasıl hazırlanır?

İçerik pazarlama çalışmalarında güçlü bir stratejinizin olması, yaptığınız çalışmalardan alacağınız geri dönüşümleri önemli ölçüde artıracaktır. Belli bir plan dahilinde ilerlemek ve çalışmalarınız için stratejiler belirleyerek daha profesyonel bir düzeyde içerik pazarlama çalışmaları yapmanız hem organik hem de yönlendirme trafiğinizi artırırken; içerikleriniz üzerinden satın almaya yönlendirme işlemlerinin de başarısı artacaktır.

İçerik pazarlamada takip etmeniz gereken bazı kurallar ve çalışmalar olduğu için bir strateji oluşturmadan önce bunları bilmeniz gerekir. Bu rehberimizde de üzerinde durmanız ve çalışmanız gereken bu konuları ele alacağız.

Amaçlarınızı belirleyin

İçerik pazarlamada öncelikle amaçlarınızı belirlemeniz gerekir. Amaçlarınızı belirlemediğinizde, blog veya video içeriklerinizi nasıl hazırlamanız gerektiği konusunda da bir fikriniz olamaz. Ne tür içeriklerin kullanılacağı, hangi içerik formatlarının hazırlanması gerektiğini bilmemeniz de rastgele içerikler oluşturmanıza neden olarak zaman ve para kaybına neden olacağı gibi bu çalışmalardan bir geri dönüşüm de alamazsınız.

İçerik çalışmalarınızda ulaşmak istediğiniz hedeflere karar vererek, güçlü bir stratejinin ilk adımlarını atmaya başlayabilirsiniz. İçerik pazarlamadaki amaçlarınız şu şekilde olabilir: (Bu amaçları kendi ihtiyaçlarınıza göre de şekillendirebilirsiniz.)

Marka farkındalığı: Marka ve ürün bilinirliğini artırarak, tüketicilerin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanımalarını sağlamak için içerik çalışmaları yapabilirsiniz.

Tüketicileri satın alma süreçlerinde yönlendirmek: Henüz bir ürün arayışına geçmemiş ya da hangi ürünü satın alacağını bilmeyen ve araştırma yapan kullanıcıların satın alma kararlarını etkileyecek içerik çalışmaları yapabilirsiniz.

İlgili rehber: İçerik pazarlamayı farkındalık aşamalarını geliştirmek için nasıl kullanabilirsiniz?

Satın almaya yönlendirme: İçerik çalışmalarınızı aynı zamanda tüketicileri sitenizdeki ürünleri satmaya da yönlendirebilirsiniz. Ürün rehberleri, ürünlerin kullanım alanlarının gösterilmesi, tanıtım ve kutu açılım videoları, ürünlerle ilgili sık sorulan sorulara yanıt veren içerikler gibi farklı konseptlerle, ürünleriniz üzerinde bir talep yaratarak, tüketicileri ürünlerinizi satın almaya yönlendirebilirsiniz.

Yukarıda da bahsettiğimiz gibi kendi amaçlarınızı doğrultusunda bu içerik pazarlama çalışmalarını şekillendirmeniz mümkün ve şirketiniz için en uygun stratejileri bu şekilde belirleyebilirsiniz.

Ölçmeniz gereken metrikleri belirleyin

İçerik pazarlama çalışmalarınızın sonuçlarını analiz etmek için bazı metrikleri ölçmeniz gerekir. Bu metrikler, yaptığınız çalışmaların sonuçlarını daha iyi görmenizi sağlayarak, hangi noktalarda iyi hangilerinde yetersiz olduğunuzu görmenizi sağlar. Böylelikle stratejilerinizi daha iyi bir hale getirerek, bu çalışmalardan daha iyi sonuçlar alabilirsiniz. İçerik pazarlama çalışmalarınızda ölçümlemeniz gereken metriklerden bazıları şöyle:

  • Organik trafik
  • Yönlendirme trafiği
  • Sayfada geçirilen süre
  • İçeriklerden elde edilen geri dönüşüm oranı
  • Sayfa ziyaret oranı
  • Yeni ve geri dönen ziyaretçilerin oranı
  • Sayfayı terk etme oranı
  • İzlenme sayıları ve beğeniler (video içerikler için)
  • Paylaşım ve beğeniler
  • Yapılan yorumlar

Bu metrikleri yaptığınız içerik çalışmalarına göre şekillendirerek, kendi metriklerinizi de belirleyebilirsiniz. Kendi stratejileriniz doğrultusunda ölçümlemeniz gereken farklı metrikleriniz de olabilir.

Hedef kitlenizi analiz edin

İçerik çalışmalarınızı daha iyi ve ilgi çekici bir hale getirmek için hedef kitlenizi en iyi şekilde analiz etmeniz ve onların ihtiyaçlarını iyi bir şekilde anlamanız gerekir. Hedef kitlenizi analiz etmeden, jenerik olarak içerik çalışmaları yapmanız, beklediğiniz geri dönüşümleri alamamanıza neden olacağı için yanlış bir adımdır.

Markanız ve ürünlerinize ilgi duyacak kileleri araştırarak, onların hangi içerik türlerine ve konularına meraklı olduklarını analiz ederek, içerik stratejilerinizi bu doğrultuda hazırlamalısınız. Aşağıdaki rehberlerimizi inceleyerek hedef kitle analizi hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

İlgili rehber: Hedef kitlenizi analiz ederek pazarlama çalışmalarınızı nasıl geliştirebilirsiniz?

İlgili rehber: İdeal hedef kitlenizi bulmanızı sağlayacak ipuçları

Ekip ve iş gücü değerlendirmesi yapın

İçerik çalışmaları başlı başına bir mesai ve iş gücü gerektirdiği için yukarıdaki çalışmaları yaparken, ekibinizi de hesaba katmanız gerekir. Şirket içerisinde bu işleri yönetebilecek ve içerik üretimi yapabilecek bir ekibinizin olması, içerik çalışmalarınızın daha etkili ve düzenli olmasını sağlar. Aksi takdirde hazırladığınız plana uymanız bir hayli zor olur.

Eğer şirket içerisinde bu işi çözecek iş gücüne sahip değilseniz, freelancer ya da ajanslarla da anlaşmayı düşünebilirsiniz. Taleplerinizi ileterek, onların sizin için içerik üretmelerini sağlayabilirsiniz. Bunun yanı sıra Influencer pazarlama çalışmaları yaparak içerik üreticilerine ulaşabilir ve kısa ya da uzun vadeli içerik çalışmalarınızı bu kişilerle de yapabilirsiniz.

İlgili rehber: Influencer Marketing nedir ve avantajları nelerdir?

İlgili rehber: Influencer marketing çalışmalarınızı daha etkili hale getirmenizi sağlayacaki ipuçları

İçerik türlerinizi belirleyin

İçerik pazarlama çalışmalarınızda farklı içerik türlerini kullanarak, kullanıcılara farklı şekillerde ulaşabilir ve içerikleriniz üzerinde bir talep yaratarak, etkileşim oranlarınızı artırabilirsiniz. Farklı amaçlar için farklı içerik türlerinden yararlanmanız hem çeşitlilik sağlar hem de içerik konularına değişik bir bakış açısıyla yaklaşabilirsiniz. Kullanabileceğiniz içerik türlerini öğrenmek için de aşağıdaki rehberimizi okuyabilirsiniz.

İlgili rehber: E-ticarette geri dönüşüm sağlayan video içerik türleri

İlgili rehber: Sosyal medyada en çok etkileşim getiren içerik türleri

İlgili rehber: E-ticaret steniz için kullanabileceğiniz video içerik türleri

İçerik planınızı oluşturun

Güçlü bir içerik stratejisi için en önemli unsurlardan biri de içerik planınızın iyi olmasıdır. Elinizdeki iş gücü, bütçe ve içerik kalitesine göre bu planınızı detaylı bir şekilde hazırlayarak, ileriye yönelik içeriklerinizi planlamanız gerekir. İçerik planını nasıl yapacağınızı bilmiyorsanız Blogunuz için içerik planı yaparken nelere dikkat etmelisiniz? isimli rehberimizi okuyabilirsiniz.

IdeaSoft akıllı e-ticaret paketleri ile kendi e-ticaret sitenizi kurabilir, internetten satış yapabileceğiniz online mağazanızı açabilirsiniz. Hemen başvurarak 15 gün boyunca altyapımızı ücretsiz olarak deneyebilirsiniz.

En çok okunan yazılar

Benzer yazılar

Kredi kartı dolandırıcılığı ile nasıl mücadele edebilirsiniz?
Kredi kartı dolandırıcılığı ile nasıl mücadele edebilirsiniz?
Günümüzde internetten alışverişlerde, e-ticaret firmalarının baş etmesi gereken konulardan biri de kredi kartı dolandırıcılığı. Kredi kartı dolandırıcılığı nedeniyle hem birçok tüketici hem de firma ciddi zarar...
16 Temmuz 2019
Sinan Oypan
Abonelerin e-posta listelerinden çıkma sebepleri
Abonelerin e-posta listelerinden çıkma sebepleri
Abonelerin e-posta listelerinden çıkma sebepleri nelerdir, abonelerin e-posta listelerinden çıkmaması için dikkat etmeniz gerekenler nelerdir, abonelerin e-posta listelerinden neden çıkarlar; bu ve daha fazlasının cevabı bu...
8 Mart 2018
Sinan Oypan
E-ticarette video içerikler kullanmak neden önemli?
E-ticarette video içerikler kullanmak neden önemli?
E-ticarette içerik pazarlamadan yararlanmak, marka bilinirliği artırma, kullanıcılarla etkileşime girme ve site trafiğini artırmak için oldukça etkili bir yöntem. İçerik pazarlamada da video kullanmak, son dönemlerde oldukça...
20 Haziran 2016
Sinan Oypan
Ürün yaşam eğrisi nedir ve evreleri nelerdir?
Ürün yaşam eğrisi nedir ve evreleri nelerdir?
Ürün yaşam eğrisi, herbir ürün için farklı derecelerde gerçekleşen ve herbir ürün için de geçerli olan kavramlardan biridir. Herbir ürünün belli bir yaşam döngüsü vardır ve bunu yönetmek önemli olduğu gibi, bu süreyi...
2 Temmuz 2020
Sinan Oypan
Pandemide internette en çok satan ürünler
Pandemide internette en çok satan ürünler
E-ticaret sektörü son yılların en yüksek büyüme oranını gösterirken e-ticaret yapmak isteyenlerin internette en çok satan ürünler konusunda arayışları da artıyor. Biz de sizler için son 7 aydaki e-ticaret verilerini analiz ederek...
26 Ağustos 2020
IdeaSoft
Sosyal medya için farklı reklam fikirleri
Sosyal medya için farklı reklam fikirleri
Sosyal medyada farklı reklam fikirleri ile değişik hedef kitlelere ulaşabileceğiniz gibi etkileşim ve erişimlerinizi de artırabilirsiniz. Reklam kampanya fikirleri üzerinde çalışabileceğiniz gibi popüler reklam konuları üzerinde de...
29 Ocak 2020
Sinan Oypan
Rekabet Analizi Nedir? Nasıl Yapılır? Neden Önemlidir?
Rekabet Analizi Nedir? Nasıl Yapılır? Neden Önemlidir?
Bir şirket, çalıştığı alanda başarılı olmak için gerekli tüm hazırlıkları, kendi bünyesinde en iyi seviyede yapsa da olumlu sonuçlara ulaşmayı garanti altına alamaz. Çünkü her bir şirket kendi iç faaliyetlerini, aslında...
21 Ocak 2022
Markethinkers
Persona Nedir? Nasıl Oluşturulur? E-ticaret Stratejisi için Nasıl Yararlanılır?
Persona Nedir? Nasıl Oluşturulur? E-ticaret Stratejisi için Nasıl Yararlanılır?
E-ticaret sitenizin halihazırda bulunan belirli bir müşteri kitlesi vardır. Bunun dışında bir de hedef kitle olarak belirlediğiniz bir potansiyel müşteri grubu vardır. Dijital pazarlama çalışmalarınızı bu hedef kitleye...
29 Mart 2021
Markethinkers
Müşterilerinize daha güvenli bir alışveriş deneyimi sunmak için neler yapabilirsiniz?
Müşterilerinize daha güvenli bir alışveriş deneyimi sunmak için neler yapabilirsiniz?
Online alışverişlerde müşterilerinizin güvenliğini sağlamak sizin sorumluluğunuzdadır. Müşterilerin güvenliğinin yanı sıra internetteki sahtecilik saldırılarına karşı kendinizi de korumanız gerekir. Güvenilir bir online...
21 Kasım 2017
Sinan Oypan
Dropshipping ve online pazar yerleri arasındaki farklar
Dropshipping ve online pazar yerleri arasındaki farklar
Dropshipping ve online pazar yerleri arasındaki farkları nelerdir, dropshipping ve online pazar yerleri hangi konularda birbirinden ayrılmaktadır, dropshipping ve online pazar yerleri ele alındığında hangisi daha avantajlıdır. Bu ve daha...
15 Haziran 2017
Sinan Oypan
Niş pazar ürünlerini nasıl bulabilirsiniz?
Niş pazar ürünlerini nasıl bulabilirsiniz?
E-ticarette niş pazar araştırmaları yaparak henüz keşfedilmemiş ya da fazla yatırım yapılmamış ürün gruplarını bulabilirsiniz. Niş pazar ürünleri ile daha düşük trafik hacimlerine ve daha az kitleye ulaşılsa da, talep...
22 Mayıs 2019
Sinan Oypan
E-ticaret sitesi kurmak için gerekenler nelerdir?
E-ticaret sitesi kurmak için gerekenler nelerdir?
e-ticaret sitesi kurmak, e ticaret sitesi kurulumu için zaman ayırmak, e ticaret sitesi nasıl kurulur, e ticaret sitesi yapmak yani e ticaret sitesi kurmak için gerekenler, ticari web sitesi kurmak için sanal pos ve güvenlik süreci özetle e...
5 Mart 2015
Seyhun Özkara
Detaylı Bilgi İçin Arayın