Geri dönüşüm sağlayan bir video içerik stratejisinde neler olmalı?

28 Mart 2019
Sinan Oypan

Video içerik stratejileri, günümüzde işletmelerin asıl strateji odakları haline gelmeye başlamasıyla beraber, pazarlama ve reklam stratejilerinin de önemli bir bölümünü oluşturuyor. 2016’da popülerleşmeye başlayan ve 2017’de de yükselmeye başlayan video içerikler, 2018’de de markaların pazarlama stratejilerinin merkezinde yer almaya başladı. 2019’da da bu durum böyle devam edeceği gibi farklı video içerik formatlarının denemesine başladı.

Neden video içerik stratejilerine önem vermelisiniz?

Video içerikler sadece eğlence amaçlı değildir. Video içeriklerin geri dönüşümlere ve kullanıcılarla olan etkileşimlerine önemli bir katkısı olmakta. Varış sayfaları üzerinde videoların olması geri dönüşümleri yüzde 80 oranında etkilerken, e-posta pazarlama çalışmalarının başlığında “video” kelimesinin geçmesi açılma oranlarının yüzde 19 arttığı görülüyor. Bunların yanı sıra müşterilerin yüzde 90’ı videoların, satın alma kararlarına yardımcı olduğunu söylüyor.

Video içerikler etkileşim ve pazarlama çalışmalarının yanı sıra, satış konusunda da insanların farklı yaklaşımlar izlemesini sağlarken, tüketicilerle farklı bir bağ kurmaya da olanak tanıdığı için önemlidir.

Video içeriklerin satış bölümündede çok farklı alternatifler sunuyor olması da tüketicilerin satın alma süreçlerinin farklı şekillerde ele alınmasını sağladığı için de stratejilerde yer alması önemlidir.

Video içerik stratejisinde neler olmalı?

Hedef kitlenizi iyi analiz etmeye başlayın

Video içerik stratejisinde hedef kitlenizi bir hayli önemli konulardan biri olduğu için özellikle üzerinde durulması gerken konulardan biri. Çünkü video içerikleriniz ve videoların konusu hedef kitlenizin ilgi alanlarına göre şekillendirilmediğinde beklediğiniz geri dönüşümleri almanız zorlaşır. Bu nedenle de hedef kitlenizi iyi analiz etmeniz ve onların istekleri ve ilgi alanlarını araştırmanız gerekir. Bu sayede onların isteyeceği ve etkileşime gireceği video içerikler üretemeye başlayabilirsiniz.

Hedef kitlesi arasındaki cinsiyet farklarını dikkate alın

Erkek ve kadın hedef kitlelerin markalardan beklentileri ve izledikleri video içerikler değişiklik gösterdiği için tüm hedef kitlenizin aynı videoları izlemelerini sağlayamazsınız. Bu nedenle de cinsiyet farklılıklarını dikkate alarak, farklı kitlelerin ilgi alanlarına göre de videolar hazırlamalısınız.

Özellikle ürün tanıtımı ve kampanya videolarında bu yolu izlemeniz ve reklam hedeflemelerinizde de bunlara dikkat etmeniz alacağınız geri dönüşümleri artırmanızı sağlayacaktır.

Çok fazla detayla videoları boğmayın

Tek bir video içerisinde çok fazla detayı barındırmak ve birden fazla konuyu tek bir içerikte anlatmak, kafa karıştıracağı gibi izleyenlerin sıkılmasına da neden olabileceği için videoların performansının düşmesine neden olur. Eğer bir ürününüzün çok kapsamlı anlatılması gerekiyorsa, bu durumda inceleme videolarınızı hazırlayabilirsiniz; ancak tanıtım videoları ve reklam içeriklerinizi kısa tutmalısınız. Burada ürünle ilgili en önemli 5 özelliği çıkartmanız, tüketicilerin ilgisini çekmenizi daha fazla sağlayacağı gibi talep yaratılmasını da sağlar.

Videolarınızı kısa tutun

Önemli olan detaylardan biri de reklam ve pazarlama çalışmalarınızda öne çıkardığınız ve ücretli reklam kampanyalarıyla tanıttığınız videoları mümkün olduğunca kısa tutun. Çünkü reklam amaçlı videolarınızı yayınladığınızda kullanıcılar bu videoların başında uzun süre geçirmek istemeyeceklerdir ve hızlı bir şekilde içeriği görmek isteyeceklerdir.

Video içerik süresinin uzun olduğunu gören kullanıcılar, videoyu izlemeden geçebiliyorlar. Bu nedenle de tanıtım amaçlı videolarınızda 30 saniye ile 1 dakika arasında bir uzunluğu tercih edebilirsiniz.

Ancak reklam haricindeki ürün tanıtım videoları, içerik pazarlama için ürettiğiniz diğer videolarda daha uzun süreleri kullanabilirsiniz. Markanız ve içeriklerinizle ilgilenen kişiler bu videoları izlemek isteyebilirler.

Görsel kanıtlar sunun

Video içerik çalışmalarında geri dönüşüm alabilmek için video içeriklerinizde görsel kanıtlar sunmanız önemlidir. Görsel kanıt derken, tanıttığınız ürün ya da hizmetin nasıl çalıştığını ya da tüketicilere ne gibi faydalar sunacağını belli bir senaryo içerisinde sunmaya özen göstermelisiniz. Böylelikle videolarınızın inandırıcılığını ve ilgi çekiciliğini artırabilirsiniz.

Her zaman bir eyleme çağrı ifadesi ekleyin

Eyleme çağrı ifadeleri video stratejinizde önemli bir yere sahiptir. Videolarınızı izleyen kişilerin belli bir eyleme geçmesini sağlamak, ürünü incelemek için web sitenize yönlendirmek ve sonrasında da geri dönüşüm sağlamak için bu eyleme çağrı ifadelerine ihtiyacınız vardır. Herbir videonuz için tüketicilerin ilgisini ve dikkatini çekecek bir metin hazırlamanız ve yönlendirmelerini yapmanız videolarınızdan alacağınız geri dönüşümleri artırmanıza yardımcı olacaktır.

SEO çalışmalarını unutmayın

Videoların da artık SEO değeri olduğunu unutmamanız gerekir. Özellikle Youtube üzerinde video yayını yapıyorsanız burada SEO çalışmalarını doğru bir şekilde yapmanız ve içeriklerinizin doğru bir şekilde indekslenmesini sağlamalısınız.

Başlık seçimleri anahtar kelime kullanımları, açıklama metni ve etiket düzenlemeleri gibi birçok konunun üzerinde durarak videolarınızın arama sorgularında üst sıralarda görünmesini sağlayabilirsiniz. Aynı zamanda Google üzerindeki arama sorgularında da Youtube’daki ilgili video içerikler göründüğü için SEO çalışmalarını iyi bir şekilde yapmanız gerekir. Bu konu hakkında daha fazla bilgi almak için Youtube'da video listelenme kriterleri ile ilgili bilmeniz gerekenler isimli rehberimizi inceleyebilirsiniz.

Birçok farklı yerde videolarınızı yayınlayın

Video içerikler birçok platformda gösterilebildiği için bundan yararlanmanız gerekir. Tek bir platformda bu videoları yayınladığınızda, diğer kanallar üzerinden ulaşabileceğiniz hedef kitleleri kaçırmış olursunuz. Bu sebeple de erişim oranınızı artırmak ve farklı kitlelere ulaşabilmek için videolarınızı birden fazla kanalda yayınlamayı da planlarınıza dahil etmelisiniz. Youtube üzerindeki videolarınızı Facebook, Instagram ve Twitter üzerinde de yayınlayarak buradaki kitlelere içeriklerinizi gösterebilirsiniz.

Bunun yanı sıra video içeriklerinizi web sitenizde de göstermelisiniz. Böylelikle sitenizi ziyaret edenler videolarınızı da görmüş olurlar. Özellikle ürünlerle ilgili videolarınızı ilgili ürün sayfalarında göstererek kullanıcıların satın alma kararlarını etkileyebilirsiniz.

IdeaSoft akıllı e-ticaret paketleri ile kendi e-ticaret sitenizi kurabilir, internetten satış yapabileceğiniz online mağazanızı açabilirsiniz. Hemen başvurarak 15 gün boyunca altyapımızı ücretsiz olarak deneyebilirsiniz.

En çok okunan yazılar

Benzer yazılar

Okula dönüş dönemini en iyi şekilde geçirmek için neler yapabilirsiniz?
Her yıl olduğu gibi Eylül ayı e-ticaret firmaları için oldukça önemlidir. Yaz döneminin sona ermesiyle beraber yeni bir sezonun başlaması satışları artırma konusunda oldukça etkilidir. Yaz döneminin sona ermesi ve okulların da...
4 Eylül 2017
Sinan Oypan
Instagram’dan canlı yayın nasıl yapılır?
Son dönemlerde canlı yayınların popülerliği bir hayli artmaya başladı. Özellikle Facebook ve sonrasında Instagram üzerinden canlı yayın yapmanın mümkün olması, hem kullanıcıları hem de markaları canlı yayınlara...
20 Temmuz 2017
Sinan Oypan
Yerel işletmeler internetten satışa nasıl başlayabilirler?
Yerel işletmeler, fiziki mağazaları üzerinden sadece belli bir konuma satış yapabildikleri için, işletmelerini büyütmeleri de daha zor olabiliyor. Sadece bu konumu ziyaret eden kişilerin belli bir bölümüne ulaşabildikleri için bu...
1 Mayıs 2020
Sinan Oypan
Her ay Google Analytics kullanırken sormanız gereken sorular
Google Analytics kullanımı, e-ticaret firmalarının günlük olarak yaptıkları çalışmalardan biri olduğu gibi bu araç, e-ticaret sitesiyle ilgili birçok verinin takibi için de oldukça önemlidir. Google Analytics kullanımı ile...
9 Mayıs 2019
Sinan Oypan
Adwords reklamlarında para kaybetmenize neden olan hatalar
Adwords reklam çalışmaları doğru yapılmadığında ya da reklam kampanyaları doğru optimize edilmediğinde para kaybedilmesine neden olur. Reklam optimizasyonları üzerinde çalışılarak Adwords kampanyalarınızdan daha çok geri...
29 Mart 2019
Sinan Oypan
2019’da bilmeniz gereken Twitter istatistikleri
2019’da öne çıkan ve bilmeniz gereken Twitter istatistik verileri, Twitter üzerinde yaptığınız pazarlama ve reklam çalışmalarında size yardımcı olacaktır. Günümüzde popülerli devam eden ve halen aktif bir kullanıcı...
31 Mart 2019
Sinan Oypan
Sepete Ekle butonunuzun tasarımını yaparken dikkat etmeniz gerekenler
E-ticaret sitenizde satış yaparken geri dönüşümlerinizde en önemli göreve sahip ögelerden biri “Sepete Ekle” butonudur. İlk etapta üzerinde çok düşünülmese de tüketicilerin ürünle etkileşime girme ve ürünü satın alma...
22 Şubat 2019
Sinan Oypan
Web sitenizin içinde video ayarları nasıl olmalı?
E-ticaret sitenizde video içerikler kullanmak ve yüklemek istiyorsanız bazı video ayarları ve bu videoların SEO ayarları üzerinde durmanız gerekecektir. E-ticaret sitenizde videolardan daha fazla geri dönüşüm alabilmek için bazı...
22 Temmuz 2019
Sinan Oypan
Online alışveriş yapanları fiziki mağazaya nasıl çekersiniz?
Fiziki mağazası olan e-ticaret firmaları, online alışveriş yapan kullanıcıları kendi mağazalarına çekmek için çalışabilirler. Aynı zamanda e-ticaret sitesi olmayan fiziki mağazalar da online alışveriş yapanları hedefleyerek,...
9 Nisan 2017
Sinan Oypan
Ücretsiz olarak kullanabileceğiniz video düzenleme programları
Video düzenleme programları, masaüstü ya da dizüstü bilgisayarlarınızda (PC) e-ticaret siteniz için videoları düzenlemenize yardımcı olmakta. Özellikle video içerik üretmek ancak bir ajans ya da influencer ile çalışmak için...
12 Haziran 2019
Sinan Oypan
Hemen Çıkma Oranı (Bounce Rate) nedir ve nasıl hesaplanır?
E-ticaret firmaları, internet sitelerini ziyaret eden kişileri, bu kişlerin site üzerinde yaptıkları aktiviteleri takip ve analiz ederek birçok bilgi edinebilirler. Bu bilgiler doğrultusunda ise hem site üzerinde geliştirmeler...
9 Aralık 2016
Sinan Oypan
Blog yazılarınızı geliştirmenizi sağlayacak yöntemler
Blog yazılarınızı geliştirmek ve onlardan daha fazla geri dönüşüm almanız, daha fazla tüketiciye ulaşmanızı sağlarken, sitenize çekeceğiniz trafiği de artırmanıza yardımcı olur. Blog yazıları e-ticaret sitenize birçok...
19 Mart 2019
Sinan Oypan