fbpx

Geri dönüşüm sağlayan bir video içerik stratejisinde neler olmalı?

28 Mart 2019
Sinan Oypan

Video içerik stratejileri, günümüzde işletmelerin asıl strateji odakları haline gelmeye başlamasıyla beraber, pazarlama ve reklam stratejilerinin de önemli bir bölümünü oluşturuyor. 2016’da popülerleşmeye başlayan ve 2017’de de yükselmeye başlayan video içerikler, 2018’de de markaların pazarlama stratejilerinin merkezinde yer almaya başladı. 2019’da da bu durum böyle devam edeceği gibi farklı video içerik formatlarının denemesine başladı.

Neden video içerik stratejilerine önem vermelisiniz?

Video içerikler sadece eğlence amaçlı değildir. Video içeriklerin geri dönüşümlere ve kullanıcılarla olan etkileşimlerine önemli bir katkısı olmakta. Varış sayfaları üzerinde videoların olması geri dönüşümleri yüzde 80 oranında etkilerken, e-posta pazarlama çalışmalarının başlığında “video” kelimesinin geçmesi açılma oranlarının yüzde 19 arttığı görülüyor. Bunların yanı sıra müşterilerin yüzde 90’ı videoların, satın alma kararlarına yardımcı olduğunu söylüyor.

Video içerikler etkileşim ve pazarlama çalışmalarının yanı sıra, satış konusunda da insanların farklı yaklaşımlar izlemesini sağlarken, tüketicilerle farklı bir bağ kurmaya da olanak tanıdığı için önemlidir.

Video içeriklerin satış bölümündede çok farklı alternatifler sunuyor olması da tüketicilerin satın alma süreçlerinin farklı şekillerde ele alınmasını sağladığı için de stratejilerde yer alması önemlidir.

Video içerik stratejisinde neler olmalı?

Hedef kitlenizi iyi analiz etmeye başlayın

Video içerik stratejisinde hedef kitlenizi bir hayli önemli konulardan biri olduğu için özellikle üzerinde durulması gerken konulardan biri. Çünkü video içerikleriniz ve videoların konusu hedef kitlenizin ilgi alanlarına göre şekillendirilmediğinde beklediğiniz geri dönüşümleri almanız zorlaşır. Bu nedenle de hedef kitlenizi iyi analiz etmeniz ve onların istekleri ve ilgi alanlarını araştırmanız gerekir. Bu sayede onların isteyeceği ve etkileşime gireceği video içerikler üretemeye başlayabilirsiniz.

Hedef kitlesi arasındaki cinsiyet farklarını dikkate alın

Erkek ve kadın hedef kitlelerin markalardan beklentileri ve izledikleri video içerikler değişiklik gösterdiği için tüm hedef kitlenizin aynı videoları izlemelerini sağlayamazsınız. Bu nedenle de cinsiyet farklılıklarını dikkate alarak, farklı kitlelerin ilgi alanlarına göre de videolar hazırlamalısınız.

Özellikle ürün tanıtımı ve kampanya videolarında bu yolu izlemeniz ve reklam hedeflemelerinizde de bunlara dikkat etmeniz alacağınız geri dönüşümleri artırmanızı sağlayacaktır.

Çok fazla detayla videoları boğmayın

Tek bir video içerisinde çok fazla detayı barındırmak ve birden fazla konuyu tek bir içerikte anlatmak, kafa karıştıracağı gibi izleyenlerin sıkılmasına da neden olabileceği için videoların performansının düşmesine neden olur. Eğer bir ürününüzün çok kapsamlı anlatılması gerekiyorsa, bu durumda inceleme videolarınızı hazırlayabilirsiniz; ancak tanıtım videoları ve reklam içeriklerinizi kısa tutmalısınız. Burada ürünle ilgili en önemli 5 özelliği çıkartmanız, tüketicilerin ilgisini çekmenizi daha fazla sağlayacağı gibi talep yaratılmasını da sağlar.

Videolarınızı kısa tutun

Önemli olan detaylardan biri de reklam ve pazarlama çalışmalarınızda öne çıkardığınız ve ücretli reklam kampanyalarıyla tanıttığınız videoları mümkün olduğunca kısa tutun. Çünkü reklam amaçlı videolarınızı yayınladığınızda kullanıcılar bu videoların başında uzun süre geçirmek istemeyeceklerdir ve hızlı bir şekilde içeriği görmek isteyeceklerdir.

Video içerik süresinin uzun olduğunu gören kullanıcılar, videoyu izlemeden geçebiliyorlar. Bu nedenle de tanıtım amaçlı videolarınızda 30 saniye ile 1 dakika arasında bir uzunluğu tercih edebilirsiniz.

Ancak reklam haricindeki ürün tanıtım videoları, içerik pazarlama için ürettiğiniz diğer videolarda daha uzun süreleri kullanabilirsiniz. Markanız ve içeriklerinizle ilgilenen kişiler bu videoları izlemek isteyebilirler.

Görsel kanıtlar sunun

Video içerik çalışmalarında geri dönüşüm alabilmek için video içeriklerinizde görsel kanıtlar sunmanız önemlidir. Görsel kanıt derken, tanıttığınız ürün ya da hizmetin nasıl çalıştığını ya da tüketicilere ne gibi faydalar sunacağını belli bir senaryo içerisinde sunmaya özen göstermelisiniz. Böylelikle videolarınızın inandırıcılığını ve ilgi çekiciliğini artırabilirsiniz.

Her zaman bir eyleme çağrı ifadesi ekleyin

Eyleme çağrı ifadeleri video stratejinizde önemli bir yere sahiptir. Videolarınızı izleyen kişilerin belli bir eyleme geçmesini sağlamak, ürünü incelemek için web sitenize yönlendirmek ve sonrasında da geri dönüşüm sağlamak için bu eyleme çağrı ifadelerine ihtiyacınız vardır. Herbir videonuz için tüketicilerin ilgisini ve dikkatini çekecek bir metin hazırlamanız ve yönlendirmelerini yapmanız videolarınızdan alacağınız geri dönüşümleri artırmanıza yardımcı olacaktır.

SEO çalışmalarını unutmayın

Videoların da artık SEO değeri olduğunu unutmamanız gerekir. Özellikle Youtube üzerinde video yayını yapıyorsanız burada SEO çalışmalarını doğru bir şekilde yapmanız ve içeriklerinizin doğru bir şekilde indekslenmesini sağlamalısınız.

Başlık seçimleri anahtar kelime kullanımları, açıklama metni ve etiket düzenlemeleri gibi birçok konunun üzerinde durarak videolarınızın arama sorgularında üst sıralarda görünmesini sağlayabilirsiniz. Aynı zamanda Google üzerindeki arama sorgularında da Youtube’daki ilgili video içerikler göründüğü için SEO çalışmalarını iyi bir şekilde yapmanız gerekir. Bu konu hakkında daha fazla bilgi almak için Youtube'da video listelenme kriterleri ile ilgili bilmeniz gerekenler isimli rehberimizi inceleyebilirsiniz.

Birçok farklı yerde videolarınızı yayınlayın

Video içerikler birçok platformda gösterilebildiği için bundan yararlanmanız gerekir. Tek bir platformda bu videoları yayınladığınızda, diğer kanallar üzerinden ulaşabileceğiniz hedef kitleleri kaçırmış olursunuz. Bu sebeple de erişim oranınızı artırmak ve farklı kitlelere ulaşabilmek için videolarınızı birden fazla kanalda yayınlamayı da planlarınıza dahil etmelisiniz. Youtube üzerindeki videolarınızı Facebook, Instagram ve Twitter üzerinde de yayınlayarak buradaki kitlelere içeriklerinizi gösterebilirsiniz.

Bunun yanı sıra video içeriklerinizi web sitenizde de göstermelisiniz. Böylelikle sitenizi ziyaret edenler videolarınızı da görmüş olurlar. Özellikle ürünlerle ilgili videolarınızı ilgili ürün sayfalarında göstererek kullanıcıların satın alma kararlarını etkileyebilirsiniz.

IdeaSoft akıllı e-ticaret paketleri ile kendi e-ticaret sitenizi kurabilir, internetten satış yapabileceğiniz online mağazanızı açabilirsiniz. Hemen başvurarak 15 gün boyunca altyapımızı ücretsiz olarak deneyebilirsiniz.

En çok okunan yazılar

Benzer yazılar

İnternette ürün satmadan önce bilmeniz gerekenler
İnternette ürün satmak birçok girişimcinin hayalleri arasında yer alsa da online bir mağaza açarak internette ürün satmadan önce bazı konuları bilmek gerekiyor. Online bir mağaza açarak, kendi üretimleri olan ya da pazarda talep...
25 Ekim 2018
Sinan Oypan
E-ticarette kriz yönetimi nasıl yapılmalı?
Kriz yönetimi, e-ticaret firmalarının kimi zaman ilgilenmeleri gereken konulardan biri olmak zorunda oluyor. İstenmeyen bir olaydan sonra ortaya çıkabilecek krizlerin yanı sıra markadan bağımsız olarak sektörün getirdiği ve dış...
10 Nisan 2020
Sinan Oypan
Her e-ticaret sitesinde olması gereken 72 özellik (İnfografik)
Her e-ticaret sitesi içerisinde bazı özelliklerin olması gerekir ve bu özelliklerin herbirinin farklı amacı bulunur. Sıfırdan bir e-ticaret sitesi kurarken bu özellikleri web sitenize eklemeniz faydalı olacaktır. Bu unsurların...
2 Nisan 2019
Sinan Oypan
Tüketiciler e-ticaret sitelerinden ne bekler?
Online alışverişlerde tüketicilerin e-ticaret firmalarından bir takım beklentileri vardır. Bu beklentilerin karşılanması, tüketicilerin satın alma kararlarına olumlu bir şekilde etki ettiği için firmaların geri dönüşüm...
7 Şubat 2018
Sinan Oypan
E-ticarette müşteri edinme maliyeti (CAC) nedir ve neden önemlidir?
E-ticarette dikkat edilmesi ve ölçümlenmesi gereken metriklerden biri de müşteri edinme maliyetidir. Bu metrik, yapılan pazarlama ve reklam stratejilerinin ne kadar etkili olduğunu anlamak için bir hayli önemlidir. Bu rehberimizde de...
24 Nisan 2018
Sinan Oypan
Etkileşimleriniz yükseltecek 6 içerik pazarlama taktiği
İçerik pazarlama organik olarak kullanıcılarla etkileşime girerek, marka bilinirliğinizi artırma ve ürün tanıtımı yaparken, kullanıcıları bilgilendirebileceğiniz bir kanaldır. Doğru bi stratejiyle yapıldığında, firmalara...
17 Ağustos 2017
Sinan Oypan
Başarılı bir sosyal medya kampanya nasıl yapılır?
Sosyal medya kampanya çalışmaları, marka ve ürün tanıtımları yaparken, yeni hedef kitlelere ulaşmak için de e-ticaret firmaları için önemli. Doğru kampanya çalışmaları yapıldığında, alınan geri dönüşüm ve etkileşimler...
1 Nisan 2020
Sinan Oypan
2019’da kaçınmanız gereken SEO teknikleri
SEO teknikleri de zaman içerisinde değişikliğe uğrayarak farklı bir yolda gelişmeye devam ediyor. Bu sebeple de belli bir dönemde yaptığınız ve sonuç aldığınız SEO teknikleri bir süre sonra size geri dönüşüm sağlamadığı...
27 Şubat 2019
Sinan Oypan
Email Marketing Hataları | En Çok Yapılan 6 Hata
Email marketing hataları arasından en çok yapılan 6 hatayı bu yazımızda ele alacağız. Geri dönüşüm ve cirosal olarak önemli bir yere sahip olan email marketing'de bu 6 hatayı bir daha yapmamak için gelin hep beraber yazımızı...
20 Mart 2018
Sinan Oypan
2017’de online satışlarınızı artırmanızı sağlayacak 7 taktik
2017’de internet üzerinden yaptığınız satışları artırmak için farklı yöntemlerden ve taktiklerden yararlanabilirsiniz. Özellikle küçük ve orta ölçekli firmalar, iş ve satış hacimlerini artırmak için 2017 stratejilerini...
12 Ocak 2017
Sinan Oypan
Web site banner tasarımlarında sık yapılan hatalar
Web site banner reklamları, farklı yayıncıların siteleri üzerinden kendi sitenize trafik çekmek ya da retargeting reklamlarla sitenizi terk edenleri tekrar sitenize yönlendirmek için etkili çözümler arasındadır. Banner tasarımları...
16 Ağustos 2019
Sinan Oypan
Native advertising nedir ve e-ticaret firmalarına ne gibi yararlar sağlar
Geçtiğimiz günlerde yazdığımız 2017 pazarlama trendleri ve 2017 içerik pazarlama trendleri yazılarında native advertising konusundan bahsetmiştik. Önümüzdeki yıl, şirketlerin bu alanda yaptıkları reklam ve pazarlama...
20 Aralık 2016
Sinan Oypan