Geri dönüşüm sağlayan bir video içerik stratejisinde neler olmalı?

28 Mart 2019
Sinan Oypan
Geri dönüşüm sağlayan bir video içerik stratejisinde neler olmalı?

Video içerik stratejileri, günümüzde işletmelerin asıl strateji odakları haline gelmeye başlamasıyla beraber, pazarlama ve reklam stratejilerinin de önemli bir bölümünü oluşturuyor. 2016’da popülerleşmeye başlayan ve 2017’de de yükselmeye başlayan video içerikler, 2018’de de markaların pazarlama stratejilerinin merkezinde yer almaya başladı. 2019’da da bu durum böyle devam edeceği gibi farklı video içerik formatlarının denemesine başladı.

Neden video içerik stratejilerine önem vermelisiniz?

Video içerikler sadece eğlence amaçlı değildir. Video içeriklerin geri dönüşümlere ve kullanıcılarla olan etkileşimlerine önemli bir katkısı olmakta. Varış sayfaları üzerinde videoların olması geri dönüşümleri yüzde 80 oranında etkilerken, e-posta pazarlama çalışmalarının başlığında “video” kelimesinin geçmesi açılma oranlarının yüzde 19 arttığı görülüyor. Bunların yanı sıra müşterilerin yüzde 90’ı videoların, satın alma kararlarına yardımcı olduğunu söylüyor.

Video içerikler etkileşim ve pazarlama çalışmalarının yanı sıra, satış konusunda da insanların farklı yaklaşımlar izlemesini sağlarken, tüketicilerle farklı bir bağ kurmaya da olanak tanıdığı için önemlidir.

Video içeriklerin satış bölümündede çok farklı alternatifler sunuyor olması da tüketicilerin satın alma süreçlerinin farklı şekillerde ele alınmasını sağladığı için de stratejilerde yer alması önemlidir.

Video içerik stratejisinde neler olmalı?

Hedef kitlenizi iyi analiz etmeye başlayın

Video içerik stratejisinde hedef kitlenizi bir hayli önemli konulardan biri olduğu için özellikle üzerinde durulması gerken konulardan biri. Çünkü video içerikleriniz ve videoların konusu hedef kitlenizin ilgi alanlarına göre şekillendirilmediğinde beklediğiniz geri dönüşümleri almanız zorlaşır. Bu nedenle de hedef kitlenizi iyi analiz etmeniz ve onların istekleri ve ilgi alanlarını araştırmanız gerekir. Bu sayede onların isteyeceği ve etkileşime gireceği video içerikler üretemeye başlayabilirsiniz.

Hedef kitlesi arasındaki cinsiyet farklarını dikkate alın

Erkek ve kadın hedef kitlelerin markalardan beklentileri ve izledikleri video içerikler değişiklik gösterdiği için tüm hedef kitlenizin aynı videoları izlemelerini sağlayamazsınız. Bu nedenle de cinsiyet farklılıklarını dikkate alarak, farklı kitlelerin ilgi alanlarına göre de videolar hazırlamalısınız.

Özellikle ürün tanıtımı ve kampanya videolarında bu yolu izlemeniz ve reklam hedeflemelerinizde de bunlara dikkat etmeniz alacağınız geri dönüşümleri artırmanızı sağlayacaktır.

Çok fazla detayla videoları boğmayın

Tek bir video içerisinde çok fazla detayı barındırmak ve birden fazla konuyu tek bir içerikte anlatmak, kafa karıştıracağı gibi izleyenlerin sıkılmasına da neden olabileceği için videoların performansının düşmesine neden olur. Eğer bir ürününüzün çok kapsamlı anlatılması gerekiyorsa, bu durumda inceleme videolarınızı hazırlayabilirsiniz; ancak tanıtım videoları ve reklam içeriklerinizi kısa tutmalısınız. Burada ürünle ilgili en önemli 5 özelliği çıkartmanız, tüketicilerin ilgisini çekmenizi daha fazla sağlayacağı gibi talep yaratılmasını da sağlar.

Videolarınızı kısa tutun

Önemli olan detaylardan biri de reklam ve pazarlama çalışmalarınızda öne çıkardığınız ve ücretli reklam kampanyalarıyla tanıttığınız videoları mümkün olduğunca kısa tutun. Çünkü reklam amaçlı videolarınızı yayınladığınızda kullanıcılar bu videoların başında uzun süre geçirmek istemeyeceklerdir ve hızlı bir şekilde içeriği görmek isteyeceklerdir.

Video içerik süresinin uzun olduğunu gören kullanıcılar, videoyu izlemeden geçebiliyorlar. Bu nedenle de tanıtım amaçlı videolarınızda 30 saniye ile 1 dakika arasında bir uzunluğu tercih edebilirsiniz.

Ancak reklam haricindeki ürün tanıtım videoları, içerik pazarlama için ürettiğiniz diğer videolarda daha uzun süreleri kullanabilirsiniz. Markanız ve içeriklerinizle ilgilenen kişiler bu videoları izlemek isteyebilirler.

Görsel kanıtlar sunun

Video içerik çalışmalarında geri dönüşüm alabilmek için video içeriklerinizde görsel kanıtlar sunmanız önemlidir. Görsel kanıt derken, tanıttığınız ürün ya da hizmetin nasıl çalıştığını ya da tüketicilere ne gibi faydalar sunacağını belli bir senaryo içerisinde sunmaya özen göstermelisiniz. Böylelikle videolarınızın inandırıcılığını ve ilgi çekiciliğini artırabilirsiniz.

Her zaman bir eyleme çağrı ifadesi ekleyin

Eyleme çağrı ifadeleri video stratejinizde önemli bir yere sahiptir. Videolarınızı izleyen kişilerin belli bir eyleme geçmesini sağlamak, ürünü incelemek için web sitenize yönlendirmek ve sonrasında da geri dönüşüm sağlamak için bu eyleme çağrı ifadelerine ihtiyacınız vardır. Herbir videonuz için tüketicilerin ilgisini ve dikkatini çekecek bir metin hazırlamanız ve yönlendirmelerini yapmanız videolarınızdan alacağınız geri dönüşümleri artırmanıza yardımcı olacaktır.

SEO çalışmalarını unutmayın

Videoların da artık SEO değeri olduğunu unutmamanız gerekir. Özellikle Youtube üzerinde video yayını yapıyorsanız burada SEO çalışmalarını doğru bir şekilde yapmanız ve içeriklerinizin doğru bir şekilde indekslenmesini sağlamalısınız.

Başlık seçimleri anahtar kelime kullanımları, açıklama metni ve etiket düzenlemeleri gibi birçok konunun üzerinde durarak videolarınızın arama sorgularında üst sıralarda görünmesini sağlayabilirsiniz. Aynı zamanda Google üzerindeki arama sorgularında da Youtube’daki ilgili video içerikler göründüğü için SEO çalışmalarını iyi bir şekilde yapmanız gerekir. Bu konu hakkında daha fazla bilgi almak için Youtube'da video listelenme kriterleri ile ilgili bilmeniz gerekenler isimli rehberimizi inceleyebilirsiniz.

Birçok farklı yerde videolarınızı yayınlayın

Video içerikler birçok platformda gösterilebildiği için bundan yararlanmanız gerekir. Tek bir platformda bu videoları yayınladığınızda, diğer kanallar üzerinden ulaşabileceğiniz hedef kitleleri kaçırmış olursunuz. Bu sebeple de erişim oranınızı artırmak ve farklı kitlelere ulaşabilmek için videolarınızı birden fazla kanalda yayınlamayı da planlarınıza dahil etmelisiniz. Youtube üzerindeki videolarınızı Facebook, Instagram ve Twitter üzerinde de yayınlayarak buradaki kitlelere içeriklerinizi gösterebilirsiniz.

Bunun yanı sıra video içeriklerinizi web sitenizde de göstermelisiniz. Böylelikle sitenizi ziyaret edenler videolarınızı da görmüş olurlar. Özellikle ürünlerle ilgili videolarınızı ilgili ürün sayfalarında göstererek kullanıcıların satın alma kararlarını etkileyebilirsiniz.

IdeaSoft akıllı e-ticaret paketleri ile kendi e-ticaret sitenizi kurabilir, internetten satış yapabileceğiniz online mağazanızı açabilirsiniz. Hemen başvurarak 15 gün boyunca altyapımızı ücretsiz olarak deneyebilirsiniz.

En çok okunan yazılar

Benzer yazılar

E-ticarette marka bilinirliği nasıl artırılır?
E-ticarette marka bilinirliği nasıl artırılır?
Marka bilinirliği, tüketicilerin ürünleriniz, hizmetleriniz ve markanız hakkında daha fazla bilgi sahibi olmalarını sağlar. E-ticarette marka bilinirliğinizi artırmak için yararlanabileceğiniz birçok farklı yöntem ve strateji...
26 Mart 2020
Sinan Oypan
Retargeting reklamlarınızda yatırım getirisini artıracak ipuçları - 2. Bölüm
Retargeting reklamlarınızda yatırım getirisini artıracak ipuçları - 2. Bölüm
İnternet sitelerinden ayrılan ya da sepette ürün bıraktıktan sonra herhangi bir sebeple alışverişini tamamlamayan kullanıcılara tekrar ulaşmak ve onlardan geri dönüşüm sağlamak amacıyla yapılan reklam çalışmalarına...
11 Ağustos 2017
Sinan Oypan
Ürün fotoğraflama sırasında sık yapılan hatalar (Görselli Anlatım)
Ürün fotoğraflama sırasında sık yapılan hatalar (Görselli Anlatım)
Ürün fotoğraflama, e-ticaret sitenizdeki ürünleri öne çıkartma ve tüketicilerin satın alma kararlarını etkileme açısından bir hayli önemli. Doğru ürün fotoğrafları kullanmak, ürüne talep yaratmanızı sağladığı gibi...
12 Temmuz 2020
Sinan Oypan
Ağustos ayı için içerik pazarlama fikirleri
Ağustos ayı için içerik pazarlama fikirleri
Dönemsel olarak farklı içerik çalışmaları yaparak, e-ticaret sitenizin blog bölümünü canlı tutabilirsiniz. Aylık olarak planlar yapmak ve bir sonraki ay için bir plan belirlemek bu açıdan faydalı bir çalışmadır. Her ay ve her...
28 Temmuz 2017
Sinan Oypan
Ücretsiz e ticaret yazılımları neden kullanılmamalıdır?
Ücretsiz e ticaret yazılımları neden kullanılmamalıdır?
Ücretsiz e ticaret sitesi kurmak / ücretsiz e ticaret yazılımı kullanmak / ücretsiz e ticaret scripti kullanmak siz nasıl adlandırırsanız adlandırın ücretsiz eticaret sitesi kurmanın getirdikleri nelerdir, bu yazımızda ele...
28 Ekim 2018
Sinan Oypan
Sosyal medya pazarlamada mutlaka yapmanız gereken çalışmalar
Sosyal medya pazarlamada mutlaka yapmanız gereken çalışmalar
Her firma sosyal medya üzerinde varlık gösteriyor; ancak her firma bu mecralarda üzerinden bekledikleri geri dönüşleri alamıyor. Sosyal medya yönetiminde özellikle dikkat edilmesi gereken bir takım hususlar bulunuyor. Sosyal medya...
3 Nisan 2017
Sinan Oypan
Mutlaka bilmeniz gereken 20 blog yazma ipucu
Mutlaka bilmeniz gereken 20 blog yazma ipucu
E-ticarette blog yazma, organik ve sosyal yönlendirme trafiği için etkili olduğu gibi tüketicileri satışa yönlendirmek için de önemli çalışmalardan biridir. Blog çalışmalarıyla aynı zamanda e-ticaret sitenizi de düzenli olarak...
6 Aralık 2019
Sinan Oypan
Facebook ürün etiketleme nasıl yapılır?
Facebook ürün etiketleme nasıl yapılır?
Facebook ürün etiketleme özelliğiyle, marka sayfalarında kullanılacak yeni bir özelliği daha sayfa yöneticilerine sundu. Bu özellikle beraber, sayfanız üzerinde bir ürün paylaşıyorsanız, bu ürünü etiketleyerek, ürün hakkında...
6 Ocak 2017
Sinan Oypan
Etkili bir tedarik zinciri yönetimi için ipuçları
Etkili bir tedarik zinciri yönetimi için ipuçları
E-ticarette etkili bir tedarik zinciri yönetimi yapmak, uzun vadede sektörde başarılı olmanın sırlarından biri olarak öne çıkmakta. Ürün tedariklerinin etkin bir şekilde yapılması, ürünlerin tüketicilere sorunsuz ve hızlı bir...
30 Aralık 2020
Sinan Oypan
Web site trafiği yüksek ama karlılık oranı azsa ne yapmalısınız?
Web site trafiği yüksek ama karlılık oranı azsa ne yapmalısınız?
E-ticarette pazarlama çalışmalarıyla web site trafiğinizi artırabilirsiniz; ancak karlılık oranı az ise bazı konuları yanlış yapıyor olabilirsiniz. Tüketiciler site üzerinde zaman geçiriyor; ancak alışveriş yapmıyorlarsa...
15 Ocak 2020
Sinan Oypan
E-ticaret sitenizin karlılığını artırmanızı sağlayacak 6 yöntem
E-ticaret sitenizin karlılığını artırmanızı sağlayacak 6 yöntem
Tüketicilerin büyük kısmı, bir e-ticaret sitesine geldiklerinde henüz alışveriş yapmaya hazır değillerdir. Öncelikle siteyi gezmek ve ürünleri incelemek isterler. Bu durumda da sizin, tüketicileri satışa yönlendirebilmeniz...
18 Şubat 2017
Sinan Oypan
Kendi işini kurmak isteyenlerin bilmesi gereken 5 önemli konu
Kendi işini kurmak isteyenlerin bilmesi gereken 5 önemli konu
İş kurmak ve kendinize ait bir şirket sahibi olmak size farklı fırsat kapılarını açabileceği gibi hayalini kurduğunuz işin de sahibi olmanın ilk adımlarını atmanızı sağlar. İş kurmak için birçok farklı konu hakkında bilgi...
4 Nisan 2019
Sinan Oypan