2020'de ihtiyacınız olan dijital pazarlama stratejisi

6 Ocak 2020
Sinan Oypan

Dijital pazarlama stratejisi hazırlayarak 2020’ye başlamak, e-ticaret sitenizi ve ürünlerinizi tanıtarak, yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olur. İnternet üzerinde yapacağınız çalışmaları planlamak ve yıl içerisinde ne tür pazarlama çalışmaları yapacağınızla ilgili stratejiler geliştirmeniz, işinizi daha iyi yönetmenizi sağlarken, pazarlama bütçenizi de daha etkin bir şekilde yönetmenize yardımcı olur. Bu rehberimizde de dijital pazarlama stratejisi hazırlarken bilmeniz gereken tüm detayları ele alacağız.

Dijital pazarlama stratejisi nasıl hazırlanır?

2020 için dijital pazarlama stratejinizi hazırlarken birkaç farklı ana başlık üzerinde durmanız gerekiyor. Bu ana başlıkları aşağıda detaylı bir şekilde ele alacağız. Ama öncesinde üzerinde durmanız gereken bu ana başlıkların ne olduğuna bakalım

  • Hedef belirleme
  • Dijital platformları belirleme
  • İçerik üretimi
  • İçerik paylaşımı
  • Mevcut içerikleri değerlendirme
  • Dijital platformlarda düzen oluşturma
  • Analiz ve veri takip çalışmaları

Hedef belirleme

Dijital pazarlama stratejisi oluştururken öncelikli olarak yapmanız gereken markanızın hedeflerini belirlemek olmalı. Bu yıl içerisinde neler yapmak istediğinizi ve yaptığınız çalışmalarla nelere ulaşmak istediğinize karar vermelisiniz. Hedeflerinizi belirlerken üzerinde durmanız gerekenler:

  • Gerçekçi hedefler koyun: Şirketinizin kapasitesi dahilinde gerçekleştirebileceğiniz hedeflerinizi belirleyin. Bu hedeflerinizi aylık, 3, 6 ve 12 aylık olacak şekilde belirleyerek, kilometre taşlarınızı oluşturun.
  • Ölçümleyeceğiniz metrikleri belirleyin: Pazarlama çalışmalarınızda ölçümlemeniz gereken önemli metrikleri belirleyin.
  • Dijital pazarlama planınızı yapın: Dijital pazarlama planınızı oluşturarak, hedeflerinize uygun olan çalışmalarınızı belirleyin.

İlgili rehber: Pazarlama çalışmalarında ölçümlenmesi gereken metrikler

İlgili rehber: Dijital pazarlama planınızı basit bir hale nasıl getirebilirsiniz?

Dijital platformları belirleme

Bir sonraki aşamada ise dijital pazarlama stratejisi için kullanacağınız platformları belirlemeniz gerekiyor. Bu çalışmaları doğru kanallar üzerinde yapmanız, alacağınız geri dönüşümleri artırırken, pazarlama bütçenizi de daha verimli bir şekilde kullanmanıza yardımcı olur. Hangi sosyal ağlarda yer alacağınızı belirlemek, PR için hangi dijital yayınlarla iletişime geçeceğinizi seçmeniz ve Adwords kampanyaları kullanıp kullanmayacağınıza karar vermeniz gerekir. Kullanabileceğiniz pazarlama kanallarını da şöyle sıralayabiliriz:

  • Google Adwords
  • İçerik pazarlama ve SEO
  • Sosyal medya pazarlama
  • E-posta pazarlama
  • Affiliate pazarlama
  • Influencer pazarlama

İlgili rehber: Markanız için hangi sosyal ağın daha uygun olduğunu nasıl bulunur?

İlgili rehber: Küçük işletmeler neden Google Adwords kullanmalı?

İçerik üretimi

Dijital pazarlama çalışmalarınızda hem yazılı hem görsel hem de video içerikler üretmeniz gerekecek. Bu içerikleri nasıl üreteceğinizi ve ne aralıkta üreterek yayınlayacağınızı da belirlemeniz gerekir. Blog ve sosyal medya için bir içerik takvimi hazırlamanız ilk etapta yapmanız gereken çalışmalardan biri. Bu planı yaparken, ne tür içerikler üreteceğinize karar verirken ne sıklıkta bu içerikleri üreteceğinize de karar vermiş olursunuz. Aşağıdaki rehberlerimizden bu konular hakkında daha fazla bilgiye ulaşabilirsiniz.

İlgili rehber: Blogunuz için içerik planı yaparken nelere dikkat etmelisiniz?

İlgili rehber: Sosyal medya içerik takvimi nasıl oluşturulur?

İçerik paylaşımı

İçerik üretimi ile ilgili ön çalışmalarınızı yaparak, içerik takviminizi belirledikten sonra içeriklerinizi nasıl ve nerede paylaşacağınıza karar vermeniz gerekir. İçerik planınızın içerisinde bu içeriklerin nerede nasıl paylaşılacağına da karar vermeniz gerekir. Hazırladığınız içerikleri 5 farklı şekilde paylaşabilirsiniz. Bu yöntemler ise şöyle:

  • Blog yazıları (yazılı, görsel ve video içeriklerinizi paylaşabilirsiniz)
  • Sosyal medya gönderileri (blog yazılarınızı, görsel ve videolarınızı paylaşabilirsiniz)
  • E-posta gönderileri (blog yazılarınızı, kampanya tanıtımları ve ürünlerinizle ilgili içerikleri paylaşabilirsiniz)
  • Dijital yayıncılar (Dijital yayıncılarla içerik ortaklığı yapabilir ve sponsorlu içerik yayınları yapabilirsiniz)
  • Influencer pazarlama (Tanınmış kişi veya hesaplarla iş ortaklığı yaparak, onlar sizin için içerik hazırlayabilir ya da siz kendi içeriklerinizi onların aracılığıyla paylaşabilirsiniz)

İlgili rehber: Influencer’lar e-ticaret firmaları için neler yapabilir?

Mevcut içerikleri değerlendirme

Önceki yıllarda ürettiğiniz içerikleri de dijital pazarlama stratejisi içerisinde değerlendirebilirsiniz. Bu içerikleri yeniden paylaşabilir ve onlar üzerinden trafik alabilirsiniz. SEO çalışmaları yaparak, anahtar kelimelere odaklanabilir, sosyal ağlar üzerinde bu içerikleri paylaşarak tekrar değerlendirebilirsiniz. Yüksek trafik alan yazılarınızı tekrar paylaşarak etkileşim yaratabilir veya trafik almayan yazılarınızı öne çıkartmak için çalışmalar yapabilirsiniz.

İlgili rehber: Mevcut içeriklerinizde SEO geliştirmelerini nasıl yapabilirsiniz?

İlgili rehber: Eski içerikleri tekrar kullanarak pazarlama çalışmalarınızda nasıl kullanabilirsiniz?

Dijital platformlarda düzen oluşturma

Yer aldığınız dijital platformlarda bir düzen oluşturmanız da pazarlama çalışmalarınız için oldukça önemli. Bunun için de içerik planınızda içerikleri ne sıklıkta üreteceğinizi ve ne sıklıkta paylaşım yapacağınızı belirlemeniz gerekir. Özellikle organik olarak bir trafik ve etkileşim yaratmak istiyorsanız, düzenli içerik paylaşımı yapmak oldukça önemlidir. Düzenli bir şekilde paylaşım yaptığınızda dijital kanallar üzerinde şunları elde edersiniz:

  • Marka bilinirliğini artırır
  • Ürün ve hizmetlerinize olan ilgiyi artırır
  • Marka ve ürünlere olan talebi artırır
  • Tüketicilerin eyleme geçmelerini sağlarsınız

İlgili rehber: Sosyal medya yönetiminde süreklilik neden önemli?

Analiz ve veri takip çalışmaları

Dijital pazarlama stratejisi hazırlama sürecinin son adımında da yaptığınız çalışmaların analizi ve takip çalışmalarını nasıl yapacağınızı belirlemeniz gerekir. Farklı kanallara göre farklı metrikler belirleyebilir, genel olarak pazarlama çalışmalarınızda ölçeceğiniz metrikleri belirleyebilir ve çalışmalarınızın yatırım getirisini takip edebilirsiniz. Yatırım getirinizi ölçmeniz oldukça önemlidir ve bunu yaparken kampanya başına ölçümleme yapmanız gerekir. Böylelikle hangi pazarlama çalışmalarının size etkili sonuç getirdiğini görebilir hangilerinin de geliştirilmesi gerektiğini ölçebilirsiniz.

İlgili rehber: E-ticaret sitenizin başarısı için takip etmeniz gereken önemli metrikler

Dijital pazarlama stratejisi ile ilgili sık sorulan sorular

Düşük bütçeli dijital pazarlama yöntemleri nelerdir?

Sosyal ağlar üzerinde organik olarak içerik üretimi ve yönetimi yapmak, düşük bütçelerle sosyal medya reklamları vermek, e-posta pazarlama çalışmaları, blog ve video içerik üretimi yapabileceğiniz düşük bütçeli dijital pazarlama yöntemleri arasında yer almakta.

İlgili rehber: E-ticarette kullanabileceğiniz düşük bütçeli dijital pazarlama yöntemleri

Dijital pazarlamada kullanılan reklam türleri

Dijital pazarlama stratejisi oluştururken farklı reklam türlerinden yararlanabilirsiniz. Banner reklamlar, SEO, Adwords, sosyal medya reklamları, native reklamlar, PPC reklamlar, retargeting reklamlar, influencer pazarlama çalışmaları ve video reklamlar bu türlere örnek gösterilebilir.

İlgili rehber: Dijital pazarlamada kullanabileceğiniz reklam türleri

IdeaSoft akıllı e-ticaret paketleri ile kendi e-ticaret sitenizi kurabilir, internetten satış yapabileceğiniz online mağazanızı açabilirsiniz. Hemen başvurarak 15 gün boyunca altyapımızı ücretsiz olarak deneyebilirsiniz.

En çok okunan yazılar

Benzer yazılar

Black Friday (Kara Cuma) nedir ve e-ticaret firmaları bundan nasıl yararlanabilir?
Son yıllarda oldukça popülerleşmeye başlayan ve geçtiğimiz yıl Türkiye'de de hem fiziki hem de online mağazaların da pazarlama ve satış planlarına dahil ettiği Kara Cuma (Black Friday), 1980’lerde Amerika’da ortaya...
24 Ekim 2018
Sinan Oypan
Dropshipping nedir? | Stoksuz satış nedir?
Dropshipping nedir / stoksuz satış yani stoksuz e ticaret nedir, dropship ne demek, dropshipping avantajları, dropshipping dezavantajları ve dahası bu yazımızda. E-ticaret şirketlerinin ürün satışında kullandığı yöntemlerden biri...
1 Mayıs 2017
Sinan Oypan
Performans pazarlama çalışmalarını nasıl yapabilirsiniz?
Geçtiğimiz günlerde performans pazarlama hakkında bir giriş yapmıştık ve performans pazarlamanın ne olduğu ve nasıl ölçümlenebileceği üzerinde durmuştuk. Performans pazarlama farklı alanlarda ve farklı amaçlarla...
15 Şubat 2019
Sinan Oypan
Ofis tutarken girişimler nelere dikkat etmelidir?
Ofis tutarken kısıtlı bütçe girişimcileri en çok zorlayan konulardan birisi. İşe ve girişime göre ihtiyaç duyulan ofis alanı farklılık gösterebiliyor. Küçük girişimlerin birçoğu home ofice sisteminden yararlansa da belli bir...
27 Ağustos 2016
Sinan Oypan
İlgi çekici bir etkinlik videosu nasıl hazırlanır?
Etkinlik videosu, firma olarak katıldığınız ya da kendiniz düzenlediğiniz etkinlikleri öne çıkartmanızı ve tanıtımlarınız yapmanızı sağlar. Etkinliklerinizde çekeceğiniz farklı görüntülerle, sosyal ağlar veya e-ticaret...
28 Mart 2020
Sinan Oypan
Remarketing çalışmalarında sıklıkla yapılan hatalar
E-ticaret sitenizi ziyaret eden ancak herhangi bir sebeple siteyi terk eden kullanıcıları tekrar sitenize çekmek için kullandığınız retargeting reklamların optimizasyonu oldukça önemlidir. Bu optimizasyonların yapılmaması...
3 Ağustos 2018
Sinan Oypan
Instagram Hikayeler’inizi ilgi çekici hale getirecek 8 örnek
Instagram Hikayeler özelliği son dönemlerde oldukça popüler bir alan olmaya başladı. Haliyle instagram hikaye örnekleri ve tipleri neler? Nasıl dikkat çekici instagram hikayeleri oluşturabilirsiniz. Bu yazımızda bu konuyu enine boyuna...
27 Ağustos 2018
Sinan Oypan
İyi bir müşteri destek servisinde olması gerekenler
E-ticarette iyi bir müşteri hizmeti sunuyor olmak, müşteri memnuniyetini artırarak, sadık müşterilere ulaşmak için oldukça önemlidir. Müşteri hizmetleri konusunda eksik olan firmalar, bu kitleleri elde etmekte zorlandıkları için...
26 Ocak 2018
Sinan Oypan
Youtube izlenme süresini artırmak için neler yapabilirsiniz?
Video içeriklerin popülerleşmesiyle beraber Youtube içeriklerine olan ilgi de artmaya başlıyor. Bu noktada da Youtube izlenme süreleri, markalar için ölçümlenmesi gereken bir metrik halini almaya başlıyor. Youtube videolarının geri...
6 Temmuz 2019
Sinan Oypan
Blogunuzda yazmamanız gereken 3 içerik türü
İçerik pazarlama çalışmalarınızı yapmak aslında pek de kolay bir iş değildir. Doğru içerik türlerini bulmak, doğru ve kaliteli metinler oluşturmak, doğru kitleye sunum yapmak, içerik pazarlama çalışmalarının kalitesini ve...
9 Eylül 2016
Sinan Oypan
Geri dönüşüm sağlayacak 9 farklı kategori özelliği
E-ticaret sitelerinde kategorilerin büyük bir önemi vardır. Hem farklı ürünlere ulaşımı sağlarken, hem de e-ticaret sitesi üzerindeki ürün çeşitliliğinin görülmesini sağlarlar. Tabii ki bu kategorilerin doğru bir şekilde...
27 Temmuz 2017
Sinan Oypan
Sosyal medya stratejisi nasıl oluşturulur? | 1. Bölüm
Tüketicilerle iletişim kurmak, onlara ürünlerinizi ve markanızı tanıtmak; bunların yanı sıra da müşteri desteği hizmetleri sunmak için sosyal mecralar oldukça ideal platformlardır. Sosyal medya stratejisi Özellikle...
26 Haziran 2017
Sinan Oypan